金丝猴麦乐芙营销策划方案.docx

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1、金丝猴麦乐芙营销策划方案12020年5月29日金猴麦芙策划目录一．概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3文档仅供参考二．市划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4三．市状况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7四．市推广划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8五．部方案划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9六．方案的可行性与操作性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯12七．目⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13八．算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14八．附件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯15一.概况22020年5月29日文档仅供参考(一)金丝猴集团简介

2、金丝猴集团有限公司组建于1996年10月,翌年7月,被农业部批准为国家级企业集团。涉及奶糖、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、乳品、食品、包装等加工企业。公司的龙头产品——金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列200多个品种,畅销全国30个省、市、自治区的200多个大中城市和广大农村,并出口到俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等国,受到国内外广大消费者的欢迎。金丝猴集团当前已成为全国三大糖果生产厂家之一。(二)产品简介麦丽素麦丽素并非某种”素”或者养料,它是一种糖,1936年,美国人弗瑞斯特·玛氏创造了麦丽素巧克力,一种里面充满真空微孔的麦芽

3、糊精、外面包裹着巧克力的产品,并一直流行至今。常见配料:白砂糖、全脂奶粉、代可可脂、可可粉、可可脂、乳清粉、麦芽糊精、麦精、食用香精。添加剂:卵磷脂、膨松剂、被膜剂、食用香料。口感:出入口时有一股纯粹的巧克力味,而后随之而来的是类似于浓郁的奶味。嚼食时味道要优于含在口里慢慢融化。32020年5月29日文档仅供参考价格:比一般巧克力便宜。二．市场状况分析(一)金丝猴麦乐芙在当前市场的规模金丝猴麦乐芙作为一种新型的麦丽素,在零售终端均有销售,由于刚进入市场,受知名度等限制,市场占有率并不太理想。(二)竞争品牌介绍百诺公司性质——上海百诺食品

4、有限公司系具有相当生产和经营规模的民营企业。经营范围——巧克力、糖果、饼干、膨化食品等。公司资源——食品专业技术人才、先进的生产设备、很强的产品研发团队、与国内外食品专家有良好合等。旗下品牌——百诺牌麦丽素全国销量列前茅,跻身国际品牌。42020年5月29日文档仅供参考玛氏公司性质——美国玛氏公司是国际著名的跨国快速消费品公司。经营范围——巧克力、糖果及宠物食品。公司资源——玛氏食品(中国)有限公司是玛氏公司在华的独资企业,各品牌产品以其优质的质量和良好的信誉赢得了广大消费者的拥护和认可。旗下品牌——德芙巧克力,士力架巧克力,彩虹果汁糖

5、,宝路狗粮,伟嘉猫粮等。(三)消费者群体目标分析目标群体:高校学生性别:女性为主分布阶段:大一、大二、大三为主①麦丽素对8090后的童年有着很深远的影响,是她们童年时期非常热衷的一种零食,而今8090们大多已成为高校学生,因而麦丽素在高校市场前景广阔。②众所周知,女性在零食消费方面的支出远高于男性消费群52020年5月29日