风驰天下--比亚迪公关策划

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1、南昌大学首届公关策划大赛比亚迪品牌策划方案参赛团队：风驰天下队长：韦丽丹团队成员：温楠王娅张世钺孙园建口号：逆风而上，勇闯难关学院：公共管理学院一、项目概况3传播主题3品牌定位35W理论3产品介绍4高校市场情况5高校目标受众分析5二、项目调研6几组调杳数据6高校媒介分析7Swot理论分析8传播口标9传播主要信息10产品宣传问题分析10传播策略11三、项目策划12活动整体框架13江西省大学生车模选秀活动13江西高校巡回车展新闻发布会暨发车仪式15比亚迪走进校园江西高校巡冋车展19比亚迪走进高校-江西大学生焰火晚会22比亚迪大学生环湖（前湖、瑶湖）试驾

2、活动25比亚迪网络系列宣传活动2730五、项目预算32江西省大学生车模选秀活动预算14江西高校巡回车展新闻发布会暨发车仪式预算18比亚迪走进校园江西高校巡冋车展预算22比亚迪走进高校-江西大学生焰火晚会预算24比亚迪大学生环湖（前湖、瑶湖）试驾活动预算26比亚迪网络系列宣传活动预算30六、结尾部分32本案亮点32团队成员展示32一、项目概述1.1传播主题：冲锋向前，引领未来1.2品牌定位新能源领跑者民族自主创新力量'面向未来的冲锋者1.2.1品牌定位分析：1、产品层面一新能源汽车居于世界科技前沿，代表汽车未来发展方向；2、企业层面一本土自主创新企业

3、，不断提高自我创新能力，力争在未來做民族的世界级汽车3、消费者层而一目标消费者大多屈丁•事业起步阶段，拥冇激情和理想，冲锋者精神与消费者努力奋斗的精神相匹配1.35W理论运用产品具体情况受众分析传播主要信息传播策略Wlth^WSTeffectIF传播目标和效果1.4产品介绍总体：比亚迪在中低端市场有一定地位；以“打造民族的世界级汽车晶牌为产业目标，立志振兴民族汽车产业。销售情况：销量逐年增长，09年销量全国第七，在自主品牌排名中排第二，仅次于奇瑞；品牌：品牌资产高速发展，成为增长最快的自主汽车产业；外观：制作工艺内外细致美，配置丰富。最大卖点在于外

4、观符合国人的审美观——贪大图全。产品分类：汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。科研成果：纯电动汽车技术处于世界领先地位，纯电动轿车F3E实现零排放，零噪音，零污染三无目标；研究出全球首款双模动力汽车，F3DM上市意味着一直处于跟跑地位的汽车行业，第一次实现领跑；1・4・1产品特点1、比亚迪汽车坚持口主研发、门主品牌、口主发展的发展模式以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标；2、外观符合国人审美观，性价比较高，较符合受众需要；3、比亚迪为全球第二大移动能源供应商，纯电动汽车技术处于世界领先

5、地位，汽车新能源研究处于世界领先地位1.5.高校市场情况高校市场概述：高校成为汽车的主要潜在市场之一，在校大学生无疑也是关注、欣赏并塑造汽车文化的一支中坚力量。校园文化与汽车文化不断擦出火花；高校市场特点：高校内部师生集中程度高，信息传播速度快，易受周围人影响；但是各个高校比较分散，各有各的校园文化，需要形成整体宣传效应比较不易；高校竞争状况：徳H系汽车知名度高，奔驰，宝马和奥迪等高价汽车深受喜爱；国产汽车近年来销量逐步上升，部分品牌开始关注高校市场，其中广汽本田，吉利，一汽大众等品牌实力雄厚；比亚迪占领屮低档汽不市场，价格有一定优势；1.6、受众

6、分析现实消费者：高校教职工及其高校商业服务人员，人数相对较少，却是一支不可忽视的力量；注重生活质量，有稳定的工作收入，具备一定经济基础，有良好的理财和投资意识，文化程度高，购买较理性，需要车作为代步工具；潜在消费者：高校在校大学生，人数众多，有巨大市场潜力较为感性，消费观止在逐步形成，购买较为感性，追逐理想，关心毕业后的出路，渴望锻炼和自我发展，求知欲望强烈；表现欲望强烈，渴望被身边人肯定和尊重；注重人际关系，积累人脉，都处于一定的群体之中，受群体影响大，注重好友圈；追求流行时尚，关心周围环境的变化，喜欢新鲜，表现11我个性；空闲时间较多，娱乐和求

7、知，好奇心重；70%参加过社团二、项目调研2.1几组调研数据产品侧重点分析；能保一67.39%38.3%互联网传高校媒体到达率（CTR市场研究）电视校刊7&8%54.5%比亚迪品牌了解程度:29.79%购车经济来源：55.17%经济情况允许汽车关注度：40.43%希望了解更多产品信息：74.44%企业活动:52.86%表示非常愿意参加汽车企业举办的校园活动2.2高校媒介分析大学生13常接触媒体一览:中国高校传媒联盟1111校报校刊新浪微博校内BBS贴吧门户网，校友录其他全国知名网站DM中国移动通信CHINAJMOBILErenrentencentc

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