市场预测分析

《市场预测分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场预测分析木章要点1・市场预刹按期限分为:妇期预侧、近离，预浏，中翔预浏取长期预洲.2•泉合分析法的形式包括:梁合索见法、专家会说法、公尔菲法.3.德尔菲法的步橄:确定预洲超目，远定专家小组;制定征询表，准备有关材抖'采用区名方式进行多转孟询•傲山最后的预侧结论.4.尔菲法的特点：匿名性、多次有挂制的反怕小组的忱许冃答.5.时间序列分析法的种类:简单干均法、移动平均法、指数平滑法，趋势廷伸法、车节指数法.6.回归分析的分析樱型：y=a+bx.市场预测分析是根据市场调查所取得的有关资料，运用相应的统计方法,对市场供求变化及其

2、他因素的发展变化趋势所作的描述和量的推断。市场预测也是一门应用学科，它是把握市场未来需求发展变化趋势的科学，也是企业经营管理的主要工具第一节市场预测分析的鳶本原理一、市场顶测的概念和作用(一)市场预测的概念对未来不确定事件的预见和推侧。预测活动普遏存在于人类社会和现实生活中。人们在社会实践中。为达到某种目的•总要事前对所关心事物的发展趋势或可能的结果做岀判断和估计。预测对象范围很广，儿乎涉及人类社会的各个领域，如社会预测、经济预侧、技术顶测、军书预测等。例如。军事家们预测新的世界大战爆发的可能性极小乡又如，政府部门预测到20

3、20年，我国人均国民生产急值将达到3000美元。这说明人类的实践活动离不开预测预测作为人类的一种探素性认识活动与主观臆断完全不同。预测是运用各种知识和科学的手段，分析研究历史与现实资料，对所关心事物的未来发展趋势或可能结果进行事先的惟测和到断。而主观臆断是设有任何事实材科作为基础，缺乏科学知识的依托，因而是一种随心所欲的腔断，如占卜术、星相术等.一般地，预测是由预侧依据、预测分析、预测技术和预测结果四个基本要未组成。预测依据是指在调查研究屮所拿握的反映过去、现实的有关悄报、数据和资料:预测分析是对各种预侧依据经过核对、比较、

4、纷合，进行科学思维分析与估计和预算;预例技术是预侧分析所运用的科学理论、方法、工具和手段：预侧结果是在预侧分析的基础上，预测者对事物发展的趋势、规模、程度、性质,特点以及各种可能性水平做出判断结论.市场预演是指庄幸握市场估息的基四上，污用科学的理论和方法，对市场有关因素未来变化没展趋势及可能水平傲出估计和荆算。为企业经蔺决笼服务。企业生产经营活动离不开市场预侧正确理解市场预侧概念，应把握以下几层意思上.(1)市场预测的B的是把握市场未来需求变化的趋势，为企业经营决策服务(2)市场预侧的依据是关于市场的历史资料和现在的市场信息

5、(3)市场预测的对象是市场有关因素未来的发展趋势和可能水平。例如，某企业对自己产品未来t年的销省量或市场占有率进行预侧.(1)市场预侧要呆用科学的方法和知识，如定性预测法屮的专家意见法，定且预侧法屮的移动平均法。还有数理统计知识等.(一)市场预测在企业经营管理中的作用企业是市场经济主体，各项经济活动都离不开市场。企业各项生产要素从市场购进，各项生产成果要特合市场的需求，并在市场竟争中接受对手的桃战所以，企业只有重视市场预测，顺应市场发展的规律。才有可能提高经营效果，提高经济效益。具体来讲，市场预测对企业经营管理的作用主要包括

6、(1)市场预测可以括助企业了解各项市场环缝的变化。如政治环境、经济环境、自然环境、法律环境等可能出现的变化，井根据预测结果采用适当的措施从而能够利用环境的变化，确保企业生产经茜活动的顺利开晨(2)市场预侧可以探察消费者消费趋向的变化、购买力的增减，并结合企业口身条件，分析具体悄况，采取可行的解决方法。以适应消费需求的变化，避免旨冃生严(3)市场预测可以预先判断市场未来的发展情况，为企业确定正确的经营方向、制定生产经营的计划提供依据。企业只礁符合市场未辛分B的方向，才能够生存发展，只有努力开发有更大需求量的商品，才能够获得更高

7、的收益.(4)市场预测还可以搞消翅竞争对手的状况，如竞争对手的数显、竞争力、策略、市场占有率等方面的现状和变化，从而制定相应的策略，进行有效的竞争.(5)市场预测有利于提高企业管理的水平同行业企业作管理内容、管理方法、管理手段等方面，时时处于不断的变化之中，市场预侧能够帮助企业掌握环堤变化对企业管理的影响，依据本企业的特定条件，制定管理变革的方案，提高有理的效率和水平.二、市场预测的类型市场预测可从不同的角度进行分类。主要有如下几种.(一)按预测的要求不同分类1.定性市场预侧定H预测乂称为1组晩判断预测.它是指通过直观材料或

8、判断的方法对事物未来发展交化口势进行质的分析。它是经验形态的预测，是对市场未来发展变动的方向、态势进行预测•它侧重于对事物未来变化的性质进行推侧和估计而不揭示事物数量的变化。例如，顶侧今年茱地区彩屯市场将供大于求。即为定性市场预测.定性预测可以充分考虑政治、经济等宏现因素对预侧问题发展趋势