阚丹丹毕业论文1稿

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1、阚丹丹毕业论文1稿经济贸易系毕业设计（论文）题n：学生姓名：学号：班级：指导教师：浅谈我国家电行业的品牌延伸策略阚丹丹2009716111营销0911罗元2011年12月15日率卅工軽黴業技倦學院【摘要】在国内，知名家电企业无不充分利用本企业原有产品的高度、知名度和美誉度来进一步扩人原品牌的影响，但家电企业在品牌延伸策略上存在诸多问题。木文主耍对家电行业品牌延伸策略进行探讨，帮助企业增强抵御风险的意识，对企业的发展有着实际的意义。通过分析我国家电行业品牌发展的现状，找出我国家电行业品牌延伸策略中存在的问题，进一步探讨彫

2、响家电行业品牌延伸策略的因素，提出合理的建议；最后对全文进行总结。【关键词】：家电；品牌延伸策略；抵御风险；问题；因索Abstract：InChina,awe11-knownhouseholdelectricalapplianceenterprisehavetomakefulluseoftheoriginalproduct,thehighvisibilityandreputationtofurtherexpandthebrandinflucnce,butthehouseholdelectricalapplianceen

3、terprisesinbrandextensionstratogyhasmanyproblems.Thispaperismainlyonthehouseholdappliancesindustrybrandextensionstrategyisdiscussed,tohelpenterprisestostrengthentheriskconsciousness,thedevelopmentoftheenterprisehasapracticalsignificanee.First,analysisofChina'sho

4、useholdelectricalapplianeeindusttybranddevolopmontpresentsituation,discussedindustryofourcountryhomeappliancebrandextensionstrategyproblems,thusspecifictofindouttheinflueneeofhouseholdelectricalapplianceindustrybrandextensionstrategy,putforwardreasonoblesuggest!

5、ons;finallysummarizes.Keyword：electrical,brandextensionstrategy.strengthentheriskconsciousness.Problems,influenee目录【引言】1我国家电行业品牌发展现状12.1品牌延伸策略的含义11・2品牌延伸策略的意义12.1対延伸的品牌有效宣传11.2.2丰富主品牌的内涵21.2.3满足消费者需求21.2.4帮助新产品迅速导入市场…23我国品牌家电在家电市场的地位21.4家电产品的生命周期缩短3我国家电行业品牌延伸策略存

6、在问题分析32.1家电甜牌延伸定位不当32家电品牌延伸跨度人，延伸过快32.3品牌株连，破坏原品牌的形象32.4家电品牌延伸策略的“跷跷板”后果45品牌延伸策略管理不善4影响我国家电行业品牌延伸的因素43.1企业口身的发展因素42.1.1品牌理念41.2品牌支撑力52.1.3产品特色52国外产品的竟争因素53国内市场需求的因素63.1市场的容量63.3.2市场的竞争状况64消费者因素63.4.1品牌知名度63.4.2品牌品质认知度63.4.3品牌的联想度73.提出我国家电行业品牌延伸策略的优化建议71家电品牌在延伸策略

7、中应遵循的原则71.1品牌延伸遵循大冃标小步子原则74.1.2新老产品间较高的关联度...72有效地规避品牌延伸的风险72.1品牌延伸要以一定的品牌优势为基2.2.2副品牌的延伸策略83根据企业的实际情况选择品牌延伸策略82.4把握品牌延伸策略的机遇83.结束语9参考文献9致谢词10【引言】随着家电币场竟争的加剧，品牌声誉日益成为-•种巨人的潜在竟争优势，西方国家品牌延伸C经成为企业发展战略的核心内容，并受到了广泛关注，而如今我国儿乎所有的家电企业都进行了品牌延伸，而且目前家电行业进行晶牌延伸的确有很大的竞争机会。目前

8、，国内知名家电企业无不充分利用木企业原有产品的高度、知名度和美誉度來进一步扩人原品牌的影响。品牌延伸是企业推出新产品，快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用，因而成为众多企业的现实选择。但是家电企业在品牌延伸策略上存在诸多问题，家电金业也纷纷开始产业反思、。企业如何获取更多的利润，如何保持领先而不