少林寺公关案例研究

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1、手把音秩低M便見身心淸vf區多原耒是简谥。论公共关系与河南旅游的发展从"少林寺公关案例”谈起少林寺，位于中国河南省郑州市登封的嵩山，是少林武术的发源地，禅宗祖庭，由于其坐落嵩山的腹地少室山下的茂密丛林中，所以取名“少林寺”。少林寺在唐朝时期，享有盛名，以禅宗和武术并称于世。民国时期被军阀石友三几乎焚毁殆尽。现在寺内的建筑多是明清两代所建。少林寺因1982年版李连杰主演的电影《少林寺》而享誉海内外。时至今日，少林寺已经成为名扬海内为的著名旅游景点，少林文化正在逐步发扬光大，天下第一名刹焕发出新的光彩。30年前，一部电影《少林寺》让这座藏于深山的千年

2、古刹名扬天下，30年后，这个千年古刹，早已在全国打响了自己的品牌。2007年，少林寺成为登封市旅游经济的支柱。以禅修、武术驰名的河南嵩山少林寺，现代多元化企业经营,架设英文站点宣传，到各地演岀，在世界各国广开分寺；俨然已成为国际化的大公司，海外每年收入高达一千万英镑。近些年来，在释永信的带领下，少林寺名声大振。“促成饿罗斯总统普京参观少林寺”，“促成美国500个武术爱好者朝拜少林寺”等，都是少林寺面向世界,公关营销的大手笔。1990年以来，永信法师利用少林寺佛教文化这一特殊途径和优势，先后访问香港、台湾、日本、韩国、美国、俄罗斯、英国、德国、西班

3、牙、澳大利亚、加拿大、泰国、马来西亚、新加坡、阿联酋等国家地区，为传播中国传播文化、增进中外友谊和理解、促进世界和平做出了巨大贡献。在释永信的领导下，少林寺一步步走向品牌化，国际化，这些是在一系列精心策划的公关活动中得以实现的。少林寺的发展，无疑就是河南旅游业发展的缩影。由此可见，河南的旅游业发展也应该面向国际，走出国门，大力发展入境旅游。中原文化博大精深，这是河南对外宣传的一副名片。现今，处于经济全球化的风潮中，河南旅游应该及时掌握了社会变化，顺应社会潮流，与时俱进。用适当的公关手段来更好的提升河南的品牌形象和世界影响力。屮国的“八大古都”屮，

4、河南就占四个。足以可见河南的历史文化在屮国古代漫漫长河中所占据的举足轻重的地位。河南是一座浩瀚的历史博物馆，蕴含着东方文化的博大精深。中国八千年的厚重的文明都能在这里看得见。可以说，发展文化旅游，是河南旅游的主要潮流，也是河南旅游业的优势和特点。河南旅游要深挖文化内涵，拉长旅游产业链。随着河南旅游的不断发展，文化旅游逐步成为河南旅游发展的核心竞争力，目前应该进一步在文化内涵上创新旅游产品，从而真止形成河南文化旅游的优势。一是挖掘文化内涵。在此方面，要充分挖掘当地的旅游资源特点和文化内涵,制作出具有当地资源特点的旅游纪念品，提供具有当地特色的文化娱

5、乐活动，形成更强的旅游合力；把河南深厚的历史文化底蕴融入到旅游线路的制定以及旅游目的地的接待中，做到“人无我有，人有我优”的境界。这样才能从根本上吸引国内外游客，保证客源。二是采取丰富的表现形式。河南旅游产品在很多方面对文化的挖掘不够深入，仅限于表层的展示。例如：安阳的殷墟文化，开封的大宋文化等等。近年来,河南为振兴文化旅游，虽然在一些地区相继开展了文艺精品工程，大型文化演出也实现了公演，取得了一定的效果，但述需要根据不同层次的旅游需求，进一步挖掘和培育，把浓郁的文化气息融入旅游产品的开发当中，逐步形成富有河南特点的旅游产品；三是多方位提升文化品

6、位。在这方面可以组织历史、哲学、宗教、文学等多学科的专家，到景区进行专题调研、考察，进一步挖掘景点的文化内涵；组织各类剧团，把演出从舞台剧场延仲到景区，进行定期不定期的演出。河南旅游应该从自身的特点出发，走国际化道路。近些年來，少林寺与公众进行了良好的传播和沟通。在释永信的带领下，少林寺旅游事业一日红火一日，知名度与经济效益都在增长，对带动河南省旅游经济的发展都具有不可估量的作用。少林寺利用网络、电视、政府等等手段向全世界推销自己，与时俱进，引进TCL电脑，旨在打造中国的一家数字化寺院，并面向全球招收少林弟子；追随政府代表团，武僧世界各地上演“少

7、林武术”。少林寺还创办自己的官方网站；创办《禅露》杂志；和各大院校联合，提倡与“红学”同等地位的“少林学”。由少林寺的商业化、信息化可以看出，旅游宣传已经成为一种信息化的宣传。有时候，我们更侧重于在网络或者媒体上获得旅游信息。所以，河南的旅游市场公关应该建立信息化流程和操作系统，拓宽宣传渠道和方式。健全与完善声咅、形象、色彩俱全的信息流，在网上进行旅游产品的组织、市场的定价、管理、广告宣传等一系列公关活动，从而将各种项目和决策有机结合。增强旅游市场公关的方便性、快捷性、丰富性和有效性。一是改善宣传形式。应组织文艺工作者，到景区体验生活，举办笔会，

8、创作出版游记、诗集、画册和张贴画、摄影作品，一些优秀的游记、诗词、摄影，要争取到大报大刊上发表。二是适当加大实地宣传的力度。这方面应可以