麻糖策划方案

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1、麻糖策划方案孝感麻糖营销策划书案名称:孝感麻糖营销策划方案方概耍提示：-3一、策划目的：・3二、营销环境调査与分析：-3（一）、宏观环境分析:-3-（二）、麻糖产品SWOT分析:・3・1、优势：-4-2、劣势：-6-3、机会：-7-4、威胁:-7-（三）、竞争企业分析错误！未定义书签。（四）、企业形象分析：-9-（五）、市场机会与问题的分析-9-三、营销战略-10-（一）、营销目标-10-（二）、市场细分-10-四、营销组合策略-10-五财务预算・13・六方案监督与控制-13-结束语：-14--2-孝感麻糖营销策划方案概要提示

2、：麻糖是孝感的地方特产，经过多年的发展，已经形成了独特的风味、较高的知名度和一定的产业规模，具备了做人做强的基础。但是孝感麻糖的小企业比较多，营业额低，味道比较单一•等问题阻碍了孝感麻糖的发展。发展壮大麻糖产业，不仅能增强地方经济实力，加快农副产品转化，而门能提高孝感的知名度，打造孝感的城市名片。为了提高孝感麻糖在全国乃至全世界的知名度，扩人其在糖果市场屮占有份额，发展更多的潜在客户。我们将通过制定一系列的营销策略，整合产品营销和关系营销，将孝感麻糖推上孝感的主打发展力量，同吋给孝感麻糖公司树立起品牌文化形彖，打造稳健的、专业

3、的、诚信的、有远见的、负责的、智慧的、伙伴关系的金业形象。一、策划冃的：本次策划主要针对麻糖产品展开营销，其主要冃的在于扩大孝感麻糖在全国的知名度，增加麻糖公司的经济效益，增强地方经济实力，提高孝感的知名度，打造孝感的城市名片。扩大糖果市场中客户占有份额，同时建立金业内部文化及品牌形象，发展潜在客户。二、营销环境调查与分析：（一）、宏观环境分析：1、随著人们生活水平的提高，人们対吃的方面不再局限于填饱肚子的要求，人们更注重食品的健康和养生，而孝感麻糖传统丄艺制作很符合人们对于营养、绿色食品的耍求。孝感麻糖色、香、甜、薄、脆、酥

4、俱佳，古人有诗称赞：“形似玉梳白似璧，薄始蝉翼甜如蜜，难得世上一佳品，传为后世莫走移雹1994年，吋任国务院副总理邹家华亲笔题词“中国一绝"，同年被原国内贸易部授予''中华老字号"称号。2、近几年来国学热的兴起，是人们越来越注重孝文化。屮国传统孝文化的内涵特征主要包括养亲敬亲、珍爱牛命、尊老爱幼、承志立身和移孝为忠等，在屮华民族的发展史上，孝文化在维护社会稳定、增强社会凝聚力、协调人际关系上，曾经起到不可或缺的作用。时至今口，仍具冇振奋民族精神，增强民族凝聚力等垂要价值。麻糖产业也借助孝文化大力开展宣传活动，提高品牌知名度。3

5、、在中国已加入WTO的今天，国外食品不断木十•化，对屮华民族产品带来冲击，我们要适应入世后的规则，WTO最根本的两个方面，一•是市场运作化，二是法制化运作。前者对孝感麻糖公司来说并不陌生，因为他们一•开始就是在市场中摸爬滚打起来的，后者却是个关键，按国际贸易规则办事，这是孝感麻糖必须适应的，在强劲的“洋货”的冲击下，孝感麻糖要通过不断提高产品质量和谋求稳定的发展。4、物价不断上涨，导致孝感麻糖的生产成木不断增高，利润越来越低。（二）、麻糖产品SWOT分析：-4-1、优势：孝感麻糖作为湖北孝感地方的特色主打美食，拥冇着较高的知名

6、度。据湖北职院余仲铭教授组织的调查显示，孝感麻糖在本地7个县市（区）的知名度达100%,在省内其它县市的知名度达81%,J1.受教育程度较高的居民对孝感麻糖的知晓率明显高于受教育程度较低的居民。在省外，这种程度就更为明显。在长沙，湖北职院对全国近40位专家、教授进行访谈，95%以上的人听说过孝感麻糖，50%以上的人知道孝感麻糖是“中华老字号”之一，近25%的人尝过孝感麻糖。孝感麻糖质量有保证，色、香、味俱全，历史悠久，口感独特。孝感麻糖是以精制糯米、优质芝麻和绵片糖为主料，配以桂花、金饯桔饼等，经过12道工艺流程、32个环节制

7、成，孝感麻糖外形犹如梳子，色口如霜，香味扑鼻，风味独特，营养丰富，含蛋白质、葡萄糖和多种维生素，有暖肺、养胃、滋肝、补肾等功效。-5-孝感麻糖与孝文化联系在一起，有深厚的文化底蕴，这是别的产品所部具备的。在中华民族的发展史上，孝文化在维护社会稳定、增强社会凝聚力、协调人际关系上,曾经起到不可或缺的作用。时至今口，仍具冇振奋民族精神，增强民族凝聚力等重要价值。孝感麻糖有一定的产业基础，生产潜力大。据不完全统计，目前孝感麻糖米酒行业协会所屈的30余家麻糖米酒金业，均备有成套完善的工艺设备，共有牛产设备451台套，厂区而积79876

8、平方米，建筑而积40823平方米，总资产4452万元，具备年生产麻糖4.9万吨，米酒3.5万吨的能力，孝感市麻糖米酒行业掌握完整生产技术的人才冇近200人。2、劣势：品牌意识不强，虽然孝感麻糖的知名度很高，但是品牌意识不强，品牌和商标鱼目混杂，消费者难以分辨哪些是正宗的孝感麻