金丝猴卖乐芙广告策划1

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1、金丝猴卖乐芙广告策划1期#2罟课程设计说明书课程名称：课程代码：题忖：学牛姓名：学号：年级/专业/班：学院（直属系）：指导教师：课程设计摘要麦乐芙，是上海金丝猴食品股份有限公司于2009年10刀正式推出的全新一代麦丽素品牌。产品定位为“新一代麦丽索”，“不是一般的巧克力”，主要针对12-28岁年轻女性消费者.全新升级后的麦乐芙，通过提升涂层的品质，强化巧克力口感，实现了产品品质的提升；其次通过对内芯进行丰富，开发了甜美草莓味、醇厚可可味、浓郁抹茶味、香滑牛奶味以种时尚新口味，给消费者更多的选择。在外包装设计及包装形式上，麦乐芙注入了更多时

2、尚的元索，并借鉴巧克力、薯片等产品的规格，形成了立袋装、盒装和桶装三种时询化包装系统。与传统麦丽索相比，麦乐芙品质更优，口味丰富，包装时尚楮致，充满活力感。在这次课程设计中，我在网上查询收集了各种关于麦乐芙的资料以及图片等，并在商场中去购买品尝了金丝猴麦乐芙以及一些类似产品。进行了市场调查和消费人群分析，然后参考各种资料文献，最终根据调查结果，构思出了五种方案，并选择了其中最适合的两种制作成了宣传图片。通过这次课程设计，我学会了广告设计的方法及流程。并且对于学到的视觉传达设计有了进一步的理解，更加证明了把理论用于实践是夯实知识的最佳方法。

3、因为这次课程设计，我在设计思维方而得到了提升，并且在使用Photoshop等软件方而有了更多的进步。2课程设计1.11.2品简介52市场4X况分析2.1金丝猴麦乐芙在当前山•场的规模62.2屮口口片卑丿I62.3/肖右^^体分析92.4竞争品牌产品优缺点比较分析”””””””102.5产品的优势分析”小113广告策划3.13.2丿、OLI标各"””,m”””"””””””,、”””"113.34.1广告创意策略”””””””””””””””””””””124仓U意作品演绎4.24.3竹:nn”"”””””,”””””9”””””"”””1

4、4作mi展小—””””””””””””””””””””””155经费预课程设计1概况图1原麦乐芙宣传画1.1金丝猴集团简介金丝猴集团有限公司组建于1996年10月，翌年7刀，被农业部批准为国家级企业集团。涉及奶糖、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、乳品、食品、包装等加工企业。公司的龙头产品——金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列200多个品种，畅销全国30个省、市、口治区的200多个大中城市和广大农村，并出口到俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等国，受到国内外广大消费者的欢迎。金丝猴集团目前已成为全国三大糖果生产厂家Z-O4课程设计金丝猴食胡

5、公司负责人告诉记者，为保证市场需求，他们投放了50多个甜种到节口市场。据统计，今年金丝猴公司糖果、巧克力、馋嘴猴豆腐干等产站销售额已经超过15亿元人民币，高居中国糖果市场销售前列。据了解，金丝猴为了应对节前消费者对糖果的旺盛需求，加大了各渠道的供给，尤其对金丝猴奶糖、麦乐芙巧克力以及馋嘴猴豆腐T•等卖的比较好的产品，不仅在牛产量上给予加大，还加强了安全食品检测，力保节H期间产品供应充足，食品质量安全放心。麦乐芙立志于成为麦丽素品类里的高端品牌，做消费考心目屮年轻化、时谄化、具有独特口感的的巧克力类食品。麦乐芙最适合平时当零食吃，或者朋友聚

6、会时买来一起吃。它的外而有一层非常浓郁的巧克力涂层，里而是非常酥脆的膨化芯了，吃起来既有巧克力的香滑又冇一种酥酥脆脆的口感，好吃又不腻！1.2.1麦丽索麦丽素并非某种“索”或者养料，它是一种糖，1936年，美国人弗瑞斯特•玛氏发明了麦丽素巧克力，一种里面充满真空微孔的麦芽糊精、外面包裹着巧克力的产品，并一玄流行至今。麦丽素是MYLIKES的中文谐音，麦丽素并非某种“素”或者养料，它是一种糖，1936年，美国人弗瑞斯特•玛氏发明了麦丽索巧克力，一•种里而充满真空微孔的麦芽糊精、外血包裹着巧克力的产品。由于廉价且香甜可II,麦丽索是许多80后

7、在童年时的流行零負之一。1.2.2常见配料白砂糖、全脂奶粉、代可可脂、可可粉、可可脂、乳清粉、麦芽糊精、麦精、食用香Wo1.2.3添加剂卵磷脂、膨松剂、被膜剂、食川香料。1.2.4口感出入口时有一股纯粹的巧克力味，而后随之血來的是类似于浓郁的奶5课程设计味。嚼食时味道要优于含在口里慢慢融化。1.2.5热量大约每100克产生2133T焦能量,4.1克蛋白质,26.3克脂肪，64.1克碳水化合物,108毫克钠。比一般巧克力便宜。2市场状况分析2.1金丝猴麦乐芙在当前市场的规模金丝猴麦乐芙作为一种新型的麦丽素，在零售终端均有销售，由于刚进入市场

8、，受知名度等限制，市场占有率并不太理想。2.2竟争品牌介绍2.2.1百诺图2百诺产品公司性质——上海百诺食品冇限公司系具冇和当生产和经营规模的6课程设计民营企业。经营范围——巧克力、糖果、饼干