【精品】张家山旅游推广策划

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1、张家山色，郑国遗风张家山郑国渠首旅游风景区营销策划学院：文传学院专业：广告学姓名：王艺轲学号：1104090104考试时间：2011年12月目录—.产品分析11.基本情况概述12.发展现状分析23.产品SWOT分析3市场分析31.宏观市场分析32.目标市场分析43.形象定位分析4三.营销策略51•策略框架52•媒介策略53•广告策略54.公关策略5四.说明方案61.策略实施61.注意事项7I高陵县沒阳县临漫区蓝田县呻区#S*&$、咸阳市丄2.1唳安区张家山景区、亠爭二

2、济效益。图二泾惠渠首（郑国渠首新址）张家山色，郑国遗风——张家山郑国渠首旅游风景区营销策划—・产品分析1.基本情况概述张家山郑国渠首旅游风景区是泾阳县三大风景区之一，位于泾阳县城西北25公里，是九峻山与北仲山交汇处，泾河曲此出谷，中国古代三大水利工程之首的战国秦修郑国渠遗址就座落在此（图一）。秦郑国渠后丿力代又修了汉代口公渠、唐代三口渠、宋代丰利渠、元代王御史渠、明代广惠渠、通济渠、清代龙洞渠以至民国李仪祉先生修建的泾惠渠。在近十平方公里的三角形地带里密布着从战国至今二千二百多年的古渠口遗址四十多处，它反映了不同历史时期

3、引水、蓄水灌溉工程技术的演变，是我国的一座天然水利I■専物馆。1996年被国务院公布为第四批全国重点文物保护单位（图二）。景区内除了冇以郑国渠大坝遗址为代表的丿力代渠首大坝遗址外，述冇大量碑亭以及荷岀鵜波、琼珠洞、卧牛石、石匠坟、美人浴、观瀑台、龙鳞滩、龙骨洞、柳湖晴雪等多处历史自然遗迹。特别是琼珠洞的琼珠泉清冽爽口、澄澈甘甜，深受游人喜爱，现在更是被当地开发成饮用水产品，不仅使更多的人品尝到张家如今，张家山郑国渠首风景区经过泾阳县政府的建设和维护，无论是从观赏价值还是历史文化底蕴来看，都有了进一步提升，每年都有不少游客

4、慕名而来。如今的张家山郑国渠首风景区在旅游经济的蓬勃发展下，在政府的大力支持下,必将走向新的辉煌（图三）。图三如今充满绿意的张家山图四排沙漏斗工程1.发展现状分析张家山郑国渠历史悠久，但到了近现代，由于当地经济发展水平比较低，对景区开发和维护力度不大，再加上对旅游资源不够重视，致使景区在相当长一-段时间不仅没有得到有效开发和维护，还出现了文物遭到破坏，环境遭到污染的现象。到了近些年，随着科学发展观思想的贯彻和落实，当地政府开始冇步骤的对景区进行开发和维护。2007年，张家山郑国渠首旅游风景区项目开始实施。该项口依托郑国渠

5、首山势险要，附近自然景观优美的优势，拟分四部分建设：一.在泾河滩涂修建历代引泾工程博物馆、郑国渠首遗址区、泾河小三峡。二.建设休闲度假区，包括休闲娱乐场所、服务设施区、旅游接待中心等。在坝区附近地势平坦区域，修建宾馆、停车场等服务设施；沿泾惠渠上游滩涂修建一些亭、台、楼、阁，游泳池、垂钓园等，并在该区域广植树木花草，逐步建成山、水、林等组成的自然风景区。三.在坝区内建设水上观赏游乐区。四.建设矿泉水生产企业。5年过去了，如今该旅游风景区的旅游道路建设、排沙漏斗工程（图四）、遗址保护工程都取得一定成效，为风景区的进一步发展

6、提供了冇效的基础设施保障和深入发展空间。但景区整体形象和影响力还不够，还需要进一步建设和宣传。3.产品SWOT分析(S)优势：1•地处西咸新区范围内，位于西安、咸阳“一小时交通圈”内。区位优势明显。2.西部大开发，西咸新区、关天经济圈的建成推动当地发展。3.自然风景和历史遗迹组合集群，形成规模化效应，旅游可观性强。还可与当地其他景区，如汉阳陵、大地原点等形成合力影响，促进彼此发展。4•郑国渠名气较大，可以冇效带动景区发展，吸引游客。(W)劣势：1•由于现实原因，宣传力度小，知名度不高，品牌形象还未建立。2•旅游基础设施还

7、不够完善，要素配合不齐，接待条件较差。3.宾馆、饭店未纳入旅游部门的统一规划管理，存在建设档次低、布局不合理、地方风味特色不突出、经营管理粗放等问题。4•旅游市场管理还存在着管理人员素质不高、业务能力不强等问题。5.旅游环境不佳，城乡环境卫生、交通秩序等问题有待于进一步整治。(0)机会：1•旅游业蓬勃发展，市场前景广阔。2•近年来，当地政府大力建设和发展该景区，政策优势显著。3.当地农产品丰富，品种多样，可以为游客提供丰富而独具特色的食品。(T)挑战：1•周边县区(如：三原、兴平等)冇相似区位特点和旅游资源。2•资金不足

8、，管理不够完善，难以应对高速发展的旅游业。二.市场分析1・宏观市场分析随着中国国民经济的不断增长，人们除了对物质生活的需求不断增长外，对精神生活也冇了更高的要求。旅游作为一项冇益于人类身心健康发展的活动深受人们的喜爱。旅游业作为第三产业的重点，是现代服务业的重耍组成部分，目前我国，旅游业增长值占GDP比重超过4%,旅