中国移动三大品牌定位(动感地带、神州行、全球通)

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1、全球通动感地带神州行品牌定位目标客户追求生活品质，15-25岁最求时希望得到实惠的有一定消费能力尚、崇尚个性、移动通信服务的的社会中、高产偏好数据业务的普通老百姓和工阶层年轻客户薪阶层品牌定位追求、把握、品新奇、个性、创亲切、大众化、味新自由、实惠广告定位成功人士的选时尚、好玩、探朴实、便利快择、尊贵、专业索、潮流捷、灵活、文化内涵我能我的地盘我做主神州行，我看行代言人刘翔、王石等成周杰伦葛优功人士客户人数比重18.26%19.39%62.35%品牌内容业务重点推广新产品面向动感地带客依托经营分析系有：号簿管家、户重点做好G3、统进行精细化推无线音乐俱乐部音乐、游戏、飞广，根据不

2、同的高级会员及品牌信、手机报、戏份客户群进行专属铃音盒、12580六项重点不同重点的业务139邮箱、12580业务推广推广。面向普通商旅助手、手机大众重点整合推报、手机证券、广家庭产品，结反垃圾信息软件合TD推广家庭信息机；面向流动人口市场，特别是农民工人群，重点推广音乐、手机游戏、飞信等娱乐型业务；面向农村小私营企业主和创业人群重点推广手机报、手机上网、12580等资讯信息类业务；面向农村居家人群及务农人群，重点推广音乐、手机游戏等娱乐型业务和农信通等涉农信息业务。定价原则资费模式1.语音业1.动感地1.语音业务：采带资费务：以用套餐采用必单价资资费模选数据费为式；业务包主，采

3、2.数据业+语音资用忙闲务：以费模时差别套餐资式，其定价模费模式中语音式；为主，资费采2.数据业辅以单用忙闲务：以价资时差别单次计费；定价模价的标3.全球通式；准资费营销案2.提供多为主，必须捆种语降低数绑相关音、业据业务业务功务数据的使用能和服可选门槛。务内包、供容。用户选择。资费水平1.营销案1.必选数1.月最低的消费据业务消费不门槛不不低于低于10低于8019元/元；元/月，月；2.对于仅平均2.语音业通过充ARPU应务资费值有效高于120可以低期保障元/月；于当地最低消2.语音和整体资费的神数据业费水州行资务遵平；费，资循“用量3.数据业费水平越大越务资费应不低优惠”原遵

4、循“用于当地则；量越大平均水3.资费水越优平；平提现惠”原3.对于资绑定业则，对费水平务功能于符合较低的和服务动感地神州行的价带品牌本地资值。属性的费进行数据业功能限务享受制，提较大幅现与其度优他品牌惠。的区隔。