创意礼品策划书

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1、创意礼品策划书项目名称：私人定制创意礼品服务旗舰店一：可行性报告私人定制创意礼品服务旗舰店是一家兼策划创意与礼品制作于一体的服务型机构，是一家专门从事于为18〜25岁的知性青年提供创意礼品和创意策划服务的新型服务类的店铺。它拥有有利的市场机遇,在提倡个性化的生活文化下，为在校大学生提供尽善尽美的服务。“创意”所面对的主要受众是我国消费者中占很大一部分比重的18〜25岁的青年人，因为现在的年轻人接受新事物的能力强，喜欢有创意的事物，是我们打开市场赢得更多消费群体的桥梁，是我们店铺最有力的支持者。店铺起步之初，我们将针对目标受众的特点

2、努力开发产品和服务,以便扩大店铺的知名度，为店铺的发展积累无形资产；当店铺进入发展的成长期时，“创意”将致力于拓展业务范围以满足市场的需求，同时树立店铺的良好形象，为店铺的将来奠定坚实的基础；随着店铺的壮大，处在成熟期的店铺将会完善店铺机制，做好企业文化，引领行业走上科学发展的道路。我们店铺的产品主要包括个性化礼品、量身定做礼品服务和礼品赠送策划服务三方面。个性化礼品是经过我们创意设计，加工出来的具体产品；量身定做礼品服务，即我们根据客户特点和需要由设计师为其制作专门的礼品；礼品赠送策划服务就是由店铺独家承包，为客户提供送礼的特定

3、场景和氛围的服务。总的来说我们的产品，都是经过我们创意设计后才推出的，极富创造力，蕴含着无限的创意。而这点，则正符合了知性青年的性格特点，所以我们认为，这样的产品会得到消费者的认同。礼品业是一个新兴的消费品产业，伴随着社会人群Z间交流互动的口益扩大化、人性化，礼品业发展越发引起各方面的广泛关注。但是礼品在迅速发展的同时也存在一些问题。女山产品开发力量薄弱；设计趋同；缺乏个性化和丰富文化内涵；缺乏市场魅力。市场分析我们所面对的这部分知性青年是社会发展的主导力量，是社会大系统中新鲜的血液，他们既没有中年人为家操劳的负担，乂不用担心温饱

4、问题,口有稳定的经济来源。因此，知性青年的消费要灵活的多。据调查，他们的日常开支中有相当一部分的社交开支。如下图18〜25岁的人是一个富有活力和创造力极强的群体，他们乐于接受新事物，喜欢表现自我，喜欢富有创意的东西，不愿受传统约束，是社会的主流。另外这个群体屮经常互送礼品的人所占比例也很高（见下图），而这点，就为“创意”提供了先天的市场。所以我们认为这个市场很值得开发，具有很大的潜力。我们的项目正是致力于挖掘这个潜藏已久的巨大市场而提议的。青年送礼品比例调查表（图1-1）□经常送礼品的青年■冇送礼品意愿的青年□没冇送礼品倾向的青年

5、综上所述可以得出，“创意”的市场是巨大的，是需要去挖掘和开发的。无论是现存的还是潜在的，他们都共同构成了“创意”的有力市场份额，为店铺的起步寻找到了切入市场的基点。在21世纪的今天，不难发现身边的很多人在为送朋友什么礼品而发愁，在苦思冥想之后总是以“凑合”了结，这说明现在的礼品市场不足以使消费者满意。现在的礼品市场虽然丰富多彩，但却没有什么新意，无非是鲜花，蛋糕，毛绒玩偶，首饰等等。这些礼物己经不足以吸引18〜35岁的知性青年们。我们得知，年轻人中有63.6%的人说自己喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活；有83%的人想让自己成为有

6、独特风格的人，而仅仅只有8%的人说自己不喜欢改变。这就说明他们喜欢个性，追求刺激，希望表现自我，希望与众不同。所以普通的礼物已经不能让他们满意,而我们的优势正弥补了这个不足。因为我们的个性化礼品和个性化服务，就是丢弃尘俗，舍弃大众化，追求个性。不过，居安要思危。我们是看到了很大的市场份额，但我们要想做好这块市场，我们就一定要将自己的产品和服务做到最好，不至于被市场所淘汰。店铺产品和服务的目标市场近期定在了大学城。据调查，这个市场份额的分享者目前还没有，这样就更加加大了我们的优势，为店铺的成功增添了一个筹码。除此之外，我们的产品还具

7、有以下优势：高附加值、高晶位、独创性等等。三、产品与服务1产品与服务叙述我们店铺即为消费者提供个性化礼品，还向消费者提供优质的礼品服务。具体分为以下几项：a.提供创意礼品，即店铺经过创意加丁纶产出的创意礼品。大致可分为手绘类礼品，雕刻类礼品，编织类礼品等等。b.提供量身定做礼品的服务，即根据顾客所描述的与朋友的关系和朋友的性格特点，为顾客打造最合适的礼品。C.策划场景服务，即为顾客策划送礼的场景，通过环境和气氛的再造，给礼品的接受者带來更多的创意。d.DIY服务，即如杲顾客想耍亲手为朋友制作礼品，我们可以为其提供材料、场所以及专业

8、辅导。e.送礼咨询服务，即在网上开辟一个送礼知识咨询的服务平台，根据顾客实际情况，为顾客解决送礼过程中的问题。2产品优势特点a.礼品个性、新颖，引领时尚潮流。b・大多为纯手工制品，做工精细。C.不落俗套，符合目标消费人群的喜好。d.符合不同送礼情况