广告学策划方案

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1、可口可乐广告策划书策划人：郭爽14040430105任雅杰1404043010114040430137PI饮料市场是很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐很快就遍布世界各地，品种也不断增加。根据预测，该市场需求曲线呈上升趋势。可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。目录前言（二）广告调查4（1）环境调查4（2）消费者调查5（3）产品调查5（4）竞争对手调查6（5）广告主

2、企业调查6（三）广告战略与决策7（1）广告定位策略7（2）广告目标7（3）广告诉求策略7（4）广告市场策略⑸广告表现策略8（四）广告表现10（1）广告定位10（2）诉求对象10（3）诉求重点10(4)影视脚本广播稿招贴画11（五）广告预测与评估13（5）媒体选择（六）广告预算15附表16(二)广告调查(1)环境调查政治环境小国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商，许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现。同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等

3、手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。功能饮料比例上升，碳酸饮料比例下降。经济环境2007年的GDP为246619亿，增长11.4%；全年居民消费价格指数(CPI)上涨了4.8%。居民人均可支配收入23786元,比上年增长27.2%,扣除价格因素,实际增长12.2%.国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民工改善的良好运行态势。2007年至2010年，整个食品行业而临着较好的发展际遇。社会文化环境随着我国居民生活水平的提高，人们更加关注白己的生活质最，希望拥有-“白然、健康”的生活方式。这使饮料市场不断细分，饮料企业推陈出新，果蔬饮料和茶饮料贴近消费者牛活理念，

4、满足消费者的口味。消费者追求更健康、更天然、更好喝的饮品。技术坏境随着经济的发展，我国饮料业的生产技术与包装技术也在不断发展。我国国内有实力的包装金业和饮料生产商纷纷引进国外设备，开始了塑料防盗盖的大规模生产和应用2007年第四季度，可口可乐公司有计划将其所有的无菌产品都采用这样的短瓶口包装。自然坏境温室效应使得全球的气温变暖，这在一定意义上促进了人们对饮料的需求量。(2)消费者调查1•情感化可口可乐是饮料吗？不完全是！可口可乐带给人们的，绝不仅仅是解渴，解渴只是饮料的基木属性！可口可乐带给人们更多的是活力、激情、创造、享受等美国精神的象征。可口可乐代表着最纯正的美国精神与自由文化。其实，

5、在很多情况下消费者购买产品更多的是为了满足情感上的需要，消费者往往喜欢购买那些能够引起其情感共鸣的产品。可口可乐这么做，就是因为100多年的可口可乐品牌早已超越了其作为饮料的范畴，可口可乐更多的是展现其在情感层面的关怀。可口可乐打的这张情感牌在拉近与消费者心理距离的同时，毫无疑问更是强化了消费者对可口可乐品牌的情感认知和认同。2•潮流化在休验经济时代，金业要带给消费者的是潮流化的感受，消费者在接受产品或服务时越來越具有潮流化心理。例如，每逢重大体育赛事，可口可乐都会推出体育赛事纪念包装。2008年，继推出奥运系列广告片之后，可口可乐为庆祝奥运会到來而特别推岀了系列纪念包装一一~七款印有奥运

6、城市地标性建筑的“可口可乐奥运城市纪念包装”在屮国全面上市，并获得了无数消费者的特别钟爱。这一系列的纪念包装不仅延续了可口可乐“畅爽开始”的设计理念，即五彩缤纷的图案从可口可乐瓶中涌现而出，而且每款包装的主画面都由奥运承办城市的标志性建筑及当地承办的体育项目相关元素组成，讣消费者在体验奥运畅爽的同时，留下终生难忘的纪念。3.多兀化消费者对饮料的需求一向讲求多元化、多口味，并崇尚品质。而作为全球饮料市场的倡导者，可口可乐一直致力于为消费者提供多元化的饮料选择，满足消费者不同口味以及不同生活方式的需求。例如，“零度可口可乐”在中国市场的上市(3)产品调查可口可乐早在1927年就在屮国天津、上海

7、建立瓶装厂；1933年，在上海的口J口可乐生产厂是美国以外最大的“可口可乐”厂，在1948年，更是美国境外第一家年产量超过一百万箱的工厂。1979年随着中国改革开放，重返中国市场,至今已在中国投资达口亿美元。经过十几年的发展，可口可乐公司已经在屮国建立了42家罐装饮料厂，形成了辐射全国的生产基地和销售网，年销售额近百亿元除了可口可乐、雪碧、芬达、果粒橙，还冇醒目、酷儿、健怡可口可乐、保锐得、茶研工坊这些都是。另外，还有成