广告概论论文

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1、传播与广告的关系学院艺术与服装学院专业班级视觉传达1004班学号1010511202传播与广告的关系传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容，传播的根木口的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。传播是信息的自由流动，是信息的分享和共享，是信息的互动，传播是期望改变。传播是人类通过符号和媒介交流信息以其发生相应变化的活动。它是人类的活动，是信息的交流，它离不开符号,媒介，它的目的是希望发生相映的变化。传播有自我传播、人

2、际传播、组织传播和大众传播四种基木类型。传播是在一定社会关系屮进行的，同吋也是-•定社会关系的体现。关于传播的定义有很多种，它的含义较广，如交流，沟通，通讯，交际，交往等，基本意思是“与他们建立共同的意识”。在传播学屮被定义为：传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动。强调传播是信息的共享；强调传播是有意图地施加影响；强调传播是信息交流的互动过程；强调传播是社会信息系统的运行；强调传播是社会关系的体现。但无论是从哪个角度对传播下定义,其基木意思是“与他人建立共同的意识”。传播的价值在于人

3、们彼此关怀，共享世界的方式（例如意义和情感的构成）；确证自我的方式（生存坐标，路标）；社会调节的方式（观察，守望，决策，社会运行的保障）。传播具有双向性、共享性、快速性、广泛性的特点。广告设计的传播活动是建立在广告信息传播与视觉设计传播的双重基础之上的。广告信息的传播是广告设计内容的传播，而视觉设计则是广告设计的形式传播。广告设计的信息传播贯穿于整个广告活动之屮，符合大众传播学的普遍理论原则和模式。信息传播是广告设计的基本功能，通过信息的传播，广告设计可以实现促进产詁销售、劝服态度改变、增强詁牌印

4、象以及提示习惯消费的作用。广告设计的视觉传播揭示的是广告设计过程中的视觉元索的关系、视觉传达的结构以及视觉秩序问题。在信息的传播研究的过程屮，出现过许多的传播模式。其屮冇屈于直线传播模式的拉斯韦尔的五要素传播、香农一韦弗模式，属于循环与互动传播模式的奥斯古德的社会木质传播、施拉姆的人类传播模式、纽科姆的对称模式等。信息传播的各种模式的分歧点是：强调传播过程还是传播性质。直线传播模式的优点在于十分强调传播中基木要素和传播流程。而循环传播模式则在直线传播Z外，注意到了传播反馈和互动的环节。在社会传播的

5、研究中，信息传播的模式能帮助我们了解新的和更为复杂的传播现彖。广告设计作为一种特殊的传播现象，模式研究的成果有助于我们更清晰地分析具体过程和现象，保证广告设计的信息传播效力。现代信息的理论告诉我们，世界上所有事物Z间的联系都依靠信息的传递，信息的传播本身不是单方而和直线的，而是互动和循环的，充满了传播、接受与反馈。为了实现广告设计传递信息的基本职能，广告设计人员与广告主在视觉的符号选择、媒体选择等方面都进行着卓有成效的改革和探索。当然，因为科学技术的不断进步，高质量、高速度的印刷技术，覆盖面广阔的

6、无线电广播、电视等媒体及互联网也不断出现在人们的视野中，通过广告传播产品信息、劳务信息的速度迅速捉高，消费者随时随地都能找到自己需要购买的商品和接受服务的内容。因此，今后的信息传播不仅仅是展示某些内容，而且是更加富有意义，更添加人性的内容。广告设计的实质是“利用视觉符号来进行信息传达的设计”。那么，广告的信息编码一一文字、图形、符号及蕴涵的意义,更应该是受众容易接受和理解的•只有如此，才有利于信息的传递.作为广告运作活动中的重要一环，广告设计的信息传播实际上就是广告活动整个过程的传播。广告的传播流

7、程屮共有八个基木因素：信源、编码过程、信号、信道（传播渠道）、译码过程、受众、反馈、嗓声。而广告设让主要是其中的编码形成信号的过程。从一般意义上说，传播是社会信息俄传递，传播表现为传播者、传播渠道和受害者之间的一系列传播关系；传播是与传播关系组成的动态的有结构的信息传递过程；传播是社会性行动，传播关系反映社会关系的特点。也就是说，信息是传播的材料。信息论认为，信息就是不确定性的廿的在于消除收信人的不确定性,收信人收到信息后，不确定性解除得越多，则其获得的信息量就越大。因此，信息在传播Z前是具有不对

8、称性的。广告设计作为传播活动的一种特殊形式，我们认为信息的不对称性同样存在其中，并成为广告设计传播活动的内在动力。广告设计传播是传递和接受产品或观念信息的过程和行为，广告设计传播行为曲设计师（传播者）、设计作品（信息）、采用材料或体现媒体（传播媒介）、受众（接受者）四个基本部分组成，对于商业性或者委托性设计行为尤其以广告设计而言，在设计师Z前述存在着设计任务委托者的角色，所以完整的设计传播过程应该包描如上的五个部分。在这一传播过程中，存在着两种不同的对称关系。第一，广告设计传播过程