陈康定稿论文

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1、华中师范大学高等教育本科论文设计毕业论文论文题目：浅论我国中小型企业网络营销策略指导老师：葛非专业：企业管理准考证号：013705200186作者姓名：陈康答辩时间：2009年4月20日2009年4月20日内容摘要：1关键词：1Abstract:1Keywords:I引言：1一、网络营销的一般理论1（一）网络营销的定义1（二）网络营销与传统营销相比呈现的特点2（三）网络营销的职能2（四）我国中小企业受网络营销影响的体现3二、网络营销在我国中小企业中的开展4（一）我国中小企业网络营销的现状4（二）中小企业开展网络营销的存在的问题5三、我国中小企业网络营销策略分析5（一）中小企业自身的策

2、略分析51.渠道策略52.网络域名策略63.网络广告策略64.网络定价策略75.网络信誉策略86.网络服务策略8（二）政府策略分析9参考文献：9浅论我国中小型企业网络营销策略内容摘要：网络营销的出现拓展了中小企业生存与发展的空间，因为其具有传统营销无法相比的优势。中小企业可用互联网为手段，从管理信息的角度使企业在互联网上进行信息交流，从而不在受经济规模小的限制。由于受中小型企业自身条件的制约(如：专业人才缺乏、网络营销意识不强、手段选择不当、策略水平不高等)使得其优势难以发挥。所以有必要对该课题进行研究。关键词：网络营销现状策略分析Abstract:Thenetworkmarketi

3、ng^appearancehasdevelopedthesmallandmedium-sizedenterprisesurvivalandthedevelopmentspace,becauseithasthesuperioritywhichthetraditionalmarketingisunabletocompare・Thesmallandmedium-sizedenterpriseavailableInternetisamethod,causestheenterprisefromthemanagementinformation'sangletocarryonthecommunic

4、ationontheInternet,thusisnotreceivingtheeconomicalscalesmalllimit.BecauseSmallandmedium-sizedenterpriseownconditionrestriction(forexample:Theprofessionallacks,thenetworkmarketingconsciousnessnotstrongly,themethodtochoose,thetacticallevelnothigher)tocauseitssuperiorityimpropertodisplaywithdiffic

5、ulty.Thereforehasthenecessitytoconducttheresearchtothistopic.Keywords:NetworkmarketingPresentsituationStrategyanalysis弓I言：网络营销是市场营销随着互联网发展的产物，相比传统营销具冇无法比拟的优势。但中小型企业又受自身条件的限制使得其优势无法体现。本文从我国中小型企业开展网络营销的现状、存在的问题、制约发展的原因下，探讨我国中小型企业网络营销的策略一、网络营销的一般理论(-)网络营销的定义网络营销是以企业现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求

6、，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。其实质是利用因特网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿于企业经营的全过程,包括市场调查、客户细分、产品开发、销售策略、反馈信息等方面O（二）网络营销与传统营销相比呈现的特点1.虚拟性。网上的市场是虚拟的市场，企业Z间采用电了数据、电了传递，使营销双方无论身在何时何地，均可以进行交流、订货，实现快速准确的双向数据信息交流。2•跨时空。通过互联网可以超越时空的限制进行信息交换，使得脱离时空限制达成交易成为口J能。3.交互式。在网络营销中，企业可以通过互联网和顾客进行双向互动式的沟通。4.信息性。在网络空间上，公司介绍、产品

7、资讯、图片等等大量想要提供给客户的资料，都可以放在互联网上面。而参与交易的各方通过互联网可以传输文字、图片等信息，从而使为达成交易进行的信息交换可以用多种形式进行。3.整合性。网络营销使生产与营销结合得更为紧密，网络在向浏览者提供信息的同时也在如实地接受他们的反馈。消费者可以通过网络参与产品的设计、生产、推广、产品宣传等过程，因此它是一种全程地营销渠道。4.经济性。通过互联网进行的信息交换代替传统的而对而的事物交换，这样就可以进行无店面销售而免交店面租金，