比亚迪公关策划书

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1、2011年比亚迪公关活动策划书班级：09级管理系市场营销二班策划人：李小曼完成日期：2011年5月11号8目录活动背景3活动目标3活动主题：3策划方案3十月一日之前的公关活动3（一）主题：比亚迪车型由您设计3（二）主题：秀我时尚车生活4十月一日当天的公关活动5（一）主题：车由您开，路由您走5（二）主题：看谁更加了解比亚迪5十月一日之后的公关活动6主题：车友聚会，共享保定风光6经费预算7效果预测882011“展我比亚迪风采”活动策划书活动背景随着经济的发展，人们生活水平的提高，购车已成为人们的一个消费习惯。在中国汽车行业中，德国的

2、奥迪、奔驰、宝马、大众，日本的丰田、日产、本田、三菱，美国的通用、福特、卡迪拉克、别克等等在中国市场上占有很大比重，然而2010年我国的民营企业比亚迪销售量为52万，逊于市场预期，仅达全年目标的81%，十一佳节是比亚迪宣传推广销售的最佳时期，借助此次契机，扩大比亚迪销售量，增加销售利润。活动目标拓展比亚迪销售市场，增加销售量，扩大市场占有率，提高比亚迪的知名度与美誉度，提升民族企业形象，支持我国国产车。活动主题：比亚迪——您最终的选择！我们因拥有比亚迪而自豪！策划方案十月一日之前的公关活动（一）主题：比亚迪车型由您设计（1）活动介

3、绍：面向世界各地的群众征集比亚迪车型设计活动（2）征集时间：2011年7月15日——2011年8月31日（3）征集对象：每位车型爱好者，年龄在15岁——45岁之间，以年轻人、学生、8为主，充分发挥他们的想象力与创造力。（1）参与方式：网络：参加者可把作品发在比亚迪汽车官方网站上邮寄：可自行邮寄，也可交由当地销售服务店邮寄。请以A4纸打印，请寄：河北省保定市***收 邮编：071000，来稿请注明作者姓名、地址、联系电话等信息，须有简短创意说明。（2）作品要求：节能、环保、低碳；造型新颖独特，给人焕然一新的感觉；标有“BYD”字样，

4、为新款车起名，并说明其寓意；必须是作者原创，禁止抄袭。（3）活动细则：一等奖1名,比亚迪各系小车型一套；二等奖5名，汽车漆面镀膜；三等奖15名，车的饰品。（4）评选方法：网上投票；电话短信支持（5）公布时间及地址：8月31日将在比亚迪官方网站上公布，尽请查看（6）本活动最终解释权归比亚迪汽车所有！（二）主题：秀我时尚车生活（1）时间：2011年9月1日——2011年9月30日（2）宣传方式：将在《保定晚报》、保定电视台、比亚迪网站关爱活动上通知（3）活动内容：收集拥有比亚迪车的时尚生活照片，最后将赠送每人一个由水晶玻璃制作的本人与

5、车照片以及每位参加者生活秀照片全集。（4）参加方式：网络：参加者可把作品发在比亚迪汽车官方网站上邮寄：地址：河北省保定市***邮编：071000，请注明姓名、地址、联系电话等信息。（5）注意事项：限额300份，根据照片的先后顺序赠送；保护您的肖像权以及联系反方式，维护您的权益；照片既归为本公司保存留有纪念；8照片必须是原创，而且照片中含有比亚迪车系的图案；构图合理，以数码照片为主，照片像素在800万以上；必须体现拍摄者内心积极向上的人生观与良好的生活作风；禁止一稿多投，禁止使用软件版合成照片。十月一日当天的公关活动（一）主题：车由

6、您开，路由您走（1）活动地点：军校广场（2）活动时间：2011年10月1日8:00——10:00（3）活动步骤：开场：用28辆比亚迪汽车摆出“BYD”的造型图案，随后主持人宣布活动开始内容：比亚迪将展出各系车型，有购买意向的消费者可以亲自试车，体验比亚迪舒适、温馨的感觉；邀请比亚迪工程师介绍车身结构、外观设计风格、内部配置特征、发动机、车速等性能。（4）事前宣传：在“十一”来临之前的一个星期内在《保定晚报》、保定电视台、交通广播、河北音乐广播等媒体做好活动宣传工作。（5）活动注意事项：试车行程仅限于军校广场附近：请交警人员进行交通

7、秩序的维护，保障道路畅通；请保安人员进行现场秩序的维护；试车人员要进行全方面的安全保障，以免发生意外。（二）主题：看谁更加了解比亚迪（1）活动地点：军校广场（2）活动时间：2011年10月1日10:30——11:30（3）活动内容：进行有奖竞猜活动。本活动主持人将出一些关于比亚迪公司、企业文化、发展历程、车系名称、生产基地等方面的知识，由参与者回答。（都为选择题）8（4）活动细则：选十五位参与者进行抢答，答对一题得五分，答错不扣分，最终得分最高者即为获胜者。（5）奖项设置：一等奖1名：购车享有8折优惠，且日后终生免费检测；二等奖2

8、名：每人享有代金券500元；三等奖3名：精美礼品一份。（6）注意事项：得奖者所获得的权利在1个月内有效（一等奖中终生免费检测的除外），若超出规定时间，所享受的优惠无效；得奖者持有关证件领取奖品。我们将把您的信息保密，不会泄漏。（7）活动结束：有一群