叶茂中谈策划

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1、《叶茂中谈策划》坦白策划尊重每一颗葡萄如何把一种文化融入饮料中，使一种普普通通的饮料变得立体、有性格？如何让你感觉喝的不再是普普通通的饮料，而是一种附加的文化，而这种文化直接反映了你的性格和偏好。38位诺贝尔奖获得者与人连人珍奥核酸在人连上市推广一个月，销售回款30多万元，第二个月销售冋款70多力•元，第三个刀突破100万。怎么做的。好地板自己会说话品质和服务，永远是你能卖给消费者的授冇价值的东西。走白己的路，让别人去说吧我们为湖南红豆食站有限公司创意的、用迷彩色包装的〃劲王野战饮料〃3月上市，就在江苏和湖南市场供不应求。长沙要货、衡阳要货、南京

2、要货……要货计划纷纷飞向总部，几人分公司经理为货争得曲红耳赤；更有经销商干脆带着现金在厂里等货。乡谣，就是很好喝啊小企业应该坚持一个原则：不要做人池塘里的小鱼，要做小池塘里的人鱼。每个人都住在自己的衣服里空调技术上有一项成果叫模糊技术，它利用人的〃感觉间限〃将硬性温度指标模糊化，使人一直处在均衡的适温中。我们是否也可以采用一种模糊定位，暂且抛开性别、年龄、经济收入等具彖化的指标，把冃标受众放入一个立体的、抽彖的感觉氛围中，只耍消费者能和这种感觉产生共鸣，就是我们的目标受众。"HARD"市场抗战策划纪实广告人只有真正地帮客户发现问题并解决问题，才能

3、得到客户的尊敬。客户是树，广告人是藤，没有树的成长，就没有广告人的攀援向上。火气不要太大噢不要再卖你所能制造的产站，而是卖某些消费者确定想购买的产甜，这才是现代市场营销应遵循的法则。让双脚领着脑袋上路跟诸位露个底，其实叶茂中对什么建筑材料半窍都不通，但是我这个人吧，特别喜欢逞能，说得好听点就是勇于接受挑战，但我这人笨，太多东西都不懂，所以只能勤跑，腿跑勤了，脑袋才能吃饱，吃饱了就能干出好活来。策划123策划人是多能金刚广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。打得下，守不住在每100家公司中，有1家应打防御战，

4、2家应打进攻战，3家应打侧击战，其余94家应打游击战。搭上"一号车厢〃如果你的产品选择了跟进的策略，那么你必须搭上这列火车的〃一号车厢〃，因为后面的车厢随时都有被甩掉的危险。换个角度看看产品的优势不能成为市场的优势，这其实也是个看产品，看市场的角度问题。产品的优点是企业自己看得清的，而产品在商场上的位置与表现，却是消费者所赋予的。开场锣鼓咋敲尽管我们的商场总是要而对大众，而不是面对一二个消费者，但如果你的广告意识里一点儿也没有单个的男人或女人、老人或小孩，那你就很难真正地与消费者沟通。因为说到底〃人众〃只是一个抽象概念，就好比你只能吃到苹果，却从

5、來不会吃到〃水果〃-•样。"非常可乐〃非常可乐在哪里?〃哈哈哈……非常可乐，非常可乐的事儿！〃收音机里传出〃非常可乐〃的笑声，的确有一股特别之处，颇具识别性，但是〃非常可乐〃到底可乐在哪里，我却是一头雾水，莫名所以。巫医、理发师、对称轴为了生活，人们需耍新鲜的话题；为了好好的消费，人们喜欢就有关商品的话题进行讨论，在一个信息社会里，大家希望活在话题Z中，乐此不疲。策划捉案提案在策划的程序里是极其重要的一关，它决定着客八対你的工作认可与否，那么，应该怎样进行提案呢？下面圣象的提案或许会对你冇所卅示。圣象北京提案每一次提案，既是我们与圣象一次友好合作

6、的圆满成功，乂是我们与圣象乂一次友好合作的良好开始。人手一套《广告人手记》和《转身看策划》圣象分公司经理人手一套《广告人手记》和《转身看策划》，未见其人，先读KU,15内弔外其实已经有了很多沟通了。待到大家见面，口然便没有了陌生感，很容易就拉近了距离。书真的是一个很好的媒体，可以行天下之道，更可以交天下朋友。圣象深圳年会彭总安排我们在年会上阐述我们的全案策划,一是希望籍此机会让我们会会圣象的各路英雄,另一方面也是对我们的考验。因为这次年会是我们的实力面对圣象全体的展示，也是圣象的实力面对我们的展示。届吋，双方免不了会有一些沟通为交流，出招或是接招

7、，都是实力与水平的较量。南海酒店放松永远是片刻的，生活中更多的是紧张与奔波，所以这片刻的休闲便显得愈加珍贵。〃你们很客观〃圣象各地分公司经理说得最多的一旬话说是：〃你们很客观！很全血！很认真！这次跟你们学到很多东西。〃话语很朴实，却传达了圣象人对我们工作的认同与肯定。这让我们感到-•种踏实的安心与欣慰。〃你们比圣象员工还了解圣象的产站〃来自澳门的圣象集团副总裁刘共庭忍不住感叹:你们比我们圣象的员工还要了解圣象的产品。被荔枝压弯了腰危机公关企业危机公关屮国有句古话：人无远虑，必有近忧。意思就是说人要经常居安思危。一个企业更当如此，平时多一些危机意识

8、，设想种种危机可能，制定种种危机策略，提高危机管理水平，在危机来临吋能够镇定从容，就已经赢得了笫一步。总部来了一份传真这是圣彖又一次对强