汽车上市公关手册（比亚迪）课件

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1、汽车上市公关手册公关部张璇目录上市背景1案例分享2F6实战3上市背景1*比亚迪汽车销售有限公司自05年推出的比亚迪F3、比亚迪F3R，以其良好的动力性、稳定的安全性、出色的节油环保性能及超大的乘用空间深受用户喜爱，月销量过万辆，证明其外形、质量、价格、服务、特别是性价比得到了消费者的认可。*为了满足市场消费者的区域，有效的应对对手车型的激烈竞争，比亚迪不断推出新款车型，08年比亚迪第一款开年车——F6上市在即，将更进一步挺进高端，更加坚固比亚迪汽车品牌在汽车行业的地位，提高品牌知名度和美誉度；1、企业2、产品1、优势：性价比优势；

2、F3销量提升品牌认知度；2、劣势：①F3及自主品牌刻板印象：小毛病多、粗糙、不够面子；②1月试车结果有较多瑕疵；3、机会：恰逢公司大事件：汽研院成立、发动机发布、海外市场开拓；4、威胁：中高级车市新车、降价；3、媒体*正月中国第一款开年车；*二月恰逢春节，媒体开工较晚，2月上市前期炒作时间有断档；*三月一年一度的315要谨慎，避免负面事件造成品牌及产品伤害；*四月北京国际车展召开；*六家杂志媒体试驾报告将全面露出；*组织北京媒体试车（参观模具厂）；4、上市为何需要媒体公关？*相互依存：为谁服务*相互对立：谁的利益*相互利用：和谐共

3、赢案例分享21、江淮宾悦2007.8从渠道建设的角度分析上市以及以后的销售情况作一定的铺垫，同时进行一定的活动加以支撑。江淮宾悦上市前：2007.7主要围绕名称评选活动定车名进行宣传，吸引眼球。•江淮首款轿车名称即将发布(2007-07-11)•“宾悦”会成为江淮轿车的最终用名吗？(2007-07-23)•7月26日16:30直播江淮轿车名称评选公布仪式(2007-07-26)•江淮轿车定名即将公布参数配置抢先曝光(2007-07-26)•“宾悦”会成为江淮轿车的最终用名吗？(2007-07-26)•江淮首款中级轿车最终正式定名-

4、-“宾悦”(2007-07-26)•江淮轿车“一名惊人”征名活动结果即将揭晓(2007-07-26)•江淮宾悦轿车ONLYFORYOU(2007-07-26)•销售渠道成江淮轿车上市拦路虎(2007-08-02)•江淮首款宾悦轿车月底上市预计售价13万-17万(2007-08-03)•江淮宾悦渠道建设加速9月上市在即(2007-08-08)•渠道建设制约江淮宾悦上市购车可能要等明年(2007-08-13)•万名小学生探秘江淮宾悦感受汽车工业文明(2007-08-21)•江淮宾悦相伴“平安畅通高速千里行”活动(2007-08-23)

5、•江淮宾悦本月出击预售13.7万A级车明年入市(2007-10-08)•江淮宾悦10月28日上市自古英雄多磨难?（2007-10-15）•江淮宾悦轿车亮相西安西部汽博会 （2007-10-16）•江淮宾悦登陆杭州车展（2007-10-19）•江淮宾悦即将上市官方详细配置曝光（2007-10-23）•江淮宾悦预订价格暂定为13.7万元(2007-10-23)•江淮宾悦杯第十三届“中国模特之星”大赛落下帷幕（2007-10-29）•众星荟萃“江淮宾悦杯”篮球邀请赛隆重开赛（2007-10-31）2007.9宾悦的试驾信息以及相应的参数

6、开始露出，同时参加成都车展。•江淮宾悦亮相成都江汽展示自主品牌雄心(2007-09-18)•曾培炎副总理视察江淮宾悦生产基地(2007-09-22)•蜀道不再难———试驾“宾悦”(2007-09-25)•品香茗--试驾江淮“宾悦”(2007-09-25)•成都车展10人13.7万元预购宾悦或成最终售价(2007-09-28)•江淮宾悦亮相成都车展之热门盘点(2007-09-30)2007.10由于事先宣传宾悦上市，做的活动比较多同时接受预定。•江淮宾悦遭遇三大阻力轿车上市遥遥无期(2007-11-09)•江淮宾悦将亮相广州国际车展

7、(2007-11-14)•民意慧聚“宾悦”天成(2007-11-14)•造型诠释经典内涵尽显中庸--解析江淮宾悦(2)(2007-11-15)•试驾江淮宾悦体验经典加中庸(2007-11-15)•新浪专访严刚：宾悦定价不能高(图)(2007-11-16)•江淮宾悦：整合全球资源的价值典范(2007-11-17)•陈道明--江淮宾悦的最佳形象代言人(组图)(2007-11-18)•江淮宾悦正式上市售价10.77-13.17万元(图)(2007-11-18)•江淮宾悦黑-白-银三剑客震撼广州车展(2007-11-19)•精英驾控挑战赛

8、体验宾悦出众性能(图)(5)(2007-11-19)•江淮乘用车公司总经理严刚：宾悦赢得满堂喝彩(2007-11-22)•江淮宾悦售10.77万～13.17万元(2007-11-22)•宾悦的上市之路颇费周折江淮轿车尴尬开局(2007-11-23)