旅顺口区旅游客源市场调查与分析_王恒

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1、第16卷第6期大连民族学院学报Vol．16，No．62014年11月JournalofDalianNationalitiesUniversityNovember2014文章编号:1009－315X(2014)06－0622－03旅顺口区旅游客源市场调查与分析王恒，穆梦玲(辽宁对外经贸学院旅游管理系，辽宁大连116052)摘要:根据客源市场结构的相关理论，结合对大连市旅顺口区旅游客源市场的调查资料，从游客基本特征、游客行为特征以及游客满意度等方面，探讨了本区客源市场的结构特征。在此基础上，提出了客源市场开发对策。关键词:旅游客源市场;调查与分析;旅顺口区中图分类号:F590．8

2、文献标志码:ADOI:10.13744/j.cnki.cn21-1431/g4.2014.06.011InvestigationandAnalysisoftheTouristSourceMarketinLvshunkouDistrictWANGHeng，MUMeng－ling(DepartmentofTouristManagement，LiaoningUniversityofInternationalBusinessandEconomics，DalianLiaoning116052，China)Abstract:Theauthortakeslvshunkoudistricti

3、nDaliancityasanexampleforempiricalstudy．Basedontherelatedtheoryoftouristmarketstructure，combinedwiththeinvestigationdataofregionaltourismsourcemarkets，thispaperstudiesthebasiccharacteristicsoftourists，thebe-haviorcharacteristicsoftouristsandtourists＇satisfactionandsoon，anddiscussesthestruct

4、urecharacteristicsofthetouristsourcemarketinLvshunkoudistrict．Onthisbasis，theauthorofferssomestrategiesforthedevelopmentofthetouristsourcemarketinLvshunkoudistrict．Keywords:touristsourcemarket;investigationandanalysis;Lvshunkoudistrict旅游地客源市场结构在一定程度上反映了目市级26处、区级25处，国家级文化保护单位数量［3］的地旅游业发展现状，为

5、旅游地进行正确的市场在全国县市区位居榜首。区域较高的知名度和定位、有效的市场营销以及有针对性地开发旅游丰富的旅游资源吸引了大量的国内外游客。然［1］产品提供了重要依据。客源是旅游业赖以生存而，目前本地旅游发展中出现的旅游产品体系不和发展的前提，随着旅游业的快速发展，竞争加完善、管理模式雷同、旅游服务质量较低、景区建剧，稳定的客源市场是旅游地发展的关键。设缺乏特色、旅游纪念品大同小异等问题。因此，旅顺口区位于辽东半岛最南端，东临黄海、西如何在客源市场中稳定现有市场，开拓新市场，在濒渤海，南与山东半岛隔海相望，北距大连市区仅激烈的竞争中立于不败之地成为一个具有现实意45km，拥有

6、众多国家级的风景名胜区、自然保护义的研究课题。区和森林公园。旅顺口曾是中国近代政治、经济一、调查对象与方法重镇、军事要地，近代中国乃至世界重大事件的发［2］为获取旅顺口区旅游客源市场特征的一手资生地，拥有历史文物和战争历史遗迹为主的人文景观上百处，其中包括国家级11处、省级9处、料，作者设计了“旅顺口区旅游市场调查问卷”，采收稿日期:2014－07－10;最后修回日期:2014－09－15基金项目:辽宁省社会科学规划基金项目(L13DGL042);辽宁对外经贸学院优秀人才支持计划(2012XJYQ01);国家级大学生创新创业训练计划项目(201310841001);辽宁省大学

7、生创新创业训练计划项目(201410841000035)。作者简介:王恒(1982－)，男，辽宁大连人，讲师，博士，主要从事旅游开发管理等研究。第6期王恒，等:旅顺口区旅游客源市场调查与分析623用实地抽样调查法，以问卷形式对游客进行抽样是客源市场中的主力，需要稳定该市场并不断拓调查。为使结果具有参考分析价值，选择了不同展其宽度。其他年龄段的游客人数随年龄增加而类型的游客。调研共分2次进行，分别于2014年递减。本地虽然拥有大量历史文化旅游资源，但5月9日和5月10日在旅顺军港、旅顺日俄监狱却未得到更多