在全球价值链视角下改

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1、1.绪论1.1理论背景及研究意义1.1.1理论背景(1)全球价值链理论随着经济全球化的发展，全球价值链作为经济全球化的表现形式之一已经成为一种新的竞争力评估方式，具有极高的研究价值。本文主要引用了波特提出的价值链理论和Gereffi等相关学者提出的全球价值链理论，现今全球价值链上的企业进行着设计、产品开发、生产制造、营销、交货、消费、售后服务、最后循环利用等各种增值活动。全球价值链理论主要通过纵向维度来研究经济组织，主要包括全球价值链的治理、分工、升级以及经济租金分配。(2)比较优势理论比较优势理论指一个国家在生产一种产品或商品的机会成本

2、低于其他国家生产这个产品或商品的机会成本则该国家在此种产品或商品上拥有比较优势。它对文化产品的出口收益起着决定性作用。运用比较优势理论可以清晰认识到我国各类文化产品出口的优势与劣势，从而更好的调整我国文化产品的出口结构，提高出口竞争力。(3)文化折扣文化折扣指由于各国的文化差异，文化产品在销售中的吸引力会大大降低。消费者在遇见他们所不熟悉的文化产品时很难产生购买兴趣。所以文化折扣应该作为一个重要因素被列入文化产品出口竞争力分析中。(4)实证分析法本文通过对收集数据的计算与分析，对我国文化产品出口结构进行研究。从而找出我国文化产品出口结构的

3、特征、规律及优劣势。1.1.2研究意义在全球价值链视角下，发展中国家的文化产品附加价值主要取决于产品的技术能力与市场能力。现今，世界文化产业技术水平呈雁阵式，而我国文化产业技术能力与市场能力都不高，文化产业发展仍旧处于全球价值链的底端。在全球价值链视角下，尤其是全球价值链宏观视角下，研究我国文化产品出口结构和各文化产品在全球价值链中所处位置可以以宏观角度分析我国文化产品的优劣势,同时提出有针对性的意见，有效提高我国文化产品的国际竞争力与出口规模，进而促进我国经济增长方式的转变。历来观点多认为我国出口的多为劳动密集型产业，文化产业发展较晚。

4、尽管我国过半文化产品早已嵌入全球价值链，但却少有与实际发展情况相结合，即结合全球价值链理论的研究。我国迫切需要结合实际的文化产品出口结构研究，这也是本文的写作目的。值得一提的是，我国文化产业与制造业应协同发展，我国制造业的高效率生产和人力优势是我国文化产品发展的一大优势，同时，文化产品的发展会反作用于我国制造业，提高我国制造业的全球竞争力，形成良性循环。241.2国内外研究文献综述及相关观点阐述目前我国文化产业处于起步阶段，以全球化视角制定战略，对比其他国家，汲取经验，有利于文化产业的出口及与其他产业的融合，这在我国经济的转型关键期显得极

5、为重要。对推进我国产业结构的优化的作用空间较为宽广。正是基于我国这种文化产业发展态势，国内学者才会着重研究我国对外贸易与全球价值链中地位之间的关系，理论与实证研究的结论多为我国对外贸易处于全球价值链低端。比如朱文静，朱婷（2012）利用产品相似性指数与市场相似性指数判断了我国文化贸易在国际价值链中的地位，认为我国文化产品与美国等发达国家的市场开发上相差不大，但产品附加值过低，市场份额不重，仍处于价值链低端。其独特的量化方法值得借鉴学习。文化贸易的研究主要从国际贸易理论在文化贸易中的适用性、文化贸易的影响因素、国际竞争力的比较、各国文化贸易

6、政策的比较以及保护与开放问题的探讨等角度进行。比如顾江等（2009）认为我国文化产业在劳动生产率上具有比较优势，然而技术手段上相对落后，在内容上前期创作和后期衍生品开发相对不足，在人才要素上的结构失衡，前端策划和创作设计人才缺口很大，在资金要素上处于“饥渴”状态。这种利用比较优势分析文化产品现状的方式有助于提出更有针对性的改进建议。而在价值链视角下对文化产品出口方面的研究。目前主要有靳静，李薇(2010)从文化产业价值链的角度研究市场需求、市场营销、衍生品开发、资金支持和知识产权保护等文化产品出口中存在的问题。纵观现有的国内文献，在我国文

7、化产品出口结构研究中，大部分学者都是从贸易结构的某一个方面进行研究。学者研究方向多是由小及大，如由电影、艺术品的贸易来研究文化产品的特点与发展，或者是对我国的文化产品竞争力进行研究。本文将基于现有文献，加入全球价值链分工等理论，在全球价值链视角下研究我国文化产品的出口结构，分析我国各类文化产品在全球价值链中的地位与分工，在此基础上提出我国文化产品出口结构发展的对策及建议，以期促进我国文化产品出口的发展及产业结构的优化。而国外对价值链理论，价值链分工与攀升，比较优势理论等都有较为系统的研究。约翰等(1997)研究了亚洲的跨国生产网络的类型和

8、其决定因素。他们发现，决定亚洲生产网络类型的是领导厂商的母国治理结构、领导企业的结构和海外生产动机。东道国的工业基础、资源禀赋等比较优势和政府政策对生产网络的影响很小。因为在全球贸易和投资自由