【精品】广告媒介分析与管理

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1、贵州航天职业技术学院计算机科学系（广告媒介分析与管理）课程设计班级：10广告设计与制作学号：A103GZ055010160姓名：文继程指导教师：石鹏明引言传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。这五种传播媒体各有所长，也有自己的缺点，以下就是以雀巢咖啡为案例对其进行的分析。雀巢咖啡广告媒介策略一、媒介目标口标受众年龄在18—30岁的人众消费人群。目的：(1)、树立雀巢咖啡的品牌形象，强化雀巢咖啡的定位。(2)、广告对主

2、要目标的到达率达到80%,暴露频次达到5O(3)、塑造企业形象，提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位，进一步拓展品牌空间；(4)、有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者；(5)、传播雀巢咖啡所代表的休闲，活力的文化和理念；(6)、表达新兴的企业形象、塑造产品形象；(7)、塑造企业形象渗透企业理念、表现第一品牌的创新及国际观念。配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大雀巢咖啡的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率。二、影响雀巢咖啡媒体选择的诸要素(1)品类关心度分析：雀巢咖啡属于品类关心度较高的商品，其广

3、告创意性较高，才能吸引年轻的目标消费群。为获得较高的广告效果应选择传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强的电视媒体。(2)品类相关性分析：雀巢咖啡的目标消费群大为年轻人，选择在关注度娱乐性和体育性高的电视媒体播放会收获更大的广告效果。例如年轻女性大多喜欢观看娱乐性高的湖南卫视，而在夏季体育赛事比较多则是中央五套。(3)消费习惯分析：雀巢咖啡的主要目标对象为18—30岁年轻人为主，他们追求新颖、好玩、活力，年轻女性喜欢看偶像剧综艺节目，年轻男性喜欢看体育节目实时新闻。在偶像剧综艺节目之时、体育节目实时新闻之前以电视广告播放，目

4、标受众的针对性更强，留给消费者深刻印象。(4)品牌形象与个性分析：雀巢咖啡重点突出其口感、年轻、吋尚的特点，媒体投放选择新颖时尚娱乐性和体育实事突出性较强的媒体。(5)竞争态势分析：在众多的咖啡饮品中脱颖而出，突出其原香味醇的独特特点，需采取积极型行销态势。在目前全球都关注的世界杯赛事上，众多商家都抓住此机会大做广告，雀巢也应投放更多的广告栅栏式的模式进行广告投放在消费者心中建立品牌形象。通过利用不同的媒体，实现信息在不同形式下的传播，使利用它们的广告活动覆盖面更广，更具有厚重感，加之不同媒体之间优势的相互补充，使广告信息

5、容易被接受。通过利用多种媒体，形成多层面的“信息战”，能尽早增大商品信息传播总量，增强渗透力，使信息能集屮传播。通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是量与量之和，而是量与量的乘积，使广告的冲击力得到大幅度的加强。使各种媒体所专有的受众群得到动员，从而使同一预算发挥最大的经济效益。三、媒体选择本次广告活动是针对雀巢咖啡进行的，我们要突破只选择单一广告媒体的模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。(1)以电视广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。电视是最具

6、实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高。优点：1、直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告

7、中所传达的内容。2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。3、有较高的注意率经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比

8、较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候,耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注冃，广告接触效果是较强的。4、利于不断加深印象电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广