品牌策划大赛简品组策划方案

《品牌策划大赛简品组策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、A-A-间口口供某学院第二届品牌策划大赛简品组合策划书宗旨：简药而荣裔单口号：只情刑团队成员:111222目录HOa1、团队简介42、产品分析43、市场分析74、竞争分析135、消费者分析156、SWOT分析187、市场推广18Hello,大家好！我们是简.品组合，我们的宗旨是“简约而不简单”，我们的口号是“只钟情于你的品味”。我们这个组合成立于2014年4月11号，我们是青春洋溢的三人组，我们的理念是简单做我们自己，坚持自己的品味！我们选择策划的是娃哈哈集团的营养快线，我们根据自己的品味和感受，将自己的元素加进去，运用自

2、己的战略，将这个产品做出个性色彩。再结合大众的喜爱和倾向，我们将会做出一个新的策划方案。我们根据调查研究，做出的这份策划方案，包括前言、团队简介，产品分析、市场分析、竞争分析、消费者分析、SWOT分析、市场推广七个部分组成。此份策划方案虽然经过我们的仔细思考，但在实施过程中肯定会有不尽人意之处，我们会不断吸取教训，更好的打造我们的简•品，不断进步！一、团队简介（一）、团队名称简.品（二）、团队成员刘双玲会计3班周玲金融3班夏慧敏会计3班宗旨：简约而不简单口号：只钟情于你的品味品分析（1）、营养快线简介娃哈哈营养快线，是娃哈

3、哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但有牛奶的营养和钙质，还有来自果汁的丰富维生素。补充人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素。（2）、营养快线产品的三个层次核心产品：结合了牛奶的丰富特质与水果丰富的维生素的美味与营养俱佳的果乳饮料有形产品：品牌价值高，口感幼清、香浓、醇厚、、营养丰富、包装时尚心颖附加产品：质量有保证，大品牌，可信度高2、产品包装根据果汁的添加成分不同，营养快线在口味上分为苹果味、柠檬

4、味、橙子味、菠萝味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。因此，在产品包装上根据不同的颜色也才采用了不同的夜色包装，其中多以橙黄色白色相间、蓝色白色相间、黄色橙黄色相间为主等等。此外，在包装上还与流行的网络游戏联合打造，把梦幻西游的人物印刷在包装纸上，和营养快线和玩梦幻西游结合在一起，极大地吸引顾客购买。不同的口味和包装颜色把产品细分化，更能给消费者带来不同的选择。因此，营养快线细分了乳饮料市场，包装方面显得时尚，新鲜，健康。Nutri-Excessr♦•AX*3•MV■遇力■JA3、产品价格单瓶：3到5元人民币箱装：30

5、至60元人民币不等哇哈哈营养快线乳饮料营弄快线原味批发500ml*15瓶娃哈哈营养快线250ml壮2¥49.00¥45.00此外，我们在食堂和寝室随机抽取同学，对同学们进行了一次有关对营养快线感觉价格高或低的问卷调查。结果显示27%的同学认为偏贵，11%的同学认为适中，12%的同学认为比较便宜。而营养快线从刚刚上市到现如今，随着宣传力度的加大，广告的影响，消费者的反映，还有地区的不同，价格都有些不同，但价格主要趋于中档价位，比较容易接受。4、炒作概念在现实中，偏爱牛奶的消费者不会选择营养快线，钟情于果汁的消费者也不会选择营

6、养快线。营养快线最终吸引顾客的也不是以上两类消费群，而是希望喝到“最营养的饮料”的消费者。它的广告词“早餐喝果汁，不够，早餐喝牛奶，也不够”很好的体现这一点。所以，消费者认同的并不是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念，“15种营养素一步到位”就是购买营养快线的理由。三、市场分析1、市场调查营养快线的营养成为不但有牛奶和果汁的营养成分，其特色是纯正果汁和牛奶的完美结合，牛奶的而丰富营养也钙质加上果汁的丰富维生素，不但口感十足，而且添加了15中营养素，从娃哈哈的宣传广告来看“早上喝一瓶，精神一上午”，其市场定位是早餐奶。在市场的

7、乳饮料中，营养快线更具备了营养早餐的特性。因此，营养快线还成为了早餐饮料，对于匆忙的上班族来说，营养快线作为早餐饮料开拓者一市场具有强有力的竞争力。2、市场具体分析（1）渠道方式分析在营销中，网络运营成本，市场人员增多后增加的管理难题，与经销商的博弈，价格战的陷阱，信用简历的艰难，这是没个企业都会遇到的难题。营销链中最为脆弱的是信用。许多企业拥有不错的产品和企业形象，也善于策划灵动的营销创意，但却因为渠道的问题二最终无法突破销售的最后一公里。在商业市场还不够稳固的市场上，哇哈哈却能编制一条巨大的网络，结余县市和城镇。而娃哈

8、哈的最后一公里战略是构建信用体系和有序分配利益，价差是重中之重，关系到每一个环节的利益分配。高价产品如杲没有诱人的价差，依然无法激起经销商的兴趣。低价商品价差控制得当，仍可以为经销商赢取最大的利益。娃哈哈采取渠道控制模式，促销重点是经销商，让经销商成为主力。因此，它的主要建设包括四个部分。第一，实施保证