龙豆豆策划书

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1、龙豆豆玩具营销策划案目录一市场分析（-）玩具品牌的市场发展趋势（二）当今市场竞争格局发展…（三）未来产品发展趋势二产品分析（一）龙豆豆产品分析（二）竞争对于分析三消费者心理分析四主要品牌定位策略分析（一）丹妮奇特（二）澳贝（三）好孩子五企业营销战略（-）营销口标（二）市场策略六营销策略的选择（-）网络营销（-）广告营销七公关营销策略（一）目的（-）活动策划八效果预测、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷随着社会发展M生活水平的不断提高，家长们越来越重视下i代的健康成长，这也成为了社会关注的一大问题。爸爸妈妈

2、逐渐认识到所谓的“健康成长”并不是单纯的身体健康发冇，同时也要关注宝宝们心智的发育，让他们生理、心理都能发冇充分。龙豆豆木着让家长放心让儿童开心的原则，产品以益智类和毛绒类为主，开发孩子智力，陪伴孩子成长。本次策划书的文本结构如下市场分析■市场发展趋势产晶分析-自身产品特点/对手产品特点、主要品牌定位策略分析企业营销战略■企业n标与市场策略金业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略■公共关系策略-广告效果预测，评佔■实施策略一.市场分析1•玩具品牌的市场发展趋势2010年，

3、全球玩貝行业销售833亿美元，同比增长4.7%。其中，亚洲玩具市场增长强劲，平均增长9.2%,己攀升至全球第二大玩具市场。受汇率波动等影响，欧洲市场下降至第三位。美国是全球最大的玩具市场，201()年销售额达219亿美元；其次是日本、中国、英国和法国。据了解，由于目前玩具进口实行零关税制度，在成本及品牌上都有优势的外资品牌一直在中国市场唱主介，据相关数据显示，外国品牌及屮外合资品牌占了近八成的市场。业界指出，世界玩具销售排名前10的公司包括美国的美泰集团、孩Z宝集团、口木的世嘉、乐高等都已进入中国市场，“以前

4、大多通过销售代理进入，而现在都以在中国设立分公司或代表处的形式，这表明他们更关注中国市场。”值得关注的是，一些跨国玩具巨头己将牛产转移到中国，并与内地众多供应商建立了紧密的联系，在占据高端市场的同时，也开始加紧布局二三线市场。虽然官方统计2001年内地玩具市场销售额仅为120亿元(人民币，下同)，但业内人丄估计实际市场需求应达500亿元。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额冇望超过1000亿元。2•当今市场竞争格局发展随着市场需求的不断上

5、升，中国玩具制造企业对资本的需求也在迅速增长。奥飞、星辉、高乐、骅威和群兴等企业的相继上市融资成功。2010年，中国11大类玩具出口屮，有10类实现快速增长，仅电动火车一项出现同比卜降。其中，动物玩具出口16.65亿美元，同比增长22.08%；智力玩具和成套玩具分别出口6.90亿美元和6.45亿美元，分别增怏33.40%和28.58%。从出口占比看，普通的毛绒玩具、赠胶玩具等传统玩具市场份额进一步萎缩，益智类、电子电动玩具则持续增长。3.未来产品发展趋势据业内人士佔计，按玩具出厂价來计算，中国玩具的市场容量每

6、年已超过200亿元，并且正在以高速增长。陈绿梅也指出，日前屮国的玩具市场还是节假H消费或送礼消费，这与国外必需站消费显然还存在一定的差距。她认为，随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩了的消费必需品，“到那个时候，中国玩具业就会迎来真正的拐点，这大概需要5到10年时间”。一.产品分析龙豆豆产品分析本产品为满足广大消费者的需求，推出以益智类和毛绒类玩具为主，不仅何助于开发孩子潜在的思维能力，给您的家里带来温馨，让您在思念Z时有份伴随您的温柔。最新的设计风格，价格低，质量优，极具流行性，将实用和轻松完美融合，

7、对于学龄儿童可以缓解学生学习压力，舒缓精神。竞争对手产品分析1,丹妮奇特hl前价格最贵的玩具，川妮玩具在2003年申请注册的儿童玩具类商标，丹妮玩具始终坚持以“环保健康天然手工”的理念，开拓出一系列益智玩具，从拥有自主品牌产品至今,丹妮玩具明确市场定位，销量持继上升，产品远销海外，深受国内外消费者的喜爱。,2,澳贝澳贝”系列产品是由国内知名玩具品牌“奥辿双钻”潜心研究的婴幼儿玩具。此系列玩具专门为中国0・3岁的小宝宝研究和设计，以“成为屮国宝宝最好的成长伙伴”为貼牌理念，每一款产品都具有丰富的功能和独特的外观

8、设计。“澳贝”牌产品都100%安全无毒，宝宝可放心啃咬。,3.好孩了在中国，好孩子GOODBABY是儿童用品行业唯•被授予“屮国名牌”和“中国驰名商标”称号的品牌，20年來，好孩了秉持“关心孩了、服务家庭”的理念，深入研究中国授广大的父母和孩子的需求，结合育儿科学研究的最新成果，不断推出原创性、前瞻性的全方位育儿产品,陪伴亿万儿童健康。一.消费者消费心理分析领者国度玩具终端消费样体定位：3-16^的