香港《文汇报》内地经营策略探究

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1、密级:分类号:学校代码:10075学号：022934文学硕士学位论文香港《文汇报》内地经营策略探究学位申请人：指导老师学位类别学科专业授予单位答辩日期刘晓S要力石文学硕士新闻学河北大学二OO五年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U・D・C・：NO:022934ADissertationfortheDegreeofM.ArtsTheStudyontheHinterlandManagementTacticsof“WenWeiPo，，ofHongKongCandidate:LiuXiaoyingSupe

2、rvisor:YaoLishiAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralexamination:May,2005摘要自从报纸诞生的那一天起，报业自身就而临着经营问题。在市场经济条件下如何搞好报纸的经营，取得良好的经济和社会效益是任何一家报纸都十分重视的问题。特别是中国入世以來，海外报业集团止在凭借口身优势通过边缘突破、合作经营等方式，逐步在小国传媒市场上布局、开发，有的已经初具

3、规模、初尝甜头。如德国贝塔斯曼出版集团2000年在中国创造了1・4亿元人民币销售额，美国新闻集团下属的星空卫视在广东有97力用户等。作为中央宣传部特批的少数能够进入内地发行的香港报纸之一，香港《文汇报》在内地的发行量与经济效益历年来一直呈稳定增长的势头，目前在内地发行量稳居香港报纸首位。香港《文汇报》在内地经营的成功并非偶然，而是冇其内在的规律性。在口前经济全球化、文化全球化的浪潮冲击之下，研究《文汇报》在内地的经营策略，不仅具有学术上的创新性与独特性，而且具有现实意义上的可行性与紧迫性。本文研究的主耍内容为香港《文汇

4、报》针对内地市场所采取的经营策略，主要从香港文汇报的定位策略、报道策略、发行策略、广告策略、内地化策略五人方面进行论述。并力图通过对这一成功范例的研究，从中总结出海外媒体成功进入大陆市场的规律和必要条件，为大陆媒体如何进入海外传媒市场参与全球化竞争，并在竞争小求得自身的更人发展提供了可资借鉴的范本。关键词香港文汇报内地化海外媒体境外合作AbstractFromthatdayemergingfromthenewspaper,thejoumalismoneselfwasfacingthemanagingproblem・It

5、isimportantquestionstoeverynewspaperthathowtodothemanagementofthenewspaperwellandhowtoobtainthegoodeconomicandsocialbenefitundermarketeconomycondition.EspeciallysinceChinaenteredtheWTO,theoverseasjournalismgroupisdevelopingonthemediamarketofChinaprogressivelytor

6、elyonone'sownadvantageinthewaythatbreakthroughontheedge,cooperatewiththeinlandnewspapergroup,etc.somehavealreadybeguntotakeshape,tastedthegoodbenefitsforthefirsttime.Forexample:TheGermanBertelsmannpublishgroupcreatedthesalesamountof140,000,000yuan1inChinain2000,

7、theskystarryundertheU.S.A,newsgroupapparenthad970,000usersinGuangdong.AsoneoftheafewHongKongnewspapersthatcanenterthehinterlandandbegivenspecialapprovaltoasPropagandaDepartmentoftheCPCCentralCommittee,HongKong“WenWeiPo"circulationinthehinterlandandeconomicbenefi

8、tshavebeenpresentingmomentumincreasedsteadilyallthetimeovertheyears,occupythefirstplaceoftheHongKongnewspapersteadilyininlandcirculation,combinationmyselfexperienceof