项目策划报告参考模板

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1、项目策划报告(参考模板)项目策划报告(参考模板)第一部分市场分析4一、市场概述4(―)市场整体综述4(―)项口市场综述4二、竞争分析4(一)区域分析4(二)竞争项目分析4第二部分项目分析4一、项目概述4(一)概述4(二)经济技术指标5(三)产品构成5二、口标客户分析5(一)客户特征5(二)目标客户广告形式分析5(三)媒体选择策略5三、项目SWOT分析5(-)项口优势5(二)项目劣势5(三)项目机会5(四)项目威胁5(五)竞争项目对比分析5(六)项口核心竞争力5第三部分项目定位6一、要点阐述6二、产品定位6三、客户定位6第四部分推广策略6一

2、、项目推广定位6二、项目推广主题6三、项口推广节点6四、各阶段推广主题及计划6(一)项目渗透期(时间段)6(二)形彖导入期(时间段)7(三)产品造势期(时间段)7(四)产品强销期7第五部分促售策略8一、价格策略8二、吋机选择8三、促销手法8四、销售方式8第六部分费用计划8一、费用比例8二、推广费用明细表8第一部分市场分析一、市场概述(-)市场整体综述(二)项目市场综述市场需求:市场现状:价格特征:二、竞争分析(-)区域分析(-)竞争项目分析1、地块周边情况2、项口所在区域同类产品供给情况3、全市范围同类产品特征分析同类产品的一般特征:第二

3、部分项目分析一、项目概述(-)概述(二)经济技术指标(三)产品构成二、目标客户分析(一)客户特征(二)目标客户广告形式分析(三)三、项目SWOT分析(一)项目优势(二)项目劣势(三)项目机会(四)项目威胁(五)竞争项目对比分析(六)项目核心竞争力第三部分项目定位一、要点阐述二、产品定位三、客户定位第四部分推广策略一、项目推广定位二、项目推广主题三、项目推广节点四、各阶段推广主题及计划(-)项目渗透期(时间段)1.推广目标:2.推广主题:3•平面表现:4.推广途径:5.推广活动:(二)形象导入期(时间段)1.推广目标:2•推广主题:3•平面

4、表现:4.推广途径:5.推广活动:(三)产品造势期(时间段)1.推广目标:2.推广主题:3•平面表现:4.推广途径:5.推广活动:(四)产品强销期第一阶段(时间段)——1•推广目标:2•推广主题:1.平面表现:2.推广途径:3.推广活动:第二阶段(时间段)——1•推广口标:2.推广主题:3•平面表现:4.推广途径:5.推广活动:一、价格策略二、时机选择三、促销手法四、销售方式第五部分促售策略第六部分费用计划一、费用比例二、推广费用明细表

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