流行色的实际应用

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1、流行色的实际应用色彩流行是客观存在的，在世界范围内，一定时期和一定地区都会直接或间接受到色彩流行的影响。法国、意大利、德国等国家，一般来说是走在世界前沿的。长时期来，国际上的买家和消费者对他们也形成了一种崇尚心理，所以他们的服装、面料、花色常常对流行起着引导作用。即使在日本这样一个经济发达的国家，买家也往往先要从他们那里看到花色，才会大胆地在其他地方挑选产品。有人说，国际流行色是以欧洲为中心的，这话不是没有道理。客观上世界各个地区的流行潮流，都有形无形地受到欧洲的影响，不过时间上有早有晚罢了。所以美国流行色协会也强调“从流行时髦中吸取灵感”。当然这也并不排斥从艺术作品、历史资料、大自然以及社会

2、思潮中获取灵感。设计者、经营者和展览会是三位一体的，对色彩流行起着推动作用。在欧洲，一般说设计者负有全责，并有较大的决定权。经营者与设计者相互之间非常尊重，有着共同的语言。设计者经常需要听取经营者的意见，了解市场的反馈信息，不断补充、改进设计。布诗雅公司前总经理雅克先生曾经说过：世界上许多发明创造都是由销售人员所启示的，他们虽然不一定懂得设计，但能根据消费市场的直觉一针见血地提出问题，然后经过设计者的完善，再创造出新一代的产品。在法国，设计者都很重视来自市场的意见，用我们的话来说，就是通过这种交流促使观念的更新。在欧洲，展览会为生产厂家、公司提供推销和探讨市场需求状况的机会。每个公司经营着不同

3、的产品，针对着不同的市场和消费层次，因此很多公司、工厂都备有好几份色卡，有些色卡是代表总潮流的，有些色卡既代表总潮流，又与市场相联结。象P.V和英特斯道夫，较多的是代表本公司产品，针对性较强。所以在流行色的具体应用上，需要结合自己产品的销售市场和消费层次来选择，既要代表总潮流又要不受色卡的束缚。同时还要明白，单纯一种色卡是不能代表所有市场的。流行色的应用不能脱离消费实际，不能神秘化。过去我们认为消费都不理解流行色，如果把流行色与消费者对立起来，这本身就是一种脱离。问题是流行不流行在于应用者是否理解消费心理，引导工作做得好不好。实际上你不去引导，人家也在引导，在开放的社会里，消费者虽叫不出什么是

4、流行色，但随时随地都在接受流行色的观念。象2004年春夏秋三季，广东沿海城市流行起自然泥土色彩系列，刚开始引进这种色彩时，很多人都没有引起注意，但一进入市场很快为人们所接受。主要原因是色彩文静雅致，花色、式样变化多，给人们较大的选择余地，适合较多的消费层次，因而很快就成为势不可挡的潮流。有“丝绸夫人”之称的法国时装设计师克莱尔曾经说过，为什么会形成潮流呢？因为艺术家有一定的经验，与消费者有共同的感受，这样推出来的东西就有共同认识，就会形成潮流……所以消费者理解不理解流行色，要看你怎样去理解消费者的心理和需求。流行色不是静止的，而是不断发展变化的。只有在实际应用中不断补充，不断改进，才能真正为消

5、费者接受，才能具有生命力。就目前来说，我国应用流行色有内销和外销两个方面，所以在色彩风格上应该有所区别。这种区别的程序是相对的，不是截然分割的，主要要看销售的地区和对象。有的可以接近一点，如国内的沿海城市与国外交往多，比较靠近。信息是条件，应用是艺术，信息要经过处理才能实施和应用。在信息上应该兼听博取，但互比较引正，进行重点分析。信息广当然是好，但最重要的是准确性、针对性、及时性。值得提出的是，应用流行色还得保留过去一直为人们所接受的不受时间限制的色彩。比如在一些传统花色上，就要较多地保留传统色彩，象欧洲的古典传统色彩一一深蓝、古典红、棕驼、米色等，在佩兹利纹样上仍是不可缺少的色彩。在织物上，

6、流行的色彩常常与相应的花样图案相匹配，但有些花样图案只适应某一地区，它的色彩风格就不能违背就一地区的习惯和爱好。注意季节特征也是用好流行色的关键。如欧洲秋冬季总是倾向偏暖的色彩和中间偏深的色彩，春夏季一般喜欢清新明快的色彩。布诗雅公司的雅克先生常说，当你在匹配夏季衣服色彩时，就要忘却秋冬季的影响。这使我想起香港亚洲博览会上，看到国内有些秋冬季产品仍采用春夏季色彩，这与时令气氛显得很不相称。可能有人要问，冬季不是同样有人穿中浅色衣服吗？当然这种现象是有的，但这不是整个季节的特征。从大的范出季节特征是有一定道理的。在服装色彩设计过程中，按照流行色所提供的色彩进行配色，实际上就是一个定色变调的过程，

7、其中有着千千万万的变化，个人主观发挥的余地极大，但在面积比例上要注意适度性。一般地说，组配服装色彩时，面积较大的主调色要选用始发色或高潮色，若用花色面料时，则应选择地色或主花为流行色的服装面料。而作为与流行色互补的点缀色，只能少量地加以运用。同时，为使整体配色效果富有层次感，还应有选择地适当使用无彩色或含有灰色作为调和辅助色彩。服装设计中流行色应用的关键在于把握主色调。所谓主色调，即是占统治地位的