旅游市场的SWOT分析-以云南香格里拉为例

《旅游市场的SWOT分析-以云南香格里拉为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、南京师范大学市场调查（2012届）z>NL1902▲师范A/ORMALAJUS题目:学院:专业:姓名:学号:指导教师:旅游市场的SWOT分析-以云南香格里拉为例旅游管理学院旅游管理南京师范大学教务处制摘要:本论文研究的香格里拉是指云南省中甸县，香格里拉旅游资源丰富，民族特点极其突出，对于香格里拉的发展状况，以及我们队香格里拉旅游业发展SWOT分析情况,再次针对情况相应的发展对策。关键词:香格里拉优势劣势目录第一章香格里拉旅游业发展概况1第二章香格里拉旅游业发展SWOT分析22.1优势22.1.1独特的自然环

2、境22.1.2丰富的人文背景22.1.3政府重视22.2劣势32.2.1香格里拉经济基础薄弱32.2.2缺乏专业的旅游管理人才32.2.3资源的不合理利用32.3机遇32.3.1良好的国际环境32.3.2优秀的品牌价值32.4挑战32.5发展对策42.5.1建设口然生态和文化生态的可持续香格里拉42.5.2打造市场环境规范、注重人才引进42.5.3扩大合作交流，建立联合促销机制4参考文献4第一章香格里拉旅游业发展概况自云南中甸县更名为香格里拉县后，香格里拉旅游业不断加快，发展迅速。据资料显示，旅游产业形成了

3、较为完善的吃、住、行、游、购、娱等旅游产业体系。全州共有各类旅游宾馆饭店415家，其中星级宾馆饭店65家，旅行社22家；具备开发条件的旅游景区景点52个，已对外开放投入接待经营的旅游景区景点18个，其屮国家A级以上景区13家；民族歌舞服饰展示屮心2个，定点购物商店15家，定点藏民家访25家。新建了香格里拉机场，开通了香格里拉至拉萨、成都、广州、上海等9个城市的航线。同时有一座被藏人称作〃独克宗〃的古城，它是按照佛经中的香巴拉理想国建成的。距今已有1300多年的历史一一唐代，滇西北为吐蕃王朝所属Z地。在古城的

4、兴建中，建筑材料人都就地取材。独克宗古城是中国保存得最好、最大的藏民居群，而且是滇、川、藏茶马古道的枢纽。自2007年以来的收入情况如下表1：表1香格里拉2007——2012年的旅游状况年接待游客总数（万人）增长率海外游客（万人）增长率旅游总收入（亿元）增长率2007330.8525.1%30.84&2%026.532.4%2008410.7224.14%48.9859%36.1436.38%2009427.244%526.2%39.669.7%2010526.1123.14%65.5726%54.4537

5、.3%2011602.9915%72.911%61.5713%2012832.1137.99%86.5418.7%71.9816.9%由图可以看出香格里拉的游客接待量逐年增加。第二章香格里拉旅游业发展SWOT分析SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力Z所在的企业战略分析方法。2.1优势“香格里拉”有着天生的深厚海外客源市场，这是其旅游发展的优越条件。对于旅游业来说知名度就是第一生产力，“香格里拉”这个世界级的品牌落户云南辿庆，被视为“惊犬人手笔”，专家认为

6、“品牌价值超过500亿”。这对于迪庆来说就是个财富，当然旅游资源也是独特的。2.1.1独特的自然环境地处青藏高原东南边缘、横断山脉南段北端“三江并流”之腹地，形成独特的融雪山、峡谷、草原、高山湖泊、原始森林和民族风情为一体的景观，为多功能的旅游风景名胜区。2.1.2丰富的人文背景香格里拉生活着藏、傑傑、汉、纳西、彝、白、冋等13种民族，他们团结和睦，在生活方式、服饰、居民建筑以及婚俗礼仪等传统习俗中，都保持了本民族的特点，形成了各民族独特的风情。2.1.3政府重视“十五”期间政府提出并大力实施了旅游业“二次

7、创业”，全而推进了旅游产业的提质增效。通过全力打造精品景区、大力实施宣传促销、努力加强行业管理，旅游业稳步发展，取得丰硕的成果。并积极参加一系列宣传会展活动，独克宗古城被评为“屮国最佳民族风情名镇”、虎跳峡被评为屮国最美的大峡谷之一，香格里拉品牌挤身全国旅游十大影响力品牌之一，获得了2005年度最具活力的旅游城市大奖和2006年中国青年喜爱的旅游0的地十强景区称号O2.2劣势2.2.1香格里拉经济基础薄弱经济基础薄弱.投入不足。这是旅游业发展的一大瓶颈。经济基础薄弱，投入不足,使不少文化景点和自然保护区长期

8、“开”而不“发”.“启”而不“动，分散的旅游资源长期得不到整合，闲置的旅游资源不能盘活，旅游基础设施和配套设施更是长期得不到完善.以至于丰富的旅游资源优势无法转化为现实的旅游经济优势。2.2.2缺乏专业的旅游管理人才香格里拉县的旅游人才从业结构大多是大中专毕业生，或仅仅是初高中毕业生，人才结构不平衡，即便是拥有大学毕业文凭的从业者，旅游专业毕业的也十分少，旅游高级专业人才更是缺乏。加上近年来该县旅游业的飞速增长和