公司品牌形象策划推广考虑

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1、公司品牌形象推广企划--企业品牌形象策划和推广公司品牌形象定位公司品牌形象和企业文化:一细分（具体可参考下图）品牌形象分为内在形象——产品形象和文化形象外在形象——品牌标识系统与品牌在市场、消费者中表现的信誉。二定位围绕现有的企业文化（诚信负责简约专业以人为本团结发展）确定品牌形象定位。（具体可参考下图）注意明确两个问题：1界定公司品牌面向谁、即确定品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他们。2代表什么，就是确定品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的理由是什么。公司品牌形象定位定位方式：1功效定位2品质定

2、位3情感定位4企业理念定位5自我表现定位6高级群体定位7首席定位8质量、价格定位9生活情调定位10类别定位11档次定位12文化定位13对比定位14概念定位15历史定位16生活理念定位17比附定位18情景定位19消费群体定位品牌形象推广渠道根据公司客户类型、业务渠道及资金投入，确定几种可行有效的推广渠道。之后PPT页面供参考（其中主要推广渠道为经济有效、实用的品牌推广渠道；次要推广渠道由于需要高额预算作保证，且需长期投入，虽然在获取更好的可见度和可信性方面效果非常显著，但真正引来的业务量较少，实行难度较大，应酌情选择。）品牌形象推

3、广主要渠道参考1.客户推荐a.推荐请求b.指南手册c.奖励提供2.职业推荐a.推荐请求b.奖励或激励机制c.认可信或电邮3.直邮a.推销信件b.目录c.个人卡片d.邮寄日历4.关系网a.商业卡片b.指南手册5.研讨会a.指南手册b.讨论手册c.幻灯片介绍6.公关a.媒体工具b.新闻稿c.编辑公关d.赞助7.热线电话a.电话记录b.产品服务信息8.网络广告a.电子新闻b.产品服务提供品牌形象推广之次要渠道参考1.印刷广告a.报纸广告b.杂志广告c.黄页广告2.户外广告a.布告栏b.公交车座椅广告c.机场标示牌3.广播广告a.付费广

4、播节目b.商业广告4.电视广告a.付费电视节目b.免费电视节目c.商业广告d.信息广告5.商业展览和专门事项a.摊位b.奖金c.产品服务资料d.横幅6楼宇视频广告品牌形象推广过程推广过程市场调研产品形象定位品牌形象定位企业形象定位选择形象策略形象设计形象传播广告、公关、媒体等形象再定位输出形象反馈品牌形象推广方式方法1产品本身2CIS品牌形象识别系统的导入3广告（电视、广播、报纸、户外等）4公关传播5人员推广6媒介策略