蒙牛牛奶营销策划方案

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1、蒙牛常温液态奶营销策划方案目录1＞前言2、产品、服务的介绍与描述3、方案目的4、企业背景状况分析5、市场调查与分析6、策划创意7、具体执行内容8、投资回报率9、关键控制点10、策划者资料一、前沿内蒙古蒙牛乳业（集团）股份冇限公司（简称蒙牛乳业集团）成立于1999年，总部设在中国乳都核心区一一呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林皋地在内，蒙牛乳业集团已在全国156个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大

2、系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。二、产品、服务的介绍与描述我们队选择了三种牛奶产品进行销传，三种牛奶产品分别为真果粒、新养道和未來星。三种产品、服务介绍和描述分别如下：产品介绍蒙牛真果粒包含有多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的真果粒，并融合了纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽美味的口感同时，也能体验到健康迷人的魅力。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥冇“草莓、珈猴桃、椰果、黃桃和芦荟”五大口味。满足了不同喜好的消费者在不

3、同时间、不同场合甚至不同心情下的需求。服务介绍正是由于“真实果粒+纯鲜牛奶”人胆构想催生了真果粒的诞牛o真果粒是口前国内第-款主打高端吋尚路线的果粒牛奶饮品O其目标消费者主要集中于时训潮人、都市口领女性和大学牛。真呆粒可谓天生丽质，品牌屮所包含的时尚元素既是一种主流的消费趋势，更是一种主流的时尚趋势，因此一定是时卜-年轻女性最流行的选择！作为全球首款含冇可嚼果粒的常温牛奶饮品，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，使女性更健康、更年轻靓丽而富有活力。目标消费者18-34岁年轻自信时尚的女性消费者2、新养道产品介绍新养

4、道是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司推出的一款优质乳制品，产品是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖猶”已经为众多研究证实。“乳糖酶”的缺失不仅直接导致乳糖的不消化，同时还将可能造成牛奶中住、铁、锌等多种营养成分的流失，严重影响国人身体健康。新养道采丿IJ国际领先的EHT酶水解技术，将牛奶中的营养层层细化，是特别为了促进牛奶的营养吸收和肠道保护而推出的功能牛奶，更利于国人的健康。在此棊础上新养道还推出了珍养牛奶，将纯鲜牛奶为阿胶、红枣和枸杞完美融合，能够为人体提供多重的营养组合。服务介绍新养道分为两种产品：低乳糖牛奶和珍养牛

5、奶。低乳糖牛奶采用EHT酶水解技术，把牛奶中不容易被人体消化吸收的乳糖等人分子切割成多个小分子以便于人体吸收。而珍养牛奶精还选用优质阿胶、优质红枣、枸杞，与纯鲜牛奶完美融合，传承东方养生智慧，是传统养牛观念与现代科技工艺的完美融合，多重营养组合，由内而外，透出无限魅力。目标消费者低乳糖牛奶适合所冇人群；珍养牛奶适合工作繁忙、生活节奏快的上班族以及注重养生、憐得保养的都市白领，特别适合气血两亏、而色人为优腹亠汙F”atc:crlife欠佳的白领女性。思伯特3、未来星ES*牛产品介绍蒙牛未来星儿童牛奶息由100%纯鲜奶制作

6、，精选天然的牧场奶源，又根据不同儿童的体质特点，特别研发了营养配方，强化了多种营养元素。活力型产品特别添加了DHA藻汕、VA、VD,其屮VA能帮助促进孩子的身体发育，强壮骨骼；VD可帮助儿童机体对钙、磷的吸收，促进儿童身体发冇，有助于孩了快速长高。智慧型产品特别添加了DHA藻油和牛磺酸。牛磺酸能提高脑细胞的活性，促进孩子脑功能的开发，有效提高儿童记忆力和学习能力。优护型产品添加了DHA藻油和益生元，益生元能增加孩子肠道屮的有益菌群，促进肠道蠕动和营养吸收，保护孩子娇嫩的肠道，有益于健康。服务介绍蒙牛未来星儿童牛奶是中国

7、第一款专业儿童牛奶。未来星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类，填补了童中国儿童牛奶市场的一个空白。未来星牛奶针对屮国儿童的成长需求，成立了专门的研发团队，专为儿童设计营养配方，并取得不断的突破。精选天然的牧场奶源，100%纯鲜奶制造，强化了多种营养元素，特别添加了DHA藻油、牛碱酸和益生元，配方科学，促进骨骼生长、提高脑细胞的活性，使孩思伯特子营养吸收更均衡，身体更健康。未来星儿童牛奶上市以来，赢得了中国数百万儿童和妈妈的认可，销量一路领先，连续两年市场山冇率第一。目标消费者儿章和妈妈4、益优特产品介绍“益优特”以优

8、质、安全的牛奶为原料制得了低聚半乳糖、乳矿物盐，乳清蛋白粉三种营养元素加上维化素群，构成了益优特独有的“呵护营养群，给众多都市“白骨精”提供了一个高品质的四重的健康保护。准确的定位，科学的营养配比，使得产品一经推出，就受到了白领阶层的欢迎，成了他们的健康“新经”。服务介绍为倡导都市口领关注口身健康，蒙丫推出一款具有四重营养保护的T