回力运动鞋广告策划

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1、回力广告策划书有高度才能成就品牌！简约中谛见奢华化繁/至简成者，深谙化繁为简之道回力品牌广告策划目录第一部分：市场分析一.营销环境分析1.营销环境中宏观的制约因素52.营销环境中的微观制约因素63.市场概况74.营销环境分析与总结911二•消费者分析1.消费者的总体消费趋势112.现有消费者分析11123.潜在消费者12三•产品分析1、产品特征分析122、产品生命周期分析133、产品的品牌形象分析134、产品定位分析145、产品分析与总结16四•企业和竞争对手的竞争状况分析181、企业在竞争中的地位182、企业的竞争对手183、企业与竞争对手的比较

2、18五.企业与竞争对手的广告分析181、广告文案182、广告的战略和策略193、广告的实施策略194、广告效果195、广告的投入196、广告对消费者的影响197、总结19第二部分：广告策略20六、广告的目标201、企业提岀的目标202、根据市场情况可到达的1=1标203、本次广告活动的日标2020七、目标市场策略20八、产品定位策略1、产吊定位212、优势与劣势213、产品分析21九、广告策略221、广告1=1的222、广告主题223、广告的表现风格224、广告的口号22十、广告创意221、报纸广告222、电视广告23第三部分：广告计划23十一.广

3、告目标23十二、广告时间23十三、广告的目标市场24十四、广告的诉求对象241、总体诉求对象242、诉求对象细分24十五、广告诉求重点24242425广告创意文案十兀、广告表现十七、广告发布计划2525十八、其他活动计划十九、广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测和监控26二十、广告效果的预测26二-一、广告效果的监控27广告媒体策略27广告效果27小组成员：李正东、丁继洲、周健、张方庆、叶小东、陈思昂小组分工事宜:第一部分第二部分第三部分第四部分李正东一(1)5、6页三(1、2)12、13页十、十一、十三、十四、十五、广告创意文案23、24页丁

4、继洲一⑷9、10、11页三(3、4、5)13、14、15、16、17、18页综合整理目录、正反封面设计0、1、2、3、4、28页周健二(1)1顷六、七、八20、21页十六、十七24、25页张方庆整理一九、十22、23页一十、一十26、27页叶小东一(2)6、7页四、五18、19、20页陈思昂一(3)7、8、9页二(2、3)11>12页十八、十九25、26页第一部分：市场分析营销环境分析（1）•营销环境中宏观的制约因素：总体经济形势：上海冋力运动鞋是我国最早的运动品牌，多年来一直以质量好吊牌新受到全国人民的喜爱，并出口欧美，而口能以25倍的价格出售，

5、深受外国人喜爱，可在我国回力一直处于下降趋势，并口成为低档次的消费对彖。在中国市场留下了一个很大的发展空间。总体的消费态势：中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货寫在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元（约500元人民币）。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版述为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时询圈，包括“粘:灵箭手”奥兰多・布鲁姆和性感女郎安娜•尼古拉•史密斯。继屮国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，屮国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。未來冋力将重返小国市场，使老品牌重新获得人们的认可和喜爱。物价水平的提高：（1）随

6、着全国物价水平在不断提高，消费者的消费承受力不断加大，使得质量好价格便宜的产品有了广阔的市场。（2）人们的追求不断提升：追求质量，创新，便宜的消费群体不断增多，使有创新品牌，质量好的品牌拥有不断提升的市场。（3）贫富差距比较人：在屮国绝人部分是农民，他们的消费档次和富裕的人消费档次差距很大，而现在的市场应对高消费的人群比较多。（4）品牌多，竞争力不断加大:随着外国品牌的进入和国内口身品牌的崛起，鞋业的市场竞争激烈，店面不断增加，回力运动鞋止面临着这样一个制约环境。市场的政治因素：1999年山国家工商局商标局认定为：中国驰名商标；1997年由上海市丄

7、商局认定“回力”商标为：上海市箸名商标；1997年由上海市级新产品证书；1996年获上海市用户满意产品；1994~1997年获上海市名牌产品称号，属“四连冠”；1993年由国际质量委员会颁发“冋力牌”运动鞋荣获二十一届西班分国际质量奖；1992年由中国商业部颁发回力牌运动牌被评为最畅销国产商品金桥奖:1992年由上海市工商局评冋力牌“565型长球鞋"著名商标证书；1991年山国际商标局首届“中国驰名商标”评选活动中荣获乙级提名奖；1989年山化丄部颁发冋力牌篮球鞋为部优质产品证书；1988年由国家质最奖审定委员会颁发国家银质奖（冋力牌565型长球鞋

8、）；1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品；1983年由化工部颁发部优质产品证U;1979年由市工商局颁发“