现代VI设计在咖啡品牌中的作用

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1、现代VI设计在咖啡品牌中的作用弓I：随着中国的日益强盛和国民自信心的大幅提高，’现代VI设计与品牌的作用”开始被越来越多的人关注和重视。产品品牌、企业品牌要想要发展更好，走向世界，也需要依靠品牌视觉识别系统来共同构建品牌文化，因此对于’现代VI设计在咖啡品牌中的运用”这一课题的研究，具有时代性和实践价值。从整体上看，对现代VI设计的研究还只处于起步阶段，研究的理论体系还须进一步建构和完善。鉴于此，本文先是对适用于VI设计的运用进行了前提性的罗列和梳理，并阐述现代VI设计运用于咖啡品牌中的社会需求，以探索VI设计在融合咖啡品牌过程中的

2、现实意义。然后，本人自行总结了将中国元素运用于VI设计的具体创意步骤，为了达到实践检验理论的目的，我还针对本文相关理论展开了VI的实际案例的设计，进行了与课题相关的实践工作。最后，我想简单分析现代VI设计在咖啡品牌中运用的注意事项。［现代平面图形概论创意说明：蔓熙咖啡与VI设计一、设计理念VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。VI是企业的视觉识别系统，它包括基本要

3、素，企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等和应用要素：产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等，它通过这些具体符号视觉传达设计直接进入人脑。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层面最广的静态识别符号。在完整的CI系统中，Ml是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕Ml这个中心展开的。符号负载信息，传递信息。它是事物特性的

4、表征，是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体。人们在符号系统中达成相互理解，相互沟通，在此意义上，符号无疑是信息的工具。图形建构符号，符号建构信息，透过其传达与接受的互动而生成意义。在符号和事物之间存在着表征与被表征、理解与被理解的关系，视觉符号被看作某种事物的记号。图形解读是发现图形意义的过程，并且发生在受众和图形的互动之际。当受众以其文化经验中去理解图形中的符码和符号时，它也包含了一些对此图形的个性的理解，不同文化背景和经验背景对于同一图形可能会产生不同的意义解读。任何语意都只在一定范围内被理解，只有符合特定背景的符号才能被接

5、受。图形是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达方式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。新的科学学科——符号学，在20世纪的产生仿佛为如何解决设计问题开辟了新的可能。符号与后现代的结合，从意识形态把符号学的形式

6、“归入后现代”o如果说现代主义刻意于创造新的词汇，而后现代时期的各种流派则擅长于颠倒、重构各种既有词汇之间的关系，使之产生新的意义。后现代强调设计的可理解性，注意语义符号的研究。语义重赋是在后现代语言中经常使用的方法，是指对一个约定俗成的传统符号赋以新的含义，通过新的手法加以组合，或者将原有的元件与新的元件混合、叠加，最终表现出设计语言的双重译码和含混的特点。二、设计要表达的意义或内涵符号是由形式和意义所组成，一个符号可以包含若干个意义。符号本身是某一种概念或意象的载体。符号分为图像、标志和象征三种。符号是文化、建筑的产物，是人类内

7、心世界的感受和思想的反映。符号本来就是约定的，只要大家接受，无所谓好坏。符号没有先进和落后之分，它只是一种存在的形式。符号具有时空性，是在一定时期和地域内产生的。符号的有机组织由设计师来建构，没有明确限定的条件和规定，取决于设计师的设计经验、文化修养及个人天赋。而我想表达的就是约定俗成的符号能否像机器的零件那样能够拼装、拆卸、重复使用呢？符号的组装可以成为一种风格或样式；符号的特点是有限，将有限的符号排列组合，就能设计出无限的内容来。任何符号都包含了人的自身思维能力、想象能力及创造能力。艺术品是情感符号，意味着艺术作品单靠理解还是不

8、够的，还须用情感去接受。正如康定斯基艺术作品中，形与色、线与面完全抛弃了解释性的企图，而成为表达内心世界和情感的象征符号。我认为符号的内在精神含人文层面多一些，而物性少一些，离开人的情感欲望、文化背景，符号就会失去其生命和意义。例如对