VI概论及发展概述

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1、VI设计2CI概论及发展概述VI的概念VI-----又称VIS，是英文VisualIdentitySystem的缩写。指对企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，通过VI将企业形象传递给社会公众。又称视觉识别系统。VI是外界对企业的视觉识别是对外传达CI（企业精神理念）的外在表现VI是外界对企业的视觉识别是对外传达CI（企业精神理念）的外在表现一、CI的概念20世纪30年代欧美产业规划、企业设计、企业形貌、特殊规划、设计政策CI，英语CorporateIdentity的缩写，指企业识别CIS，英语CorporateIdentitySystem

2、的缩写，指企业识别系统包括企业的经营理念识别MI(MindIdentity)、行为规范识别BI(BehaviorIdentity)视觉识别VI(VisualIdentity)企业识别系统CorporatIdentitySystem个性化，统一化系统言行统一个性鲜明CI运行的保障１、CI的定义CI即企业形象整体识别系统，指利用视觉设计手段，通过标志造型和特定的色彩等表现手法，从企业的经营理念，行为观念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成了一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准颜色等统一规范化之后，由内至外进行企业和社会之间的信息交流传播，以

3、最快的速度，最深的印象，让社会和公众注意自己、认识自己、了解自己，从而创造出企业的最佳形象，获得社会的认同感，达到营销的目的。CI是一种现代经营战略手段，可以理解为企业形象整体识别系统。CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。CI概念的深化财富不能创造文化文化确能创造财富２、CI的作用CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业以一种统一的形态显现于社会

4、大众面前，产生出良好的企业形象。二、CI的构成要素CI是个庞大的系统，是由三个部分构成：理念识别-----MI活动识别-----BI视觉识别-----VI如果说：一个国家，MI是宪法，确定国家的性质；BI是法律，规定公民的行为规范；VI是国旗、国徽。１、CI、MI、BI、VI的关系理念识别--------------活动识别------------视觉识别---------用一颗树来形容CICI、MI、BI、VI的关系在CI系统的整个构成中:MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托。BI是企业规定的对内对外的行为标准，是企业形象的

5、载体，是传递CI的媒介物，是架在CI、VI之间的桥梁。VI是外在具体形式和体现，是最直观的部分，它以形式美感染人、吸引人　，是人们最容易记忆到，并形成形象记忆的部分。CI、MI、BI、VI的关系CI的组成部分１、MI－－理念识别MindIdetity,简称MI理念识别是整个CI系统的核心和原动力,它规划了企业精神，制动经营策略、经营信条，决定企业性格。MI定义MI最高领导层BIVI头脑手衣着2、MI包含的内容经营理念　　经营宗旨　　　事业目标企业定位　　企业精神　　　企业格言管理观念　　人才观念　　　创新观念工作观念　　客户观念　　　人生观念价值观念　　品牌定位　　

6、品牌标准广告语从其包含的内容看，MI是CI的灵魂所在，是CI的最高的决策层，是CI的策略面，能否开发完整的企业识别系统，全在企业理念的建立与执着，许多成功的企业都证明了这一点。案例NO.１麦当劳的企业理念QSCV质量服务清洁价值Q（quality）质量S（server）服务C（clean)清洁V（value）价值麦当劳的MI理念MI的表现形式MI的表现形式MI的表现形式青岛啤酒MI理念案例NO.2青岛啤酒MI理念什么是理念的定位——我们是谁，要如何做？生产化妆品的企业定位：过去的定位为人们生产一流的化妆品现在的定位——满足人们美容的需要如:化妆品美容器具美容食品美容

7、用洗涤用品速度速度的目标零库存与用户零距离零营运资本创新结构(扁平式)个性化全球化创新的本质创造性的破坏创新的途径创造性的模仿或借鉴`SBU（战略事业单位）速度创新2、BI---行为识别BehaviorIdentity,简称BI将企业理念以规范化、统一化、协调化的形式付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内、对外的一切具体活动。又叫活动识别。BI定义行为识别对内识别对外识别BI---行为识别内部识别干部教育员工教育电话礼貌作业精神工作环境服务水准内部修缮BI---行为识别工作环境－－色彩对人的影响BI---行为识别微软员工的工作环境BI---内部行为识