京东快车+京选展位培训资料.ppt

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1、JD京准通目录JD京准通产品介绍1京东快车基础操作2京选展位-品牌聚效基础操作3投放数据分析4京东直投：精准对接腾讯优质推广资源帮助商家实现高效营销京东快车：为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！京挑客：按最终成交付费，推广费用灵活可控，低投入高回报京挑客京东直投CPC京东快车京选展位京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光让用户迅速注意到你！CPSCPCCPD/CPM京东商城营销体系模型全网投放移动投放CPC:按照每次点击付费CPD:按照广告展现天数付费CPM:按照广告千次展现付费CPS:按照最终成交金额付费3京东快车站

2、内展现位置计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！商品（三级）列表页搜索结果页落地页商品详情页京东快车为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！站外展现位置计费方式CPC落地页店铺页、活动页共计105个京选展位-品牌聚效展现位置计费方式CPM站内33个站外121个汇聚京东站内外展位和资源，在汇聚品牌曝光的基础上，通过定向和竞价机制，实现精准投放，并提升投放效果。目录JD京准通产品介绍1京东快车基础操作2京选展位-品牌聚效基础操作3投放数据分析4京东快车功能类型操作篇Page_99

3、操作篇Page_22商品推广22京东快车-商品推广1.点击创建一个新的推广计划；京东快车-商品推广2.推广计划类型选择商品推广；京东快车-商品推广推广单元层级–填写单元名称并进行定向设置只要所传该用户同时也为京东用户或在京东上存有浏览或消费记录，即可成为商家推广的定向人群。京东快车-商品推广一、类目维度定向功能定义概要：对指定类目下所有SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；选项说明：无：系统默认选项；全部类目：全选所有类目；特定类目：将用户所选；推广单元层级–填写单元名称并进行定向设置京东快车-商品推广一、

4、类目维度定向举例京东的买家京东买家的分类母婴类买家勾选了“母婴”类目卖家的广告推广单元层级–填写单元名称并进行定向设置京东快车-商品推广二、SKU维度定向本单元内设置的SKU对本单元内所有的SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；本单元sku自定义SKU商家自行上传的SKU产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；自定义sku推广单元层级–填写单元名称并进行定向设置京东快车-商品推广二、SKU维度定向所传SKU范围延展SKU范围延展针对SKU维度定向，可延

5、展至品牌、店铺、类目1）SKU延展至品牌对定向SKU集合进行延展，将其中每个SKU所属“品牌”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，组成新的定向SKU集合，将对新定向SKU集合产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围；iPhone6的sku：1219036iPhone6；6plus；5s；5；4s；4的sku集合；不限店铺；扩展至品牌推广单元层级–填写单元名称并进行定向设置京东快车-商品推广二、SKU维度定向所传SKU范围延展SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌、店铺、类目2）SKU延展至店铺对定向SKU集

6、合进行延展，将其中每个SKU所属“店铺”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，组成新的定向SKU集合，将对新定向SKU集合产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围NB574的sku：1396207722填写的NB574的sku所属的店铺的sku的集合；扩展至店铺推广单元层级–填写单元名称并进行定向设置京东快车-商品推广二、SKU维度定向所传SKU范围延展SKU范围延展针对SKU维度定向，可延展至品牌、店铺、类目3）SKU延展至类目将其中每个SKU所属“类目”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，组成新的定向SKU集合

7、，将新定向SKU集合产生过“购买”或“浏览”行为的用户设定为商家投放广告的定向用户，以此圈定商家广告投放的用户范围扩展至类目NB574的sku：1396207722运动户外下所有sku的集合；推广单元层级–填写单元名称并进行定向设置京东快车-商品推广三、高级设置锁定价格区间，圈定适当消费能力的客户；如高档床、低档床；设定用户行为时间：用户行为具象；快消品、慢销品；推广单元层级–填写单元名称并进行定向设置京东快车-商品推广举例我是女装的卖家A店铺自定义了一个竞争对手的的skulily刚刚浏览了这个sku成为我A店铺的广告受众推广单元层级–填