京东快车操作手册(6月8日版)

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1、京东快车操作手册JD.com目录1商品推广操作流程2活动推广操作流程3活动推广一键推广JD.com商品推广操作流程JD.comPage_3Page_3商品推广计划投放流程创建计划创建单元创建创意正常投放素材审核JD.com一、创建计划1.点击创建一个新的推广计划；JD.com一、创建计划2.设置计划推广计划类型：选择商品推广每日预算：必须为正整数。不限：没有预算限制；自定义预算：需设置预算金额，如预算不足可修改金额。起止时间：设置时间不宜过短时段设置：全日程展示：在预算范围内全天展示广告自定义：根据需要投放的

2、时段进行设置，广告将在设置时段内展示；JD.com一、创建计划3.点击“时段设置”中的“自定义”可以设置每天投放的时间段；JD.com二、创建单元地域设置新版引用DMP定向人群推荐广告位设置用户定向设置单元设置旧版精准用户定向设置关键词推广管理搜索广告位设置搜索人群设置出价设置JD.com二、创建单元1.点击创建一个新的推广单元；JD.com二、创建单元2、地域设置推广单元名称：该处所填信息只用作后台管理，不会在广告以及商品信息里显示；设置地域：不限地域：广告将在全国播放特定区域：广告将在选定的地域内被展现；

3、JD.com二、创建单元3、推荐广告位设置（旧版）用户兴趣定向：将对指定类目下所有SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家，进行精准投放；PS：建议投放特定类目时，多选择些与本单元SKU相关性较强的类目；若选择“不限”，系统将自动为您匹配优势类目SKU维度定向：选择自定义SKU定向后，系统会将那些对自定义SKU集合内所有的SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户，设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的范围；最多添加200个SKUJD.com二、创建单元添

4、加扩展条件：扩展至类目：定向的SKU会与该SKU所属类目下的其他SKU加入新定向SKU集合，组成新定向的SKU集合。扩展至品牌：定向的SKU会与该SKU所属品牌下的其他SKU加入新定向SKU集合，组成新定向的SKU集合。扩展至店铺：定向的SKU会与该SKU所属店铺下的其他SKU加入新定向SKU集合，组成新定向的SKU集合。扩展至类目+品牌：定向的SKU会与该SKU所属类目及其他品牌下的其他SKU加入新定向SKU集合，组成新定向的SKU集合。注意：”扩展至类目+品牌”和”扩展至类目”&“扩展至品牌”，二者只能选

5、择其一。JD.com二、创建单元高级设置：商品价格区间：将对指定价格区间下所有SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家，进行精准投放；建议：高端产品可设置价格区间，以排除费改价格区间层次的受众。做品牌推广时，不建议设置价格区间，展现量会受限。用户行为定向：将对特定时间段内所有SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户；JD.com二、创建单元精准用户定向设置：商家可以将拥有的用户信息上传，若上传的用户被系统识别为京东用户，商家的推广信息将面向

6、该用户进行投放。目前支持的用户包包括用户PIN包和用户手机包。选用户包选择上限为：1个上传用户包：格式txt文档，最大20MB，文档内格式要求：每行一个数据，支持多行。每个用户限制20个包，用户包内信息数量不设限JD.com二、创建单元4、推荐广告位设置（新版）引用定向DMP人群进行定向投放，至少引用一个人群，最多引用三个人群。符合任意一个人群定向规则的用户都会被广告定向投放。点击即可引用相应人群。点击会跳转到“DMP”页面下，即可进行种子包和标签人群的管理。注：同一个单元不能同时使用新旧两版设置，保存时页面

7、处于哪一版，单元就使用哪一版定向。JD.com二、创建单元5、搜索广告位设置关键词推广设置：点击会弹出添加关键词的页面。商品推词：•将商品SKUID输入到框内，系统会推荐商品关键词、相似商品关键词以及行业热词，并给出相应关键词的平均出价和竞争程度等信息。•将关键词添加至右侧后，可以改动关键词出价和匹配类型。•在右侧也可以添加或倒入关键词。•在右下侧可以对选定的关键词进行批量删除或者批量修改出价。JD.com二、创建单元核心拓词：•在搜索框中输入一个关键词，系统会推荐相关关键词。•其他操作同上。JD.com二

8、、创建单元历史用词：•这里会显示您最近用过的关键词列表。•其他操作同上。JD.com二、创建单元搜索人群溢价：•用户在购买了关键词以后，如果搜索了该关键词的网民属于某一人群，则该关键词使用溢价后的价格为关键词出价+关键词出价*溢价系数。•在“引用dmp定向人群”中添加人群，最多可以引用十个人群。•可以在状态栏设置暂停或启用该人群溢价。•在操作栏选择引用或弃用该人群溢价。JD.com二、创建单元6、出