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时间:2019-10-13
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1、2004客户一金六福项H_金六福品牌传播④食六埸无忧淳朋d以天之養M报匕福堆溉廁a»ea»M».I厂・■川m弓■!■・柿P辐/中■人仍41・待解问题作为口酒市场成长最快的品牌之一,但却是五粮液贴牌产品的金六福,如何积累和创立口己的独特品牌识别,成为全国性品牌呢?这就势必耍引发一场金六福与各地白酒品牌的作战,诸侯纷争,金六福耍如何解决呢?独特思考我们发现,白酒的氛围多为聚饮,喝酒的主题往往与喜庆有关,而金六福品牌发展需要一个稳定的三角形:晶质、白酒文化、白酒氛围,其中如围的犁造尤为重要。在深入观察人们喝酒
2、的习惯Z后,我们发现,为什么不以“干杯”作为符号呢?这无疑是白酒氛围最传神的形彖符号。•执行结果金六福凭借正确清晰的战略,创造性地运用现代营销手段,选择了“文化+品牌”的在地作战方式,做出了“为某某地干杯”系列,让每一个当地人自豪感与亲切感油然而生。而金六福也迅速地打入各地市场,走出了一条代理品牌、创造品牌、拥有品牌的发展Z路,一跃成为国内销最前五强。
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