试论广西刘三姐旅游形象的形成(定稿)

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1、试论广西刘三姐旅游形象的形成广西河池学院经济与管理系杨辉强【摘要】广西作为我国的一个旅游大省，拥有丰富的旅游资源，然而广西却一直缺少一个鲜明的旅游形象，旅游者对广西的旅游形象是比较模糊的。笔者认为，广西应该依托桂林山水、北海银滩等高品位的自然旅游资源，树立刘三姐旅游形象，为广西旅游旅游业的发展提供理论参考和实践建议。【关键词】刘三姐；旅游形象；形成OntheFormationofGuangxiSanjieLiuTouristImage【Abstract】AsanattractivetouristdestinationinChina,GuangXiPorvinceise

2、ndowedwithrichanddiversifiedtouristresources.However,theabsenceofadistincttouristimageonlyleavesavagueimpressionforthosewhohaven'tbeenthere.TheauthorofthearticlethinksGuangXishouldemphasizeitstypicalandmostfamousnaturalresourcessuchasGuilinLandscape,BeihaiSilverBeachetc.andestablishitsS

3、anjieLiutouristimage.ThearticlealsoprovidestheoreticalrefencesandpracticalsuggestionsforGuangXitourismdevelopment.【Keywords】SanjieLiu；TouristImage；Formationba【作者简介】杨辉强（1979-），男，重庆渝北人，河池学院经济与管理系教师，主要研究方向为旅游管理一、旅游形象理论的相关研究国外学者在对“旅游形象”一词在学术研究中，通常使用“目的地形象”来表述。虽然对旅游形象的研究起源于上个世纪70年代，但是在旅游形象的定

4、义和概念上各个学者各自从不同的角度提出了看法法还没有形成共识。在旅游形象的概念界定上，多数学者采用如印象、观点、信任、感知、期望或精神表征等术语来描述旅游形象。而国内学者在对旅游形象进行研究中，对旅游形象的概念界定各有侧重，但至今还没有形成一个统一的旅游形象的概念，如金卫东提出城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体的观赏，对市民素质、民俗民风、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。陈玉英认为城市旅游形象是指城市内部公众和外部旅游者对城市旅游产品和服务的总的看法或评价。赵焊庚认为城市旅游形象是一座城市在人们心目中综合形成的、大众认同的、独特的、

5、使之区别于其它城市旅游的较稳定持久的总体印象和评价①。综上所述，笔者认为：旅游形象指旅游目的地的旅游资源及其文化内涵在公众心目中形成的综合印象。二、从刘三姐传说到《印象·刘三姐》的历史嬗变1、民间传说中的刘三姐故事相传唐代，在罗城与宜山交界的地方有一个美丽的小山村，村里有一位美丽的壮族姑娘，她的名字叫刘三姐。刘三姐不仅歌唱的好，人也长得非常漂亮，天生丽质又聪明。在三姐17岁这年在对歌的时候，她认识了一位青年，这位英俊的小伙子，也是一个唱歌能手，在对歌当中，两人情投意合，互相爱慕，于是就私定了终身。可是好景不长，村里的一个恶霸，对三姐垂涎多时，见三姐与小伙子情投意合，大

6、发雷霆，决意把三姐抢到手。一天晚上，三姐正和小伙子坐在柳河边的岩石上看月亮，倾诉衷肠。忽然火把晃动，人声鼎沸，原来是恶霸抢人来了，三姐和小伙子望望无路可走的山，又望望柳河。两人决定要生在一起，死在一道，不求今生，只求来世，于是手拉着手双双跳进柳河那滚滚的波涛里。人们怀念这个民间的音乐家，民间歌手，因而每年三月三这天会到柳河边上赛歌，悼念“刘三姐”。现在，广西很多地区都立有刘三姐的塑像或刘三姐庙。每当有新的壮歌集问世，必先捧一本供在她的像前。有些地方的歌圩，第一项议程是抬着刘三姐的像游行。壮族人民尊她为“歌仙”，至今还有“如今广西歌成海，都是三姐亲口传”的传颂。2、从歌

7、舞剧到电影《刘三姐》歌舞剧《刘三姐》历史由来已久，1945年前，《刘三姐》红遍大江南北，1945年后，刘三姐再次轰动京华，它是一部广西经典作品。在1960年，《刘三姐》曾经在广西掀起了一个很大的浪潮，那就是全区《刘三姐》汇演。全区上下全民演《刘三姐》，1960年举行过一次《刘三姐》大汇演，参加的演员就有1436位，《刘三姐》这个角色就有45位演员参加了比赛，涉及11个剧种，几乎囊括了广西所有的剧种。后来《刘三姐》进行了全国二十四个省市的巡回演出，历时两年连演500多场。这在中国戏剧史上是绝无仅有，当年大江南北上下，到处都是一片《刘三姐》的歌声。电影《