广告人必须读的书

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1、广告人必须读的书广告学，分为很多类，比如广告品牌学、广告策划学、广告设计等。广告策划，也就是你说的创意，不需要美术功底是完全可以的。比如广西大学、武汉大学、华中科技大学、清华大学等的新闻与传播学院下设的广告学专业，没有美术功底都是可以考。就个人所知，现在这些学校在读的研究生中，没有几个是有美术功底的。故，只要有兴趣，一切都不成问题。建议多看点广告学方面的书，对您会更有利。附广告学书目如下：广告学必读书目1．《当代广告学》，[美]威廉?阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社3．《现代公共关

2、系学》，黄禧祯，广东高教出版社4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13．《新编现代广告策划实务》，文

3、浩，蓝天出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》,[美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23.《社会心理语言学》，王德春，上海外

4、语教育出版社24.《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26.《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27.《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28.《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29.《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30.《PhotoshopCS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31.《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32.《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师

5、范大学出版社33.《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树,科学出版社35.《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚,民族出版社36.《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39.《国外广告创意》,鹿耀世主编中国画报出版社40.《经典创意广告书架——价值过亿

6、：人性策划的故事》,张惠辛华夏出版社41.《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德?帕伦特中信出版社42.《为世纪代言：中国近代广告》,黄志伟/黄莹学林出版社43.《著名企业营销与广告策划方案》,伊立编著蓝天出版社44.《艺术设计项目案例导航——3dsmax广告与影视动画设计精解》,腾龙视觉设计工作室编著,科学出版社45.《SoffimafeXSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46.《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47.《设计实例轻松学习——3dsmax6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48

7、.《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49.《再见老广告》,由国庆编,百花文艺出版社50.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51.《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪,重庆大学出版社54.《广告摄影技术教程》,刘立宾,中国摄影出版社55.《广告?中国（1979-2003）》,寇非,中国工商出版社56.《广告创新经营

8、实战点击》,罗振林等，中国工商出版社57.《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58.《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey，中国水利水电出版社59.