广告人形象研究报告

《广告人形象研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告业界中广告人形象分析报告一、研究主题中国广告业界业界人士眼中的广告人形象二、研究目的形象是个人的内在价值的外部体现，职业形象是指你在职场中公众而前树立的印象。广告人乂称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要人。因此，广告人往往给人众呈现出复杂多样的形象。本文将从广告业界的角度，以各类书籍为载体，探讨这些书籍中广告人的不同形象，如外形特征、工作状态、牛活方式、思维习惯等，分析总结广告人形彖产牛的缘由和対广告业的影响，为和关人员的职业选择、广告行业的业务发展提供一定的参考依据。三、确立研究

2、问题：为更好地了解到广告行业从业人员更多具体生动的形象，小组确定把研究问题确立为业界眼中的广告人形象。从不同于我们视角的广告人本身的视角來观察他们的牛活。四、研究过程1）确定研究范围：本研究主要从国内近年來的广告人的各类书籍，如小说、传记、杂志、访谈录等为研究内容，分析广告人的形象。2）研究方法①总体使用内容分析法，通过分析研究内容，对内容进行分类，得出总体形象。②具体步骤进行类H分析：为探究业内广告人的形象，从广告人的工作状态、思考方式、生活方式、性格特征、兴趣爱好和外表六个方而进行分类，通过分类灰对

3、信息进行整合分析得出结论。建立量化系统：运用内容分析中的定类的量化方法，总结分析广告人形象出现频率最多的特点，分析广告人具有代表性的形象特点。五、研究结果分析通过研究分析，我们发现从书籍文件资料得出广告行内人士对广告人的看法与人众对广告人的看法是有出入的，他们看到的是现象背后的缘由，下而是分析结果：1）造型个性，个人风格强烈当提到广告人，大众脑中呈现出的笫一印象应该都是他们独特的个人形象，即使说不上是时尚达人，但他们的造型绝对能给人留下印象。的确，狄运昌标志性的红帽和红衬衫；苏秋萍蓄一撮小胡子，扎着一束

4、马尾；赖致宇头戴一块很潮的方巾；林佳枝短发、中式立领无袖衫、牛仔裤；高峻小山装、黑衣立领……都是广告人展现出來的不同造型，造型独特，个人风格强烈的广告人形象与大众头脑中的卬彖不谋而合。对于大众來说，广告业相对其他行业更光鲜亮丽，而广告人则是大众眼中的新贵，无需付出大量休力，只是负责想岀一些虚无的创意即可获収不菲的薪金。他们拥有比普通人众更具弹性的可支配收入。因此，可以在造型上花费人量的心思和金钱。但在广告业界人士看來广告人Z所以注重个人形彖还有更深沉的解释。上海BBDO执行创意伙伴赖致宇对此就有这样的解

5、释，“广告，说穿了就是一个包装业。你可以为一个商品包装，为一个环保概念包装，为一位候选人包装,为一个企业危机处理包装、为一个品牌的形象包装，你可以川创意包装任何事情，但如果连自己都包装不好，谁乂能相信你能包装好别人呢？人类的眼睛是肤浅的，外表是重要的，而相是事关重人的，名声是可以卖钱的。貌由心生是大家的信仰，人不可貌相是三国时代才有的美徳（而且专指庞统一人）。许多广告人深知这个道理。所以，他们很重视自己的包装。就像广告不只是TVC—样，我所谓的包装，也不一定仅限于衣着。这是一个整体的设计，从服装、配件、

6、肤色、发型、胡须、胖瘦、招牌笑脸一直到走路姿势或口头禅，都要把口己当作一个商品來包装，搞出一个独一无二的形象来。形象愈鲜明的广告人愈容易在别人的眼中留下印象，创意愈容易卖出去，讲同样的话人家都会觉得牛一点，可以说好处不尽。”2）好奇,留心生活广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质在于传播，而核心在于创意，使产品更直观地面对消费者。因此，好的广告往往来源于日常生活，给大众一个看待日常事物新角度，新思路。产品的多种多样，要求广告人要求涉猎的范围很广，甚

7、至广告人要和什么人都能聊起来。这些的来源就是广告人，更准确地说是来自于广告人的好奇心和对生活的观察。这也是广告人的显著形象乙一。在所冇研究的对象里，几乎超过半数的广告人用不同的方式提到了好奇心和观察生活。“什么东西都看，乐于接受新事物”，“永远保持看开的心态，好奇的眼睛”，“善于发现生活中的闪光点”，“对人和生活有一些莫名其妙的兴趣”……3）求变，怀疑，颠覆一般人总在为追求安稳的生活而不懈努力，广告人则对此嗤之以鼻，他们都是一成不变的绝缘体。怀疑，求变，颠覆才是广告人形象的真实写照。这种怀疑，求变，颠覆

8、体现在广告人的广告作品上，希望每一次的作品都能冇所不同，“不垂复自己，争取每次都创造一点不同，即使是看熟悉的东西，也要用不同的视角看出一点差界”；体现在广告人对自身知识的完善上，“乐于浸淫在资讯和知识Z中学习”，“认为这个行业是学不完的，也是不停的需要学习，愿意做青涩的苹果而不是熟烂的香蕉”，“吋刻怀着警敏的心态，警惕所有理所当然的事，时刻怀疑市场的表象，敢于否定和推翻自己，去寻找问题的真相”。也体现在对口身工作环境上。在研究的文本里所采访