论文初稿参考

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1、“国内经济型酒店”市场调研计划书摘要从1997年开始中国市场第一家真正意义上的经济型酒店品牌——锦江之星诞生至今，经过10多年的发展，中国经济经济型酒店已经初具规模。随着中国经济的发展，居民出游及中小企业商业活动呈现出蓬勃发展的态势，由于该类人群对酒店价格的敏感度较强，因此促进了经济型酒店的发展，特别是近年来，中国经济型酒店增长迅速,些知名的经济型品牌更是你追我赶，此起彼伏。经济型酒店以迅猛的姿态在全国跑马圈地，迅速扩张，然而，经济型酒店三巨头如家、7天和汉庭，在日前公布了季度财报上，财报显示三家企业季度净利均较去年同期下

2、滑。经济型酒店快速扩张导致新店投入和培育成本过高，这些都是净利下滑的主要原因，过快的扩张、专业人员的缺乏,往往会造成管理的困难，服务质量的下降，甚至影响品牌的形象，经济型酒店需要适时调整思路，注重发掘和打造自身特色，才能在激烈的市场竞争中独占鳌头，立于不败之地。国内经济型酒店市场调研报告冃Us经济型酒店是现代酒店适应市场需求变化的产物，是相对于传统的全服务酒店而存在…种新的酒店业态。它的服务模式为“床+早餐”，就是“B+B”的模式（即Bed+Breakfast）简单来说，它的模式是在保留了星级酒店的客房设施水平的基础上，简

3、化会议、娱乐、餐饮等附加功能，通过统一的品牌、设施、连锁化经营，降低采购成本、减少人员配备，从而为人们提供性价比远高于星级酒店的一种标准化酒店服务。经济型酒店的概念产生于美国，最近10年左右才在中国出现。1997年上海锦江集团旗下的经济型酒店的“锦江Z星”开拓了中国经济连锁酒店的先河。随后的几年内，“扬子江”、“中江之旅”、“如家”、“城市之家”、“都市客栈”、“汉庭”、“莫泰”、“格林豪泰”、”南苑e家”、“桔子”、“粤海之星”等等经济型酒店也如雨后春笋般逐渐成长起来……近年来，在我国经济型酒店扩张迅速的同时，世界著名的

4、经济型酒店品牌也陆续进入，如雅高集团的“宜必思”、“方程式”、温德姆集团的“速8”洲际集团的“假日快捷”等等。经过数年的征战，国内经济型酒店形成三大阵营，并且迎来它历史发展的第二个阶段一整合拓展壮大期，在当前新的经济条件下，我国经济型酒店群雄逐鹿，面临的机遇与挑战并存的市场，在规模扩张的同时，另辟奇径、转变思路，完成其发展壮大期的成功转型！我国经济型酒店的发展现状受益休闲旅游和商旅市场的蓬勃发展，目前我国经济型酒店发展潜力巨大、市场规模增长快速、营销模式日益拓展、加盟模式不断优化1、据调查，2012年我国国内旅游人次达到2

5、5亿人，同比上升11%;国内旅游收入2.25万亿元，同比增长22.5%o持续增长的旅游消费需求将推动酒店行业尤其是经济型酒店的市场空间继续扩人。另一方面，，2012年在工商部门注册的中小企业已达2023万户，未來中国中小企业的数量增长速度将保持在7%o预计近5年我国国内商务出行市场规模增速约为20%,市于中小企业商务人士对出行成本十分关注，经济型酒店的性价比无疑成其出行的必然选择。经济型酒店的客源主要是商旅客户和个人游客，这两大客源将获益于中小企业数量的增加，国内游和入境游的蓬勃发展而呈现出快速增长态势。2、2012年中国

6、经济型酒店市场规模达到260亿元，同比增长36%。2012年中国经济型酒店市场规模仅占中国酒店整体规模的8.3%o随着全球经济的复苏、地区企业经济交流活动的频繁,国内游及入境游市场成熟，预计2013年经济型酒店市场规模将达360亿元以上。2012年行业前四大品牌营收总额达81.2亿，占45%的市场份额，经济型酒店市场以如家独大，汉庭营收增幅达46%引领行业，7天与锦江Z星正在缩小差距o2012年经济型酒店行业拥有9600家酒店，而经济型酒丿占门丿占数在整个酒店行业中的比重少于7%,低于欧美市场70%的平均水平，。自2003

7、年经济型酒店进入快速发展期以来，8年间增长66倍，复合增长率高达78%,据专家预测，未来十年经济型酒店至少还有10倍左右的增长空间。3、2012年我国经济型酒店电子商务市场规模达330亿元，占行业总收入的86%。预计2013年经济型酒店电子商务规模将达480亿元，占比行业总收入升至90%。由于电子商务平台能最大程度优化订房模式,减轻前台及呼叫中心的压力，压缩销售成本,所以越来越受到经济型酒店业青睐。目前酒店电子商务包括:互联网、呼叫屮心、短信和手机WAP。2012年7天连锁85%的入住客人来自网站、手机等线上预订渠道，其电

8、子商务程度居中国经济型酒店Z首。4、rti于自身资金的限制和寻找当地优秀物业资源需要，目前我国经济型酒店通过加盟的方式快速占领市场，欧美等发达国家的酒店品牌加盟比例均已超过50%。目前经济型酒店业内的加盟收费构成上，都是“首期加盟+特许管理费用”模式。对于加盟者来说，首期加盟费用在50-70万左右,需一