张家山旅游推广策划

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1、.张家山色，郑国遗风——张家山郑国渠首旅游风景区营销策划学院：文传学院专业：广告学姓名：王艺轲学号：1104090104考试时间：2011年12月页.目录一.产品分析...............................................11.基本情况概述.............................................................12.发展现状分析...........................................

2、..................23.产品SWOT分析............................................................3二.市场分析...............................................31.宏观市场分析.............................................................32.目标市场分析..............................

3、...............................43.形象定位分析.............................................................4三．营销策略...............................................51.策略框架.................................................................52.媒介策略..................

4、...............................................53.广告策略.................................................................54.公关策略.................................................................5四.说明方案...............................................61.策略实施

5、.................................................................62.注意事项.................................................................7页.张家山色，郑国遗风——张家山郑国渠首旅游风景区营销策划一．产品分析1.基本情况概述张家山郑国渠首旅游风景区是泾阳县三大风景区之一，位于泾阳县城西北25公里，是九嵕山与北仲山交汇处，泾河由此出谷，中国古代三大水利工程之首的战国

6、秦修郑国渠遗址就座落在此（图一）。秦郑国渠后历代又修了汉代白公渠、唐代三白渠、宋代丰利渠、元代王御史渠、明代广惠渠、通济渠、清代龙洞渠以至民国李仪祉先生修建的泾惠渠。在近十平方公里的三角形地带里密布着从战国至今二千二百多年的古渠口遗址四十多处，它反映了不同历史时期引水、蓄水灌溉工程技术的演变，是我国的一座天然水利博物馆。1996年被国务院公布为第四批全国重点文物保护单位（图二)。图一张家山地理位置景区内除了有以郑国渠大坝遗址为代表的历代渠首大坝遗址外，还有大量碑亭以及荷出碧波、琼珠洞、卧牛石、石匠坟

7、、美人浴、观瀑台、龙鳞滩、龙骨洞、柳湖晴雪等多处历史自然遗迹。特别是琼珠洞的琼珠泉清冽爽口、澄澈甘甜，深受游人喜爱，现在更是被当地开发成饮用水产品，不仅使更多的人品尝到张家山的甘泉，也产生了良好的经济效益。图二泾惠渠首（郑国渠首新址）页.如今，张家山郑国渠首风景区经过泾阳县政府的建设和维护，无论是从观赏价值还是历史文化底蕴来看，都有了进一步提升，每年都有不少游客慕名而来。如今的张家山郑国渠首风景区在旅游经济的蓬勃发展下，在政府的大力支持下，必将走向新的辉煌（图三）。图三如今充满绿意的张家山1.发展现

8、状分析张家山郑国渠历史悠久，但到了近现代，由于当地经济发展水平比较低，对景区开发和维护力度不大，再加上对旅游资源不够重视，致使景区在相当长一段时间不仅没有得到有效开发和维护，还出现了文物遭到破坏，环境遭到污染的现象。到了近些年，随着科学发展观思想的贯彻和落实，当地政府开始有步骤的对景区进行开发和维护。2007年，张家山郑国渠首旅游风景区项目开始实施。该项目依托郑国渠首山势险要，附近自然景观优美的优势，拟分四部分建设：一．在泾河滩涂修建历代引泾工程博物馆、郑国渠首遗址区