高校广告专业教育的现状与对策

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1、高校广告专业教育的现状与对策［论文摘要］随着高校招生规模的不断扩张，人们越来越关注教学质量。各高校新专业的设置要经过教育行政主管部门的审批，但这种审批大多未针对就业市场。广告专业作为我国高校扩招中冇代表性的专业Z—,是21世纪以来发展最为迅速的专业Z-O文章针对高校扩招的广告学专业教育现状、存在的问题、能否真实反映就业市场的需求等，选择郑州市作为样本城市进行专题研究，提出应从师资力量、教学特色和就业方向等方而着手来促进高校广告专业教育。［论文关键剛高校广告专业课程开发对策近年来中国高校扩招速度很快。仅河南就冇河南大学、郑州大学等多所木科院校成立了广

2、告学本科专业。专科也发展迅速，河南旅游职业技术学院、河南职业技术学院等众多高职院校均设有广告学专科。河南的教育水平在全国处于屮等，可看作全国教育的平均水平。郑州是河南的省会，期望通过对郑州高校广告专业教育的研究，对全国高校专业设置提供借鉴。本文所研究的广告专业是指高校开设的专业名称屮含有“广告”一词的专业。此次研究发现河南高校开设的广告专业为“广告设计与制作”“影视广告”“广告与会展”三个专业。此次研究的院校数据统计截至2009年1月底,高校师资及学牛情况的数据取自河南省教育厅网站或实地调查获得。一、郑州高校广告教育基本情况1・广告专业开设情况。郑

3、州共有高校55所，其中本科院校15所、独立学院10所、高职院校23所、招收普通班的成人高校7所。开设广告专业的院校有21所，占郑州高校总数的47.7%。木科阶段15所学校中，开设广告学专业的有河南大学、郑州人学、河南财经学院、河南农业人学、郑州航空管理学院、屮原工学院、黄河科技于院7所，占15所木科院校的46.7%o7所木科院校2008年共招收广告学本科生442人，2007年招收264人，2006年招生243人，2005年招生202人，4届合计在校木科生1151人。郑州高校高职专科开广告专业的有河南工程学院、郑州轻工业学院、郑州电力高等专科学校、河

4、南商业高等专科学校4所木科院校，河南职业技术学院、河南经贸职业学院、郑州交通职业学院、河南交通职业技术学院、郑州信息科技职业学院、河南农业职业学院、河南财政税务高等专科学校、郑州科技职业学院、郑州华信职业技术学院等共13所高职院校。专业名称分为“广告设计与制作”“影视广告”“广告与会展”三种。2008年专科招生966人,2007年招生671人，2006年招主463人。郑州高校共有广告类本专科在校学牛3251人，占郑州高校本专科在校生总人数530059人的6.1%。。2.郑州高校教师及广告专业教师情况。郑州高校共有专兼职教师39249人。其屮专任教师

5、合计29949人，本科院校专任教师21541人，占专任教师的71.9%；专科院校专任教师8408人,占专任教师的28.1%。外聘教师总计9300人,本科院校外聘教师5505人,占外聘教师的59.2%；专科院校外聘3795人,占外聘教师的40.8%。专兼职教师整体比例为3.2:1,本科院校专兼职教师比为3.91:1,专科院校专兼职比为2.22：1。副高以上职称的11012人,占专兼职教师总数的28.1%0郑州高校广告专业的专业专兼职教师总数190人。其中专任教师121人，木科院校专任教师68人，占专任教师的56.2%；专科院校专任教师53人,占专任教

6、师的43.8%0外聘教师总计67人,本科院校外聘教师37人,占外聘教师的55.2%；专科院校外聘30人,占外聘教师的44.8%。专兼职教师整体比例为1.81:1,本科院校专兼职教师比为1.84:1,专科院校专兼职比为1.77:1。副高以上职称的47人，占专兼职教师总数的24.7%。独立学院开设广告专业的院校基本没有自己的专业教师，完全来白所属高校的师资，是以外聘教师为主的教师团队。3.郑州市高校广告专业专业课开设情况。郑州市高校本科阶段的广告专业都称“广告学”，隶属于经济传播学学科。本科阶段广告专业的人才培养口标主要定位在培养一批具有基本的广告专业

7、理论知识，拥有较宽综合学科知识，可以在新闻传播部门、广告设计公司和企事业单位的宣传部门进行广告创意策划、广告设计制作、市场调查营销和分析的专业广告学的合格人才。主要的课程有广告学概论、传播学概论、广告史等，还有广告摄像与摄影、广告效果研究方法、中外广告法规等选修课程，让学牛在掌握基本广告理论知识的同时选择白己喜爱的广告具体方向进行发展。郑州市高校专科阶段的广告专业名称分为“广告设计与制作”“彩视广告”“广告与会展”三种。“广告设计与制作”“彫视广告”两个专业招收艺术生为主。这两个专业的学生培养目标为：通过对基础广告学理论知识的学习，初步掌握必要的广

8、告知识技能，在产品包装和书籍装潢中具有设计能力，在企业策划和广告文书的设计屮具有创意的合格人才。课程的设置以设计色彩、设计