新品牌建设增募投项目建设方案

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1、品牌建设项冃建设方案(6061)1、品牌竞争能力分析(1)品牌建设现状公司目前专注于钻石珠宝首饰市场，较早在行业中采取细分品牌战略，公司建立了定位清晰，形象鲜明的三个品牌覆盖钻石珠宝首饰终端消费市场，满足不同层次的消费者需求，目前拥有“恒信钻石宫殿”、“IDO”和"OohDear"三个品牌。“恒信钻石宫殿”品牌面向高端消费群体，定位于消费能力较强的高端人群,主打高价值，高设计制作工艺，设计感强并具有收藏投资价值的产品。随着我国GDP和人均GDP的増加，富裕人群的数量稳步增长，逐渐形成了一定数量的高端消费群体，对以高价值钻石为代表的高端珠宝首饰的消费观念。经过了

2、十几年的市场培育，目前“恒信钻石宫殿”品牌已建立了一定数量的忠实客户，并且在其中有较高的认可度。虽然“恒信钻石宫殿”已是国内知名的高端珠宝品牌，被认定为“中国驰名商标”，但在整个高端奢侈品珠宝市场中，由于国际大品牌的介入，“恒信钻石宫殿”作为高端钻石奢侈品的认知度依旧偏低。未来“恒信”品牌建设的目标为通过营销活动锁定目标人群的宣传投放，在其中继续将“恒信钻石宫殿”品牌塑造成为钻石首饰品牌中的高端奢侈品，尽力向目标消费人群传达对于高端钻石奢侈品的消费投资理念。“IDO”品牌经过六到七年的市场培养已经成功的建立起以情感类表达为核心的钻石饰品消费市场。依托于国内体量

3、庞大的结婚人群为主的消费体，冃前整个细分市场较为成熟，并且快速增长。特别是每年预计约有1000万对新人结婚，消费相对稳定，数量庞大，且购买目的明确，占整体珠宝市场份额较大，且稳步增长中。对于未来“IDO”品牌建设的目标，公司依旧将此品牌确立为情感类钻石饰品消费的核心，进一步确立市场份额，继续向消费者传达爱与情感的消费理念,并口通过其他手段增加产品和品牌的核心竞争力"OohDear"是公司打造的钻石珠宝首饰电子商务品牌，其时尚钻石礼物得到年青一代的喜爱。目前仅仅上线4年，在online渠道的品牌知名度相对较低。由于产品数量较少，品牌和产品的核心竞争力相对较弱。但

4、随着品牌的不断推广,具有良好的发展前景.“恒信钻金殿”是公司2014年“恒信钻金店”是公司最新设立的面向三四线城市的品牌。(1)、主要竞争对手以及优劣势比较“恒信钻石宫殿”的预想竞争对手设定为“宝格丽”和“梵克雅宝”。宝格丽是百年意大利奢侈品珠宝品牌。彩宝、定制、经典设计等产品特点突出。款式设计年轻化，在经典与年轻潮流Z间创造平衡。限量款吸引更多潜在消费者。“梵克雅宝”，经典百年奢侈品珠宝品牌，进入中国时间晚，深得明星喜爱。被高档消费者追捧。款式简洁易于搭配。“IDO”将“蒂凡尼”、“卡地亚”、“周大福”和“周生生”等品牌作为竞争对手。蒂凡尼是百年钻石品牌，知

5、名度和品牌影响力高。很多教科书中提及蒂凡尼案例，多年轻消费者追捧。卡地亚是经典的国际珠宝品牌，款式简约，亦符合年轻消费者审美观。周大福、周生生等珠宝品牌以黄金加钻石的产品组合为主。晶类和款式选择多，价格空间选择大，对于不同年龄段消费者均有一定程度的吸引力和知名度。现在与"OohDear"定位相近的知名品牌多为线下销售，这些品牌，如施华洛世奇，多将网站作为信息传播的渠道，并不是主要的销售渠道。其他在线饰品品牌均为本土品牌，品牌众多，款式价格工艺鱼目混杂，价格敏感。0前业内没有定位明确、品牌特征突出的品牌。1)施华洛世奇等国际饰品品牌在线作为信息传播渠道，不是主要

6、销售渠道。但在线价格折扣v门店价格。“恒信钻金殿三线市场区域品牌，深受欢迎。塑造专业/高品质的品牌形象(2)、竞争策略和手段“恒信钻石宫殿”品牌建设策略与冃的以增加知名度，确立奢侈品定位为主导。将品牌所传达的价值观传递给消费者，进一步建立目标消费人群对品牌的认知度和认可度。确立品牌的高端定位，增加品牌的附加值。营销手段:首先完善“恒信钻石宫殿”的产品线，突出国际设计师作品作为主打产品;通过完善VI、提升门店形象、提升平面设计品质來完善品牌形象，并辅以有效的公关传播活动，结合娱乐营销推动品牌形象的升华。"IDO"品牌建设策略与目的：在现有婚恋市场定位基础上，以感

7、情线为依托,开发多条依附于感情线的产品，增加更多机会与挖掘潜在市场，以取得更大市场占有率。营销手段：1）丰富现有产品线，与更多要传递的情感匹配。如纪念日系列等2）增加并强化品牌符号。增加与相似品牌的区别性。将TDO”品牌和依附的感情融为一体。3）提升品牌形象：如橱窗/陈列/门店设计细节等品质。4）制定有效传播计划，影响潜在消费群体的关注。如硬广地铁/时尚类杂志等。5）增加新品上市频率，由2年一次调整为1年2次。同时媒体传播计划跟进，增加报告率。6）有效地利用IDo艺术家项目增加一系列的品牌公关活动并有效传播。增加品牌公关活动。塑造更强的品牌核心竞争力。"Ooh

8、Dear"品牌建设策略与目的将以增加消