项目策划书张丽娜

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1、项目策划书张丽娜舒康刺绣家纺项U策划书组长：张丽娜电子商务运营与管理（项LI策划书）第1页内容一、项冃概要舒康刺绣家纺以大连为冃标市场，为创建中国知名家纺品牌设计的，以纤维家纺的优良品质为核心，同时还以技法精湛、形式典雅、艺术性极高的刺绣家纺为卖点，集苏绣、湘绣、蜀绣等中国四大名绣的艺术风格于一身，我们把具有中国特色的高雅的贵族艺术性产品规模化生产，把它呈献给广大的消费者。为市场和消费者提供一个健康环保，新颖，超低价格的家居环境的家纺公司。二、市场分析（一）行业发展现状首先，国内功能性家纺还处于萌

2、芽阶段，产品结构单一，价格混乱、偏高，消费者对功能性家纺认识也不足，多持怀疑态度，其发展还需耍3-5年；此时做功能性产品，企业没有足够地资金投入和心理准备很难成为行业地先驱者。然后，国内在发幼儿家纺，婚庆家纺和功能性家纺三大主题上真止地还没有哪一家是以打造其中一个主题成功地，有人说南方寝室和盛宇家纺是在婚庆家纺上成功了，其实这两家地产品结构还是以人众化产品居多，婚庆床品只是其屮一小部分，这就好比诺基亚宣传地都是高端手机，真正赚钱地还是离不开大众化地地产品，因此公司在产品肚位上可谓是人错特错，它没有

3、考虑到自己地市场和U标消费群在哪里，市场地容量有多大，公司地盈利点在哪里，最后，在国内，功能性产品还是以直销渠道为主、团购占极少部分：而直销，消费者也较忌讳，终究上不了大台；团购产品地产品价格乂都很便宜，不超过300元，所以这两种渠道定位做大地可能性是非常小地；走招商加盟路线那就更离谱了，缺少实力地小公司，失败是不言而喻。（二）项U需求分析目前，在三大纺织最终产业一一服装、产业用纺织以及家用纺织中，以家纺的发展最为显著，家纺纤维加工的比重已经达到发达国家水平。家纺产业从最初满足人们铺铺盖盖、遮遮淹

4、掩与洗洗涮涮，到展示和体现人们的心活品味和情调，家纺正成为都市人的消费新宠，并成为中国纺织工业新的增长点。（1）房地产业快速发展房地产行业这儿年发展一直是快速增长的，尽管2006年国家出台各种各样的相关政策来对房地产进行调控，但述是阻挡不了消费者购房的热情。据房地产权威报道：“房电子商务运营与管理（项冃策划书）第2页地产高峰期将达20年Z久”,这将对家纺行业拉动非常大。（2）新农村建设大力推进随着中国经济持续增长，尤其政府对农村的人力扶持，农村经济发展越來越快。而新一代年轻农民的生活越来越城市化，

5、新一代农民越来越追求高质量生活，这将是家纺行业的—个新市场。（3）婚庆行业的兴起婚庆产业已经成为tl前我国最具前景的新兴朝阳产业和新的消费热点之一。婚庆礼仪公司和婚庆家纺用品越来越多，随着人们消费水平的提高和市场需求的不断扩大，我国婚庆家纺将逐步走向综合性、占占牌化发展之路。（4）酒店宾馆行业随着旅游业的飞速发展，酒店宾馆行业的数量会有较人的增长，同时，人们生活质量和牛活品位的提高对酒店宾馆行业捉出了更高的要求，简单的普通面料不再满足酒店宾馆行业的需求，舒适、精致、品位的床上用品已成为酒店宾馆品牌

6、价值的一个重要体现，也是酒店宾馆行业竞争的一个重要部分，所以，床品的更新换代也会随之加快，需求也会越来越大。（5）外贸出口随着中国对外贸易的逐年快速递增，物美价廉的纺织品越来越受到国外消费者的青睐。每年二次的广交会给中国家纺企业带來了巨大的市场，同时由于中国人口众多，劳动力非常廉价，外贸产品工艺简单，风险比较小，有一定的利润空间，所以是口前国内小小企业尤其是乡镇企业追捧的一个大市场。（三）项FI可行性分析家用纺织品既是满足人们口常基本生活需求的口用消费品，也是具有时尚、个性、舒适、保健等多方面功能

7、的时尚消费品，家纺市场因此呈现出旺盛的需求。2000年以来我国家纺行业以年增长20%以上的速度快速发展，2007年我国家川纺织品行业的产值已达7900亿元。2008年家纺行业发展速度虽然冇所放缓，但仍比2007年增长了11.4%,产值已达8800亿元。2010年全国家纺行业产值达到9000亿元，市场总额在5000亿元左右。2011年1-11月,我国2587家规模以上企业累计完成工业总产值1917.43亿元，同比增长25.1%；实现主营业务收入1848.52亿元，同比增长23.82%；电子商务运营与

8、管理（项廿策划书）第3页实现出口交货值495.45亿元，同比增氏15.73%0按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品3类消费（按照纤维消费量计）应各占市场消费总量的1/3。但我国忖前服装类纺织品消费约占总量的65%,家用纺织品消费仅占23%,且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足从国内外家纺用品消费的现实差距以及未來发展趋势看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国金业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将