第五园案例分析

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1、第五园案例分析深圳万科“第五园”是万科集团在深圳做的第一个“现代中式”风格的项目。其独特的“原创现代中式”的建筑风格令人耳目一新，更给业界带来中式公寓项目策划的新思路。另外，该项目一经推出便获得市场的认可，销售成绩可嘉，项目的运作非常成功。万科“第五园”的出现说明国内房地产开发商踏出了“中式公寓”的第一步，本文将对第五园进行全方位的剖析，解读万科的中式理念。一、为什么做“中式”万科一直都是“引进派”，从欧式风格到西班牙风格，引领国内住宅项目的“时尚”。而此次“笫五园”却一改万科往日的作风，改走中式路线，进行全新的尝试。一个项目的立位是基于各

2、种因素的，那么我们先來剖析一下万科为何要将第五园打造成“中式”风格。（一）项目开发背景1.宏观市场背景“万科第五园”位于深圳龙岗区（关外）坂雪岗片区，是万科在深圳将开发重心向关外转移策略的重要环节。2003年1月，笫五园项目正式启动，2004年10月开工建设，2005年7月正式开盘销售，因此我们有必要先來了解-•下03年深圳龙地产的宏观市场。03年深圳房地产市场经历了年初的SARS风潮，年中的CEPA的签署、国务院18号文卜发，以及年末的城市化提速等利好或不利因索，均在一定程度上对年度房地产市场有一定的影响。但是从整体来看，外部因素对深圳房

3、地产市场的影响并不显著，年度房地产市场在盂求持续旺盛的引导下，保持着均衡、平稳的发展状态。2003年，按照建筑而积计算的新建住宅销售均价为每平方米5680元，与2002年相比上涨了2.55%,涨幅不大，市场价格稳定。而市场供给结构不平衡导致关内外价格相差很人，关内的价格儿乎高于关外一倍，主要原因在于：特区内土地资源口益减少，房地产开发用地基本用尽，土地供不应求，从而引至房价较快上升，价格差距拉大。然而值得注意的是，深圳的城市发展的重心已经开始逐步向关外转移，开发商们的主战场也随Z转移至了关外。03年土地市场出现的热点地块“坂雪岗”拍地时，万

4、科与华侨城的激烈竞争正能说明问题。2.开发商发展背景在力科开发“第五园”之前，已经在深圳成功开发了大大小小19个项目，全国范围内开发的项目总数达50多个。盘点所冇这些项我们发现，其中没冇一个是“中式”风格的项LL通过系列项日的开发，女山力科四季花城、城市花园等，力科在这类现代欧式项1=1上已经具备了非常成熟的开发经验。万科的董事长王石说过，“胃在推销一种新的牛活方式一一这是万科与其他房地产公司迥然不同的经营特点。”万科并不以赢利为唯一的目的，也不单纯为客八提供居所，而是从满足现代人追求舒适、便利、完美的生活方式出发，为客户的各种需求提供尽善

5、尽美的服务。3.“中式”地产项目发展过程“中式”的地产概念并非“第五园”第一家提出。近年来，“中式”地产项目有逐渐增多的趋势，较为知名的有：北京的观唐、上海的九间堂、成都的芙蓉古镇和清华坊等项目。这些项目几乎都是别墅，总价不菲，而优秀的“中式”公寓项目在市场极为少见。“中式”地产发展至今，经历了市场的考验，人多受到好评，哪怕只是一些“符号化”的农示也能满足购房者对传统文化回归的渴望。因此，“中式”的概念已经得到了市场的认可，对于市场来说并非新鲜事物，但是好的中式产品仍然是凤毛麟角，R多数都是高端的別墅产品，产品的拓展空间还是很大的。4.项目

6、的基本情况项目名称第五园地址龙岗区梅观高速与布龙公路交汇处占地面积22万平米（后追加22万平米左右）建筑面积25万平米（后追加30万平米左右）容积率1.1（扩充后容积率1.25）项目地块的位置位于深圳关外龙岗区的坂雪岗片区南部，该片区也是坂雪岗片区内最大的居住区（片区整体规划居住面枳为80万平方米）。在此Z前，万科已经在该地区先后开发了“四季花城”和“万科城”两个大型项冃。这两个项冃延续了万科一贯的欧式和西班牙的风格，率先引领坂雪岗片区的发展。开发背景总结：万科“第五园”这个项目的诞生正处于深圳房地产发展重心向关外转移的时期，关外的发展速度

7、快于关内，03年许多市政的利好消息，也推动了人流向关外流动。另外，万科十五年的发展过程在积累了足够的资本和经验的同时，正处于瓶颈，万科需要创新、需要突破，第五园的出现无疑是一块“试验田”。（二）走“中式”路线的原因探究正如万科第五园的策划者所说，万科决定用这块22万平米的土地打造一个中式的社区是基于多种原因的，我们无法准确地还原出开发商当时的意图，但是能够根据上述一些实际情况以及策划者的口述找到开发商的思路。原因一：开发商本身的意志从策划者的口述中我们可以发现，万科本身有口我突破的意愿，这是本项日决尬走中式路线的重要原因么一。对于万科来说，

8、这一次是一•种尝试，在全国各地操作了众多房地产项目Z后，万科口身需耍一种超越。“耍颠覆、耍创新、需耍改变”，这是万科口己捉出的耍求。ifti作为全国最知名的房地产开发商，万科有这