身为广告人你必须知道的专业术语

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1、BigIdea（大创意大创意大创意大创意）BannerAd（横幅广告横幅广告横幅广告横幅广告）BrandLoyalty（品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度）Campaign（广告活动广告活动广告活动广告活动）ClickRate（点击率点击率点击率点击率/点进率点进率点进率点进率）ConsumerInsights（消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察）Copy（文案文案文案文案）CopyBase（文案出身文案出身文案出身文案出身）前面ArtBase的名词解释中已有阐述，CopyBase即指出身于文案！Corpor（

2、企业形象片企业形象片企业形象片企业形象片）即CorporationImage.CPC（点击成本点击成本点击成本点击成本）即CostPerClick,广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一.CPM（干人成本干人成本千人成本千人成本）CreativePyramid（创意金字塔创意金字塔创意金字塔创意金字塔）要理解这个就要先了解"金字塔原理"自个人搜索去！比如：Information->Analysis->Creative.CRM（客户关系管理客户关系管理客户关系管理客户关系管理）CRM是一种以客户为中心以

3、信息技术为手段的"经/营"策略.CRM不仅仅是软件系统，它的核心是客户细分和客户价值定位，所表现出来的空间不是软件所能影响的！DEMO（演示演示演示演示）Demonstration的缩写DigitalMarketing（数字营销数字营销数字营销数字营销）这个词解释这里是绝对做不到以一概全，既然是扫盲,还是大概解释下：DigitalMarketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销（俗称网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广，还包括了很多其它媒体渠道，如：手机，数字户外广告（如Ta

4、xi上的触摸屏）等等...技术不断进步，手段也不断在增加...E-Commerce（电子商务电子商务电子商务电子商务）通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为：B2B:BusinesstoBusiness（企业对企业），比;如P可里巴巴；B2C:BusinesstoCustom/Consumer（企业对消费者），比如amazon.com，卓越；eDM（线上直邮线上直邮线上直邮线上直邮/电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告）OnlineDirectMailAdvertising/ElectronicDirectM

5、ailAdvertisingHouseAds（自我形象广告自我形象广告自我形象广告自我形象广告/自家广告自家广告自家广告自家广告）in-HouseAds!从字面上就不难理解！比如，Google很少做广告，但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替Chrome做广告，这就是一种HouseAd!IGA（网游植入广告网游植入广告网游植入广告网游植入广告）即In-GameAdvertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种•国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家

6、都是比较知名的Agency.IM（即时通讯即时通讯即时通讯即时通讯）InstantMessenger.就是即时通讯软件，常用的IM有Gtalk,QQ,MSN,Skype,ICQ,AIM,淘宝旺旺，雅虎通，网易泡泡等等…Insights（洞察洞察洞察洞察）IntegratedMarketing（整合行销整合行销整合行销整合行销/整合营销整合营销整合营销整合营销）运用多样媒体组合（我们多指传统结合数字媒体），偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求，全方位、立体化的营销方式.InteractiveDesign/lnteract

7、ionDesign（交互设计交互设计交互设计交互设计/互动设计互动设计互动设计互动设计）这个名词真的要好好说一下，我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计，甚至个别已经理解成单纯的Flashi殳计.这是不对的！交互设计的概念早在80年代就提出来了.在我的理解里，"交互"这个概念已经完全替代了"使用"，使用是主观的不可逆转的行为方式，而交互是互动式的.交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望；了解"人"本身的心理和行为特点；了解用户在同产品交互时彼此的行为.所以交互设计涉及到许多学科（心里学，人机工

8、程学等首当其冲）！扯的有点多了，这里所说的当然多指进行WebDesign时的交互设计,但这并不仅仅是界面视觉上的设计，在界面上可以更美，更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。Flash设计之所以较容易被同学们直接和交互设计划上等号是因为Flash这个载体的互动性较之以往的图片文字等更强！I