品牌策划书(简)

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1、“纯爱唱”品牌的建立与发展一、刖舌据《大学生休闲娱乐方式调查报告》文件可以看出当下的大学生休闲娱乐是比较少的，而k房是现在大学生在支配课余吋间较常去的娱乐场所，对于调查中一个问题“你的娱乐活动场所一般为什么”去k房事第一名。在大学生休闲娱乐方式缺乏的当下，k房是大学生们较常去的场所，不管是爱唱的同学，还是跟朋友小聚的，还是心情郁闷或是开心都想去吼两句，唱k是大家不二的选择，还有另外一个原因是消费水平在承受能力内。所以，这是一个比较有潜力的市场。值得关注。二、目标群体我们针对的消费的人群主要包括了一下几种：①以大学生青春热情，追求梦想，不喜欢束缚，大胆表

2、现的精神来灌输到产品的精神层面，使得产品有更为饱满的灵魂；②是利用已毕业的大学对大学校园的眷恋，老同学之间总会对某些地方有深厚的感情，回到老地方聚聚会叙叙旧情总是要的，重温旧时的感觉；③还有一些人没能到校园来学习生活，对校园的向往，可以促使他们来我们大学生为主题的KTV感受一下。选择这几类消费人群是出于对这一特殊群体情感和娱乐需求来考虑，三、品牌建设目标捉高企业品牌信任度•知名度•美誉度，树立企业品牌忠诚度。让消费者在短期内认同企业的优秀的企业文化。建立长期的品牌内涵'活力追梦打造特色的主题娱乐形式，不仅从视觉上听觉上，还从情感上都得到极大的满足，从而

3、灌输我们企业的文化。品牌定位“我们就是这么爱唱！”体现了公司为提高大学生音乐素养，时刻不忘服务大淫生。企业既是大学生的师长，朋友，也是亲人。时刻在大学生们的身旁，凸显品牌形象。符合公司的服务理念和丿力史责任。五、行业市场环境分析（-）大学生兴趣爱好培养还未受到公众的普遍认可；（二）单单学课本上的内容显得太多余枯燥；（三）找不到志同道合的朋友有点苦闷；（四）普通的KTV显得十分的单调，没有乐趣；（五）可以提供娱乐的方式太少；培养一些健康的兴趣可以推进个人的发展。一方面，这让大学生们娱乐中带有发掘口我的一个平台，有可能走向更大的舞台。还有一方面，离家在外的

4、同学在这里可以找到兴趣爱好相同的朋友，减少孤独感，培养人际的交往能力。因此,建立一个使大学生娱乐与梦想与口我挂钩的平台，并可以依靠的品牌尤为重要而紧迫。六、品牌建设途径：（品牌宣传为主，产品服务宣传为辅）（-）在大学设置长期标语个性时尚吸引眼球（-）赞助校园里的各类活动（公益.娱乐），并在在赞助时摆海报。提高曝光率。（功能诉求一情感诉求）（三）助学活动帮助更多的大学生完成梦想（四）定期推出特色主题活动，如“一歌多唱会”，“小小舞台是我的”七、品牌资产与品牌元素：詁牌资产（BrandEquity）是与詁牌、詁牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产

5、品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面：（-）品牌忠诚度（二）品牌认知度（三）詁牌感知质量（四）品牌联想（五）其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等）这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。品牌元素各种被选择的晶牌元素能够从内部提升品牌知名度以及促进构造强大、招人喜爱和风格独特的品牌联想的形成。以下就是最主要的几个品牌元素的情况:品牌名称品牌元素域名CKTV.com标识与符号、如图，红色底是代表了活力，c主要是突出'纯'字，c像个嘴巴，在前面加一个金色的麦克风和多个音符，与我们甜牌名称相呼应，纯爱唱，彰显个性，我们就是这么爱唱。品牌彤

6、象代表、从大学生中选出來，区域与区域Z间冇差别，但必须是爱唱想唱，丿活力向上，形象好，大学生的标志。品牌口号“我们就是这么爱唱！”包装/、K房主要的包装是依靠店面的装潢还有宣传，店面的装潢是比较个性化的，不同于一般的K房，我们多了小K台，完全可以满足歌唱评比的设备。宣传已经在上面提过，主力是校园，校外也会同时宣传，办活动吸引消费，形彖代言更是刺激消费。“纯爱唱”就是简简单单的爱唱歌，存我们的心声，存我们的展望!长期的品牌战略、战略管理的本质与关键1、品牌战略管理的本质2、品牌战略管理的六个职责3、认识品牌资产的三个维度（1）品牌知名度（2）品牌美誉度（

7、3）品牌忠诚度4、品牌战略运作的3个关键（1）集中资源，抢占市场制高点（2）塑造品牌从企业人员対外的沟通入手（3）塑造品牌从全程客户接触点入手，聚焦客户体验x品牌战略管理面面观1、品牌竞争战略（1）单一品牌与多品牌（2）品牌延伸与扩张（3）品牌兼并与收购2、品牌价值管理（1）品牌是企业无形资产（2）品牌价值的评价（3）品牌价值与品牌竞争力3、品牌的法律保护（1）商标的国内法律保护（2）商标的国际法律保护（3）驰名商标的认定和保护4、品牌营销战略（1）品牌理念认知（2）品牌管理实践（3）品牌管理能力提升（4）品牌落地七种武器5、营销战略组合：以品牌定位为

8、核心（1）产品策略与品牌定位（2）沟通策略与甜牌定位（3）分销渠道与品牌定位（4）价格策略与品