广告设计原则六——媒介即信息,至少对信息来说意义重大(一)

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1、广告设计原则六——媒介即信息，至少对信息来说意义重大（一）从广告的角度來看，这样的说法可能并不正确，正如60年代传播学大师马歇尔•麦克卢汉在其影响深远的著作《理解媒介-任人的延生》（1964你）中所提出的：媒介即信息。总Z,这两个要素是难以分离的，实际上，只有完全掌握了所依附媒介的特征，广告才能成功传达信息。苏州蜜蜂标牌有限公司认为，通常，广告代理商的媒体策划部门决定采用哪种媒体可以在市场颈椎枕最有效地接触到目标客户群，例如采用报纸广告或者更适合的媒介。现代广告通常有大量传统媒介，但是无论是贴在车水马龙的大街上的海报，还是电视上，网

2、页上的广告语，创作一个独树一帜，易于理解的广告依然很有挑战性。户外广告简而言之，不同的媒体具有不同的特点，所以需要不同的创造性方法。例如海报或户外广告，必须能够在短时间内迅速吸引匆匆过客的注意，（在早些吋候的公路上，随着车速的提升，制作的广告牌也变得越来越大，这并不是巧合。第一个全彩色广告牌出现在1925年左右。）城镇和城市的街道充满了让人眼花缭乱的事物，所以海报制作得越简单越大胆，就越容易成功。对于大多数广告来说，语言和视觉元素都需要言简意赅，直截了当。例如可以将地铁战内的海报制作的散漫些。因为旅行者在等待平均每三分钟一趟的地毯吋

3、并没有可供他们打乏时间的其他选择。这种广告形状各异，尺寸不-o它们可能由块至48块或者甚至96块广告牌构成。有些甚至采用3D影像的呈现方式。Araldite黏胶的巨幅广告牌还包含了福特柯迪娜系列汽车或是印度“晒衣绳”般的ArielT告。苏州蜜蜂标牌有限公司认为为了使自己的作品符合空间范本，并享受其中不被拘束的安逸感，广告商必须想岀一些创造性的点子。海报吸引人的一个特点是它们的极高的公众可见性，因此选择最合适的地点来展示它们就非常重要。具体到某种的话，就是要靠近其销售点，或者是在其客户群可能会聚焦的某个地点，例如机场。报纸和杂志与之相

4、反的是，印刷类的广告，即出现在报纸和杂志上的广告，都有忠实的读者，因此它们可以慢慢地吸引新读者。这些受众比海报的受众更容易精确的定义，区分。大多数出版物有明确定位的读者群，这些读者有明确的兴趣和准确的社会经济立场。广告公司的媒体策划者们在确定广告在某一出版物屮的位置时会首先考虑这些因素。大量的语言内容越来越不受欢迎，特别是国际品牌重在建立企业形象，普片采用没有语言障碍的广告宣传。应刷广告当然有一些优点，它可以让广告商叙述更长的故事嚷括产品的更多信息。免费样品，宣传册和直邮和其他与目标客户群相关的传统广告方式都可以在杂志中出现。苏州蜜

5、蜂标牌有限公司认为无论是海报还是印刷广告，所有静态广告所具有的一个重要特征是文字与图片的联系。上述广告中最优秀的样本并不是用文字來阐释图片或是用图片来简单阐明文体内容。最好的广告会使图片与文字达到空间上的和谐统一，以完成所有广告创意人的目标一一带來惊喜。电视和电影电视广告拥有许多潜在的元素，而不仅仅局限于其中的对话与配乐。宝路华(Bulova手表广告语1941年7月1号在美国电视上播出，史上第一个电视广告问世。该广告耗资9美元吋长20秒，展示的是一个覆盖在美国的地毯上的鉀，旁口为“美国采用的是保路华吋间”。播出吋间最久的金边臣(Be

6、nson&Hedges)牌香烟的“幸福是”“广告最早将背景音乐作为产品的一大标志：巴赤的《AironaGString》或多或少代表了这个雪茄品牌。过去的电视广告既尽可能多地接受受众，又在最大程度上接近艺术。总而言之，电视广告所能采用的资源与电影广告能采用的基本一致。这种相互依存的广告借签电影中的创意而进行创作。与此同吋，许多著名广告人也担任过电影制作人的职务。雷德利•斯科特（《异形》《角斗上》），艾兰•帕克（《小鬼头与贼阿爸》《名扬四海》）以及休•赫德森（《火的战车》）都是最典型的例子。如果早期的电视广告仅仅是对着摄像头进行的简单描

7、述，后期的电视广告则是充分运用电影技巧进行创作。