广告学概论P1

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1、广告学概论主讲：白磊问题1广告是什么？广告就是广告导修：关于课程的几点说明一、课程性质：专业基础课二、课程地位第一门理论基础课贯串四年后续课程涵盖专业各个领域三、学科发展现状作为学科不足百年现代中国广告教育比肩中国广告事业四、内容体系总论：广告原理和广告运作广告的主体和客体国际广告学科交叉增人文明了世情塑人格若何直上九千里知行合一是通途经典文本的阅读广告案例的解决社会热点的分析传播问题的分析学时：64学时学分：32学分考核方式：考试第一编总论第一章广告概论从概念到本质从概况到分类从概貌到现状第一节广告的概念无处不在的广告案例：无处

2、不在的可口可乐广告一、广告溯源日中为市有交易活动就有广告AdvertisingAdventure二、广告的经典定义广告是有关商品或服务的新闻。NewsaboutProductorService广告是印刷形态的推销手段。salesmanshipinprint广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。故广告不仅为工商界推销出品之一手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。——戈公振1926广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的

3、陈述和推广。广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。三、广告的定义和要素广告有广义和狭义之分。现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。四、广告的构成要素广告主广告经营者广告媒体广告目标受众广告环境广告管理者传播学：信源信息媒介信宿（一）广告信源广告信息的传播者，主要是指广告的制作者和经营者。广告主、广告代理公司、广

4、告制作公司、广告设计公司。（二）广告信息也称广告文本包括：内容（诉求）和形式(三)广告媒介信息传播的渠道，媒介到达目标受众的能力。千人成本媒介组合四、广告信宿广告的目标受众。和消费者的区别效果的难以测定。广告信息解读的复杂性。接触、理解、行为三过程。第二节广告的分类一、按诉求方式来分类（表现策略）理性诉求感性诉求只买对的，不买贵的孔府家酒，叫人想家二、按照广告媒介来分印刷电子户外DMPOP数字其他。整合营销传播：家中、途中、购买地点。三、按照广告目的产品广告企业广告品牌广告观念广告四、按照广告传播区域国际性广告全国性广告地区性公告

5、五、按照广告的传播对象工业企业广告经销商广告消费者广告专业广告六、按照产品类型便利品选购品特殊品非寻求品七、按照产品生命周期导入期成长期成熟期衰退期第三节广告学的研究对象及研究方法一、研究对象科学？艺术？传播行为IMC广告学理论历史应用：创意策划设计制作管理。。。二、广告学的研究方法理论+实践案例分析第四节广告环境广告传播环境广告一般环境中国广告传播环境的变化