叶茂中谈餐饮策划

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1、叶茂中谈餐饮策划第一章：风云变幻，中国餐饮现状及走向1・1中国餐饮发展三十年2008年,是我国实行改革开放30周年。30年的巨大变化最直观的就体现在衣食住行等民工性行业。而餐饮业的£跃性变化不仅体现在一系列的数字上，更完整、清晰地烙在每一个老百姓（尤其是30岁以上）的记忆深处。政策解禁中国现代餐饮业的蓬勃发展应该说始于上世纪70年代末，80年代初，其中一大关键动因在于政策上的解禁。1978年12月十一•届三中全会召开，实行改革开放是这次会议的一个重大决策。就在本次具有划时代意义的会议上，通过了对农村工商

2、业进行“解禁”的相关文件，家庭副业、农村集贸市场等经营形式得到了“解放”，在政策上得到了许可。而在1979年，人量知青返城，庞人的“知青大军”如何就业成为当时亟待解决的一犬问题，怎么办？政策进一步放开，国家提倡在就业问题上广开门路，诸如修理、服务、手工业等个体劳动得到了许可，个体经济开始起步。作为服务行业的餐饮业自然属于“解禁”之列,于是从上世纪70年代末到80年代中期,很多以前属于公家所有的传统老字号餐饮店、小吃店身份发生了改变，很多餐馆被个体户所承包，承包制的实行大大提升了经营者的积极性，同时，政策

3、的放开也点燃了人们的创业热情，其中餐饮业就成为很多人创业的选择。在这样的背景Z下，餐饮行业得到了很快的发展，遍布大街小巷的各种个体餐馆、西餐馆经营也是十分红火。连锁初现1982年，一对青年夫妇为了开创一番自己的事业，毅然将自己所住的房子都卖掉，用卖房了所得的几千块钱在重庆的一条街道租了一间很小的店面，做起了火锅生意，夫妻俩为小店起名为“小犬鹅”，开始了艰苦的创业历程，他们就是小大鹅的创始人廖长光、何永徊。1994年6M，小天鹅开始尝试实行特许经营模式，很快其第一家加盟店在天津正式开业。自此以后，小天鹅全

4、国各地门店发展非常迅速，北京、上海、广州等一些大城市都可以看到“小天鹅”的身影。“小天鹅”火锅实行特许经营模式町以说是比较早的，正是得益于这种经营模式的运用，促进了小天鹅快速扩张，今天，小天鹅已经发展成为一家实力雄厚，跨行业的现代化餐饮集团。当一些私营餐饮企业开始实行加盟连锁吋，一些国有老字号餐饮企业也在探索口己的扩张Z路，如东来顺。1987年，有看百年历史的老品牌东來顺开始实行连锁模式，吹响了市场扩张的号角，老字号的东來顺从此走向全国各地，东來顺各地“分号”纷纷开门迎客，仅从1987年到1995年，东

5、來顺就先后在全国各地开了30多家分店。外资登陆随着改革开放的实施，外资开始纷纷登陆中国，中国餐饮市场的庞大商机，自然也吸引了众多外资的注入。1980年4月，餐饮行业中第一家中外合资公司一一北京航空食品有限公司正式挂牌，这家公司的成立意义非同一般，因为它实现了合资企业“零”的突破。1984年，中国的第一家西式快餐店——“义利快餐厅”正式开张，成为洋快餐登陆中国的“第一人”，中国餐饮企业、消费者第一次近距离地接触到了“洋快餐”。自“义利快餐厅”以示，许多西餐厅纷纷“登陆”屮国，在屮国这个庞人的市场上生根发展

6、。1987年11月,肯德基在中国市场的第一•家餐厅在北京正式开业。以此为起点,肯德基开始探索并不断适应中国社会和市场特点，逐步打造具冇中国特色的发展、运营模式。1990年，另一快餐巨头麦当劳也进入中国市场。洋快餐少本土中式快餐品牌共存为竞争,共同逐鹿中国快餐市场。借机上市80年代末到90年代初，随着个体餐饮企业的蓬勃兴起，一些老字号餐饮店不同程度受到了冲击。在经历了一段发展的“彷徨期”后，一些老字号餐饮店在新的市场理念的熏陶下，开始逐步“苏醒”，纷纷在困境屮寻找出路，例如利用重组、并购等手段，一定程度上

7、增强了这些老字号企业的实力。与此同时，政府也日渐重视，为他们的发展提供了有力的支持，一些老字号餐饮企业焕发出了“勃勃牛机”，并催牛了部分老字号金业上市，如全聚徳。2007年11月屮国全聚徳（集团）股份有限公司的挂牌上市，成为首家内地A股上市的餐饮业“老字号”。而一些“新生代”餐饮金业也纷纷借助餐饮行业发展Z势，纷纷上市。2007年3月，快餐连锁公司味千（中国）成功登陆香港主板，成为国内第一家境外上市的餐饮连锁公司。百胜餐饮集团、锦江国际酒店、福成餐饮公司、福记食品服务控股有限公司、西安饮食集团、上海领先

8、管理公司、小肥羊等7家餐饮企业也都成功上市。发展骄人进入21世纪，餐饮业已经成为中国服务业中的支柱产业，呈现出强大的增长势能，我们从中国烹饪I办会与中国商业联合会、中华全国商业信息中心所发令的儿组数据就可以感受到这个行业发展的骄人速度：2004年餐饮业实现7486亿元零售额。比上年净增1330亿元，同比增长21.6%,连续14年实现两位数高速增长，增速比同期社会消费品零售总额增长率高出&3个百分点，占社会消费品零售总额的13.9%o2005