【精品】现代消费者的广告疲劳及其对策

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1、学年论文题目：现代消费者的广告疲劳及其对策Modernconsumeradvertisingfatigueandcountermeasure姓名周玮学号0810812207所在学院管理学院专业班级市场营销职2班指导教师魏想明日期2010年6月26日学年论文指导教师评审表序号评分项H满分评分1摘要的完整性和高度概括性102文献阅读与文献综述153创新能力与学术水平254论证能力255文字表达106学习态度与规范要求15合计10()评语指导教师签名：年MEI摘要：随着社会的信息化，越來越多的公司和企业通过广

2、告來为自身起到宣传和促销作用。现代广告传播通过一定的技巧和手段，使消费者产生一系列的心理过程，最终接受广告内容，使顾客实现消费。然而电视和网络以及各种媒体对广告的传播使广告完全入侵到我们的H常生活中，强大的广告视觉冲击影响着消费者的消费观念和心理，使消费者逐渐形成了广告疲劳，无疑广告疲劳给生产商带来是很不利的影响。木文试图通过考察和分析广告在消费者认同层面所施加的作用和影响来揭示广告传播构建消费者心理认同的内在机制，从而为消费者正确认识和运用广告信息提供参考。关键词：现代广告疲劳对策Abstract:W

3、iththeinformationsociety,moreandmorecompaniesandenterprisesfortheirownadvertisingtoplaytheroleofpublicityandpromotions.Spreadofmodernadvertisingtechniquesandbysomemeanstomakeconsumersarangeofpsychologicalprocesses,thefinalacceptanceofadertisingconten,all

4、owingcustomerstoachieveconsumption.However,televisionandadvertisingnetworksandthespreadofavarietyofmediasothatadsfullintrusionintoourdailylives,astrongvisualimpactofadvertisingaffectconsumerattitudesandconsumerpychology,advertisingconsumersgraduallyfatgu

5、en.nodoubtadfatiguetheirmanufacturersisadverselyaffected.Thispaperaffemptstosurveyandanalysisofadvertisingintheconsumeracceptancelevelimposedbytheroleandinfluencespreadtorevealtheadvertisingrecognizedconsumerpsychologybuildinganinternalmechanism,soastoco

6、rrectlyunderstandanduseconsumeradvertisinginfprmationforreference・Keywords:modernadvertising,fatigue,mechanisms,measures摘要2Abstract2第一章：研究的背景和意义31.1背景41.2意义4第二章：研究问题的现状42.1广告现状分析42.2广告疲劳的产生6第三章：如何消除广告疲劳63.1开发老年人市场的分析63.2名人效应63.3信息的诉求方式7⑴比较型广告诉求8(2)恐惧型广告诉

7、求8(3)幽默型广告诉求83.4仓憶93.5广告策略10第四章：结论11参考文献131・研究的背景和意义分析1.1背景对于厂商来说，广告的力量很重要，通过说服消费者，进而实现产品的销售,现代广告在实现其经济冃的的同时，述把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上学的东酋带到消费者的生活中，在现代消费过程中，消费过程不仅仅是为了满足消费者的基木生理需求，而且也是一个意义生成和享用的过程。［1］于是广告也出传统叫卖式推销产品的传播方式过渡了到帮助消费者生成意义，建立关系的现代传播方式。现代心理学认为广告核心

8、理论认为：广告通过一系列心理原则最终导致消费者去购买某种商品。首先是引起注意，进而引发联想，增进情感和强化记忆，最终实现产品的购买。这一过程是消费者态度转变的一个过程，同时也是物质与意义如影随形的过程。［2］在这一过程中，消费者产生的认同心理是被引诱和蛊惑的，他们无意识地滑入到广告话语的逻辑当中，看似主动实则被动地对广告内容产生了心理认同。正如法兰克福学指出的那样，广告向大众提供了一种“虚假的需耍”，它是“被当成真正的需耍而无止境追逐的结果