产 业 组 织(第8章)

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1、第三篇企业行为第7章企业行为与企业理论第8章企业的价格行为第9章企业的购并行为第10章企业的纵向贸易行为第8章企业价格行为第一节短期价格行为第二节长期价格行为˘企业价格行为就是企业的定价行为，又称企业的价格策略。在不完全竞争条件下，企业或多或少具有一定的市场势力，也就是具有一定的价格决定权。产业组织主要是从企业定价的基本理论出发，借助于定价模型讨论不完全竞争市场企业的短期价格行为和长期价格行为。由于我们在第2章已经讨论了完全竞争和完全垄断市场下，企业的价格行为，因此本章着重讨论垄断竞争和寡头市场

2、下的企业价格行为。第一节短期价格行为——库诺模型——双需求曲线模型——折曲的需求曲线模型——成本加成或目标利润价格模型一、库诺模型1、假定条件（双寡头模型）（1）市场有两家企业；（2）产品是同质；（3）边际成本为0；（4）两家企业独自进行产量决策。1、几何模型分析PP1MRDOQ图8-1库诺模型的几何分析均衡产量=2/3的市场总额，每家企业各占1/3。推广到n家企业：均衡产量=n/（n+1）的市场总额，每家企业各占1/（n+1）的市场总额。2、主要结论（1）库诺模型可以推广到完全垄断和完全竞争，

3、垄断和竞争都可以视为库诺模型的特例；（2）随着企业数目n的增加，均衡价格不断下降，总供给不断增加；（3）可以证明，即使放宽库诺模型的假定条件，以上结果不会发生变化。因此，库诺模型对于研究企业价格行为，具有一般指导意义。二、双需求曲线模型1、几何模型分析PFDNDQ图8-2双需求曲线的几何分析2、主要结论（1）双需求曲线模型一般适用于垄断竞争市场；（2）跟随（Follow-ship）曲线和非跟随（Nonfollow-ship）曲线，决定了垄断竞争企业的价格行为；（3）市场结构是影响双需求曲线的一个

4、重要原因。一般来说，大企业多半面对的是跟随曲线，小企业面对的非跟随曲线。因此，小企业往往是采取低价策略；（4）弹性大小也是影响双需求曲线的一个重要原因。双需求曲线的弹性差异大小，与产品差异有关。一般而言，产品差异越大，两者的弹性差异小，标准化产品两者差异大。这就是为什么实现差异化产品的企业，其市场势力更大的主要原因。3、垄断竞争下的企业价格竞争模型从以上分析可以看出，价格竞争是垄断竞争市场的主要竞争手段。垄断竞争下的企业价格竞争具有两个显著的特征：（1）具有产品差异或成本优势的企业率先降价；（2

5、）小企业往往率先降价。降价的先决条件是其它企业不会跟随或不会及时跟随。POP1P2P3QND1ND2ND3FDQ1Q2Q3Q4Q5图8-3垄断竞争市场的价格竞争模型三、折曲的需求曲线模型1、几何模型分析折曲的需求曲线（KinkedDemandCurve）模型是研究寡头市场企业价格行为的模型。寡头市场市场竞争的最大特点：就是每个企业的行为一定会引起其他寡头的关注，任何寡头企业的行为都会引起其他寡头企业的迅速反应。也就是说，寡头企业之间的行为往往是一个博弈过程。因此，人们常常用博弈论来分析寡头企业的

6、行为。这里介绍的模型是一个基本的理论模型，它本身也贯彻了博弈的基本思想。PP1OQ1QFDNDMRNMRfMC图8-4折曲的需求曲线模型的几何分析2、重要结论（1）当跟随需求曲线弹性较小时，寡头企业既不会轻易提高价格，也不会轻易降低价格。除非出现严重的通货膨胀或严重的通货紧缩。（2）即使寡头企业成本发生变化，但只要变化不大，寡头企业也不会轻易改变价格。维持价格不变，往往是寡头企业的最优选择。（3）寡头企业之间的竞争是以非价格竞争为主，而不是以价格竞争为主。4、成本加成定价或目标利润定价成本加成定

7、价（Cost-plusPricing），又称为完全成本定价（Full-costPricing），是指先估算出企业生产和销售成本，加上分摊成本，即企业的基本成本，在基本成本的基础之上，加上一定比例的利润，确定价格的一种基本定价方法。目标利润定价（Target-profitPricing）只是成本加成定价的一种变形。下面我们以目标利润定价模型为例，介绍这种定价方法的基本原理。P总固定成本OQ40%70%总可变成本TR目标利润线图8-5目标利润定价原理2、需要注意的问题（1）充分考虑需求状况；（2）该

8、方法与利润最大化原理，即边际成本=边际收益得到的价格在很多情况下是一致的；（3）严格地说，这是一个一相情愿的定价方法。实际运用时，要充分考虑竞争对手的价格；（4）采用该定价方法的企业往往是中小企业，是在市场价格确定的基础上，中小企业普遍采用的定价方式。即使在价格竞争中的价格调整也是遵循这一定价方法。五、价格领导定价模型在某些行业，存在着大的“领导”企业，这些“领导”企业往往在价格确定中起主导作用。这类行业一般遵循价格领导定价模型。如金属冶炼与加工行业，石油生产、大型机械生产行业。需要说明的是，价