艾瑞泽M7上市互动整合传播方案

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1、艾瑞泽M7上市互动整合传播方案BYALLYES2015年03月项目任务回顾目标人群高潜人群潜在客户项目任务1：面对过去遗留问题，全力打造及传播“全新”车型概念：全新正向体系、全新造车标准、全新产品开发。项目任务2：通过传播定位直接化解价格疑虑：江淮S3、宝骏730等车型跨界竞争，获得成功，消费者因为价格因素而摒弃了同价位的轿车。项目任务3：通过形象塑造解决消费者面子问题：品类的差异可以解决一部分面子问题，同时高端形象的塑造也为消费者带来更多面子。沟通关注转化人群维度以三个维度人群划分传播受众艾瑞泽M7上市互动任务如何寻找M7上市互动机会点：根据目

2、标人群定位，通过AISAS（人群模型）来解读互动任务AISASAttention注目Interest兴趣Search触点Action体验Share分享情感诉求引起关注高质量线索转化目标人群潜在人群高潜人群互动任务深入卖点促进转化三/四线城市30-40岁男性有购车意向的人群私营业主为代表的商务人士任务2：沟通渠道依托潜客高密集渠道深入沟通信息任务3：转化机会怎样达成一定转化和特别渠道的点对点精准沟通品牌曝光任务1：热度制造什么关注度能吸引眼球，在目标人群触点广泛曝光性别：男性年龄分布：30-40岁地域：三四线城市兴趣点：汽车、视频、体育、吃货个性特

3、点：务实、有追求、顾家目标人群定位由于艾瑞泽M7还未上市，人群属性以竞品数据（杰德&宝骏730）作为参考关注人群属性目标人群概述艾瑞泽M7目标人群属性分析PC端汽车垂直：目标用户高集中媒体类别，人群精准度高，适合作为上市信息精准曝光，并促进后端转化的主要平台。汽车垂直TGI远高于综合门户，曝光层面性价比更高。（IT网站因TGI不如汽车垂直，人群覆盖又与门户/搜索/视频相差太大，综合考量不予选取，将预算集中在TGI最高的汽车垂直）在线视频：目标人群基数大，TGI也相对集中，上市TVC传播主阵地，适合大面积品牌曝光。搜索引擎：信息承载，便于目标用户信

4、息获取数据来源：艾瑞iUserTracker,男性，30-40岁，二三线城市，个人月收入>5K。艾瑞泽M7目标人群触媒分析在线视频：绝对优势的目标人群TGI优势，高人群覆盖，贴合符合品牌传播调性剧集，贴合TVC曝光品牌概念和产品信息，是最具上市传播性价比的媒体选择。新闻资讯：目标用户覆盖量较大APP，且粘性高，加之新闻平台的调性，适合品牌及产品形象的提升。相比因沟通需求而拥有大基数受众的即时通讯类APP，新闻APP的媒体属性决定其曝光更具被受众关注和阅读的价值。即时通讯/电子阅读/社区交友类：移动APP中目标用户粘性高媒体类别，可通过APP联盟方

5、式做辅助推广，上市期进行品牌曝光导流，并帮助下端收集销售线索。Mobile端互动策略维度1：制造关注点-品牌曝光任务1：热度Attention/Interest品牌记忆点：亮点内容打造目标受众移动端兴趣转移，以移动端Html5轻应用宣传M7上市内容，并制造话题和事件吸引关注移动端Html5轻应用互动打造话题&事件品牌高曝光：触媒高频曝光移动新闻APP+汽车垂直网站优势广告曝光、视频贴片传播上市TVC，有限预算内最大范围曝光品牌信息触媒优势广告曝光视频TVC贴片目标人群关注点&接触点7万元级宽适7座都市MPV产品人群1.1品牌曝光-亮点内容打造移动

6、端Html5轻应用互动语音收集的电话姓名自动显示在预约试驾页面，用户也可以自助修正或直接填写下一步内容。调用手机的LBS功能定位用户所在城市，推送所在地的4S店经销商列表，便捷用户选择。调用最新技术，智能快捷收集销售线索品牌概念“大爱大生活”产品FBI卖点“大空间”“7万元级”“都市MPV”…………最新移动端互动技术Html5移动端感性互动打动目标消费者深度诠释艾瑞泽M7“大爱大生活”品牌概念带领消费者轻松又走心的体会艾瑞泽M7的FBI塑造品牌调性1.1品牌曝光-亮点内容打造打造创意话题传播产品卖点#拥有大生活才是大男人##要做大男人的N个理由#

7、#做男人必须大##大男人选都市MPV#……“标题党”+“热点结合”创意目标人群爱看爱转的话题内容，结合产品核心卖点抛出系列病毒创意话题内容，吸引网友阅读、关注、转发全新颜色：#新好色男人选什么车#价格：#7万元升级大男人#空间：#爷们儿的车必须够BIG#动力：#论大男人的爆发和持久#…………话题方向话题示意以“大爱大生活”的品牌概念为切入点，创意系列“病毒海报”娱乐化传播将M7的各卖点转化为通俗幽默的话题和论点，结合当下网络流行语进行传播PK民间王思聪现代韦小宝车展前期：牛人自带7个美女去奇瑞展台拍照，并且发帖炫耀，被网友称“现代韦小宝”；形成热

8、点事件引发关注讨论，并通过图片素材展示M7及FBI亮点。车展前：在论坛中发帖吐槽车展没有车模话题，形成用户围观，为后期病毒事件做铺垫，吸